院线复工首日：新片仅4部，票房破270万

电影院线停摆近170余天，终于迎来了复工。不过，复工首日，线下院线、影视市场上呈现出“冷热不一”的现象。

在嗅觉灵敏的资本市场，影视公司的股票数据呈现出了热度，华录百纳、唐德影视、中国电影、华谊兄弟、上海电影、欢瑞世纪、北京文化等公司涨势喜人。其中，华录百纳截至收盘，涨幅9.95%，其参股公司东阳百纳梦想文化传媒有限公司为《唐人街探案3》的联合出品方。

与影院复工首日同步，今日也是上海电影节开票首日，观众观影热情从售票数据中可见一斑。本届电影节上共有超300部放映影片，开票10分钟共卖出超10万张影票，三分钟内所有影票几乎全部售罄。高价炒作上影节影票的黄牛随即出现，闲鱼等二手平台纷纷加强监管。

据灯塔平台统计数据，截至发稿，全国票房已突破270万元（含服务费），上海、杭州、成都、长沙、南京等城市中在全国城市票房中排名前列。

不过，据鞭牛士观察，虽然上述城市已有不少影院开放观影，但全国仍有多地电影院出于防疫等因素考虑，尚未完全开放，包括北京、郑州、太原、合肥、哈尔滨等地。

鞭牛士走访了北京市朝阳区数家影院，依然大门紧闭，尚无复工迹象。受不同地区疫情发展态势、防控需求以及影片拷贝等因素影响，全国院线全面复工仍需要一段时间。

“迟、缓”的春天

7月16日，国家电影局发布了《电影院恢复开放的通知》，宣布了7月20日起低风险地区影院可以开门营业，但同时指出需要各地电影主管部门将关于恢复开放电影院的工作安排报当地党委和政府后，当地疫情防控部门有序推进恢复。

同时该通知提出了在防疫需求下的4点要求：一、影厅座椅扶手、3D眼镜等每场消毒一次；二、未戴口罩和体温37.3度以上不得进入；三、原则上不售卖零食和饮料，影厅内原则上禁止饮食；四、日排片减至正常时的一半，每场不超两个小时。

一方面，受影院所在地区疫情防控态势影响，一些地区影院没有开门正式复工，另一方面，一些院线在经历疫情挫折后，有人员流失，距离影院能真正复工仍需要准备筹谋，影视公司与院线还需完成确定片单、做清洁等工作，所以一些地区院线当前也在观望。

北京多家电影院负责人表示还需等电影局、相关部门的确切消息。苏宁影城市场总监肖囡向鞭牛士表示，复工主要需要具备三个条件，1 通过当地电影主管部门的现场验收检查 2 影城在防疫保洁和物资人力方面准备到位3 新片的片盘拷贝和密钥均已测试完毕。

目前，苏宁影城在全国14个省份、27个城市已开业35家影城。目前湖州、上海、青岛的苏宁影城已通过当地的复工验收，明天还会有更多的影城通过当地电影主管部门和街道的验收。

不过，即便是复工开业，影院的损失噩梦难以立刻结束。

据鞭牛士观察，目前上映的多部影片，有4部为新上映影片，包括《第一次的离别》、《璀璨薪火》、《搏击者》和《撼战》，其中《第一次的离别》为新上映影片中排片最多、票房最佳的影片，据灯塔数据平台统计数据，截至发稿《第一次的离别》实时票房达115.8万元。

值得一提的是，该片是由腾讯影业参与出品的小众文艺片。

复工首日上映的商业大片中更多为重映影片，包括《误杀》《寻梦幻游记》等，这两部曾分别创造过10亿票房的热门影片，在复工首日排片占比分别为9.5%，和7.8%，实时票房分别为38.56万元、34.87万元。

而此前本准备在2020年春节档等以往电影上线的黄金电影档期上线的商业片，如《夺冠》、《姜子牙》、《花木兰》、《唐人街探案3》等等，尚未有明确的定档日期。

客观来看，这背后是片方、院线等各方均在斟酌防疫要求下，上座率较低，难收回回报的现实问题。相比高制作成本、受众更广泛的商业影片，小众文艺片的制作成本、往常排片率与上座率都较低，在目前环境下，上映后片方受影响较少。

在肖囡看来，目前影院采取隔排隔座的排映方式，上座率不超过30%，如果是制作成本非常高的商业大片，会考虑到这段时间上映的产出是否充分，假设一部超过30亿的大片需要一二三四线的大量观众走进电影院才能创造制高点。

