主播没那么好当

官方鼓励“多样化自主就业”，再次激发了各路朋友进军直播间的冲动。毕竟，今天的直播已完全成为大众娱乐、生活方式，就算是面对家乡父老，介绍自己的主播职业也是so easy。

2016年已有过一次全民直播热，2020年算起来已经是第二波。时移世易，直播行业早已告别粗放式发展。如今，主播的准入门槛虽低，但竞争难度不亚于任何一行，甚至更大。抱着试水心态进场的人，多数还没摸出门道，就认怂退出。（别问硬糖君咋这么清楚，要脸。）

事实上，再多的职前培训、专业教程，都不如看看行内精英究竟是怎么做的。

7月18日的“MOMO巡乐会·杭州站”，既是一场优秀的直播演唱会，换个方式理解，又可视为主播练习生们的“五年高考三年模拟”。透过这场活动，他们得以窥见直播圈的生态全貌，并从中找准自我定位和发展方向。

而已经举办五场的MOMO巡乐会，背后也折射着陌陌布局长线文娱产业链的信心和决心。平台持续发力自主IP价值，助力主播寻求曝光和提升，加速主播职业化、全职化。与此同时，陌陌还高度整合外界资源，为主播提供上升通道，逐步实现出圈入流。

2020年，无疑是主播彻底完成主流化进程的一年。一面是明星、大佬纷纷开播，一面是各路网红主播频繁登上更大舞台。外部环境的变化，也要求主播对自身重新定位。

从汪苏泷到艺宝宝

网生音乐如何入流

MOMO巡乐会的形式并不复杂，本质是优秀主播面向大众的直播公演。但这一品牌活动创新性的玩法，赋予用户极大的表达空间，带来了一场场与众不同的娱乐盛事。

多数的线上演唱会里，观众往往扮演着围观者的角色，被动地接受平台的内容输出。他们虽然能通过弹幕、送礼等方式应援，但并不足以影响舞台本身。而在巡乐会的整个流程中，用户可以参与票选、推荐、点亮等互动环节，掌握演出主播的曝光权。

过去几场MOMO巡乐会，平台主要负责邀请顶级歌手、艺人嘉宾，主播组成的核心竞演阵容则由头部用户（即出品人）决定。这意味着舞台主角不再是悬置的“天选之子”，而是真正和粉丝有着情感羁绊的优秀主播。

在“MOMO巡乐会·杭州站”，艺宝宝、弋贝、美晗、艾维巴帝等十一位主播历经激烈角逐，最终被出品人推上竞演舞台。此外，主播狼王、唱作人汪苏泷也空降直播间，深情献唱。

群众最懂群众，出品人推荐的方式，使得巡乐会成了大众向娱乐节目。一出直播晚会汇聚了弹奏、唱跳、舞蹈等表演形式，可以满足全年龄层用户的审美需求。而主播毫不逊于专业创作者的表现，将现场气氛步步推向高潮。

晚会开场，桃大大低吟浅唱“哦，原来你也在这里”，是对直播陪伴感的最好诠释。粉丝们尚在回味，小飞清新悠扬的萨克斯演奏，又让人即刻切换欢快模式。小乐乐、艾瑞巴蒂的《黎明前的黑暗》，弋贝的琵琶行，美晗的《达拉崩巴》……每位主播都以特色、成熟的风格，呈现出极具看点的节目，带给观众酣畅淋漓的视听体验。

在竞演过程中，陌陌还推出了星愿玩法。用户可以根据自我喜好，给支持的主播点亮星光，为其触发流星雨特效、口令红包等至尊体验。当晚夺得星愿榜前两名的主播，还将获得定制单曲的机会，其中冠军具有优先选择权。

趣味的福利刺激，反复点燃着观众互动的激情，星愿榜时刻剧烈波动。艺宝宝、小飞、美晗等主播，在用户助力下多次开启流星雨特效。而为了让心仪主播“出道”，铁粉集体下场分享拉票，吸引着路人好奇围观。“MOMO巡乐会·杭州站”的观看人数持续走高，迅速突破百万峰值。

最终，艺宝宝突破重围抢下星愿榜榜首，和特邀唱作人汪苏泷同台合唱了《有点甜》。破次元壁“偶像”的对话，道出了两个时代追梦人的故事，引得观众纷纷感慨“爷青回”“你们都值得”。

当年，汪苏泷的音乐从QQ空间走红，一度被贴上“非主流网络歌手”的刻板标签。直到多年以后，汪苏泷才真正证明自我价值，蜕变成备受追捧的音乐创作人。

细想下，职业主播面临着同样曲折的道路。他们从娱乐性不断转向职业化的过程，也面临诸多考验和困难。时间的沉淀，社会观念的转变，关键是主播本身的持续努力和真正实力，最终会完成这场自下而上的音乐加冕。

巡乐会这几年

主播的“阶层流动”

2019年，陌陌在上海落地了“MOMO巡乐会”第一站。几场下来，巡乐会在陌陌的运营下，已经成为一个不可小觑的演出厂牌。杭州站启动消息刚出，嗷嗷待哺的粉丝就争相在线求票，想去现场一睹主播风采。

而随着巡乐会不断渗透到陌陌用户的日常，它也为主播职业化增添了新的想象空间。

最直接的是，巡乐会能为主播提供不可多得的大众表演舞台。虽说直播间宛如修罗场，在此厮杀突围的主播，业务能力绝对不俗。但他们想要寻求进一步发展，必须面对大众更严苛的要求，在多元审美里提升专业素养。

在“陌陌巡乐会·杭州站”登台的美晗，为了完美演绎高难度歌曲《达拉崩吧》，疯狂手抄歌词锻炼记忆。这种走出舒适圈的勇气，让她成功展现出不同以往的另一面，也赢得更多粉丝青睐。

在拥挤的主播赛道上，每个人都想渴望更多曝光量。各家直播平台也会推出各种盛典，但规模和资源毕竟有限，很难覆盖到中腰部主播。如此一来，整个直播生态马太效应加剧，后来者逐渐丧失积极性。

巡乐会的创新性，正在于挑战了这种传统规则，以竞演赛制对肩部、腰部主播释放出更多资源，推动主播“阶层流动”，平台新人不断涌现。

一方面，陌陌以特邀表演嘉宾的形式，给予大壮、狼王等陌陌头部音乐人适当镜头，也和观众、主播分享自己的职业化经验。另一方面，平台以竞演赛制力推新人，既增强其和用户的情感粘性，又推动新人主播破圈传播。

硬糖君留意到，巡乐会结束后几位优秀主播的粉丝量明显上升。而新粉丝更需要有内容迅速承接，陌陌的定制单曲计划，便是将包装、扶持落到实处，让优质主播以作品固粉的同时，尽快实现职业化。

“MOMO巡乐会·广州站”上，捧走冠军的主播顶顶一战成名，直播间人气急速攀升。在陌陌的帮助下，顶顶顺利推出了个人单曲《后来的决定》。借此作品，顶顶的歌声传递给更多听众。闻音而来的站外用户，则在她的直播间进一步沉淀、乃至推动二次传播。

巡乐会后，艺宝宝、弋贝等胜出者的前路，其实早已写在其他职业主播的故事里。可供复制的头部网红发展经历，使得整个主播行业变得性感。

重新定义主播

学历越高赚得越多？

直播既能将个人兴趣、特长和魅力快速变现，又具有长期的事业成长性，越来越多年轻人将主播视为理想职业。尤其是平台推动和爆款效应，加速了主播的主流化和职业化。

直播间正热，也难怪这届青年迫不及待想要挤进主播圈。但当千军万马杀进直播圈，其难度也可想而知。

看完MOMO巡乐会，想必各位已清楚自己的职场处境。硬糖君再补充下，主播的收入与学历成正比，学历越高收入越高。月入过万的主播里，大专学历占10%，本科学历占18.1%，硕士以上学历占25.4%。嗯，干这行你照样得跟学霸抢饭吃。

劲敌当前，各位尚能苦练绝活搏上位。更重要的是，你如何选择“公司”才能实现自我利益最大化，确保自己做的是长期且稳定的工作？毕竟，直播间常有，而职业主播不常有。

干主播这行，平台资源和扶持政策很重要。前者决定你站的位置，后者决定你走的距离。作为直播行业的领跑者，陌陌通过多元战略给主播规范化、职业化制定了一套切实标准。

陌陌助推主播职业化的路径极多，但大致可以归为打造品牌IP和泛娱乐化两类。官方品牌活动帮主播完成原始粉丝积累，大众娱乐内容则让其走上“出圈”快车道，放大影响力。

粗略统计，陌陌目前已经拥有17惊喜夜、MOMO巡乐会、金曲梦想赛等自家品牌内容。每场活动定位不同，能满足各类型主播的曝光需求。而经过长线运营和创新优化，这些内容都有一定的固定受众，几乎做到了上线即爆，甚至是未播先火。

在成熟品牌活动的加持下，陌陌在直播行业走出了差异化路线。而为了拓宽职业主播的成长路径，平台频频涉足大众泛娱乐内容的生产和传播，并以此为新的流量入口，将优秀主播推向主流视野。

今年，网红上选秀成为一个颇受关注的现象。其实早在2018年，陌陌主播就已频繁亮相各类热门综艺。大壮在《幻乐之城》搭档郁可唯表演音乐短片，精彩表现引发热议。张依依（张鑫磊）则现身《创造101》，凭借靓丽形象圈粉无数。

种种案例表明，陌陌已成为主播明星化征途中的关键角色。其深度参与改写了主播因势单力薄、缺乏个人代表作而止步网络的局面。

除了借势热门节目，陌陌还发力自制微综艺，策划了《MOMO好彩头》《燃烧吧！少女》等优质内容。艺宝宝曾参与录制《燃烧吧！少女》，元气个性深入人心，成功引起网友注意。此次她登上巡乐会的冠军宝座，也算是厚积薄发。

“娱乐公司”是比“直播公司”更大的故事，在泛娱乐泛社交的道路上，不管是陌陌还是其他直播平台，这不止是一个增强自我的过程，甚至是一场重建自我的破局之旅。

而对于主播自身，越来越多的明星、名人开播，反而更凸显出职业主播的专业优势。主播也是术业有专攻，勤修专业，方为根本。