据灯塔数据显示，目前上映票房第一、排片率第一的《第一次的离别》，今日各时段上座率均不及30%，最高在22%左右。

不过，肖囡对接下来的发展较为乐观，“现在恰好进入了暑期档，后面还有七夕情人节这样的小型档期，随着电影市场的逐步回暖，我们相信市场会逐步出现供小于求的状况，跟随上级主管部门的指导，结合进口大片和国产片的档期调配，商业大片会渐渐回归。”

除了院线和片方，观影者同样仍有顾虑，虽然有防控措施，但后疫情时代，难免对聚集性活动心有余悸，恢复从前观影消费习惯与信心，还需要一段时间。

对此，不少院线联合票务平台等方面推出了优惠政策，放出一批低价电影票，吸引消费者到影院观看电影。在广州、成都等一些城市影院，甚至出现3-9元的电影票，上海也有不少影院打出19.9元、12.9元的低价，这是在票补时代过去后再没出现过的景象。

苏宁影城也推出了一些列优惠活动，肖囡表示，苏宁影城计划面向会员推出免费观看经典影片的服务，面向援鄂医护推出全年无限次免费观影的服务，针对苏宁集团一线的员工推出团建组织的服务。成为影城的泛会员，也有机会获得优惠的经典影片优惠券。

不过肖囡同样表示，苏宁影城在线上不会做太多的低价活动：“因为影城经历了漫长等待期，需要回血，市场需要逐步回到正轨上来，我们不会主动发起线上价格战。”

疫情中的重创与自救

有数据估算，过去的半年，在疫情重创之下，相关数据估算，有超过三成即近5000家电影院倒闭。

“亏损巨大”是所有影院的关键词，据万达电影发布的最新业绩预告数据显示，万达电影在今年上半年预计亏损15-16亿元，旗下600余家国内影城自1月23日起全部停业。

旗下拥有186家直营院线的金逸影视也亏损巨大，业绩预告数据显示，今年上半年金逸影视亏损3.1亿元-3.9亿元。

于是，不少影院积极开展自救工作，一些院线推出了观影卡，承诺购买者在复工后以较低廉的价格观看全年影院上映的不限次数或多次数的影片，还有一些开始去库存，贩卖影视周边、院线餐饮等。

肖囡表示，今年二三月，苏宁影城员工一直在开展离店销售工作，主要在居家期间，通过苏宁易购的营销工具进行商品销售，并推广苏宁影城官方旗舰店的小食品/衍生品等影城相关商品，全国团队月度销售突破500万元。“在三月中旬收到因疫情管控全国影城暂停开业的消息后，我们影城同时开展了线上直播等形式，预售苏宁影城的囤票礼包，总计100万元。”

自救措施一方面对影城资金流紧张现状予以缓解，另一方面，在离开观影人群生活的半年里，如何不流失客源，为未来开业打下人次基础，对院线来说才是更为重要的。

一边开源，另一边也开始截流，前段时间，部分院线裁员的消息传出，影院无法运作，而人力成本依然要支付，也令院线头痛。韩国CJ集团旗下上市院线公司CGV，就裁员了30%，其在中国20余个城市设有影院。

苏宁影城也面对同样的困难，不过苏宁影城则借助了集团生态优势，安排影城一线人员增援到小店/家乐福等集团产业中去，总部的同事们增援到电商版块和各个事业部，销售影城产品和电影周边，进行去库存的工作。

尽管今年电影行业遇到了前所未有的冲击，但全国苏宁影城无一闭店，依然在推动新店的布局落地，比如目前苏宁影城在重庆、成都、沈阳、淮安等地均在开工建设新的影城项目，肖囡称，今年保底开业到40家苏宁影城。此外，苏宁影城产品迭代升级、高端放映品牌合作洽谈等工作也在进行中。

后疫情时代的“回血”与挑战

作为人群聚集性场所，院线复工后重中之重的工作依然是防疫。这将给观影者带来不同的体验。

今年3月，苏宁影城已经通过分析人流动线中的顾客常接触区域以及顾客关注的细节，制定了苏宁Healthy健康影城服务标准。

如苏宁影城在卖品柜台及娱乐区提供免费一次性湿巾及除菌洗手液；影城全区域做到每日消毒，对客用点位如柜台、休息区座椅等进行深度清洁，在卫生间区域保障卫生物资充足，高频清洁客用点位；客用3D眼镜坚持“一用一消毒”原则，使用酒精擦拭及紫外线消毒，确保安全；影城鼓励观众佩戴口罩观影，进场前测量体温，保持排队间距，隔排隔座观影保持间隔距离。

此外，苏宁影城全体员工均持健康证上岗，每日班前班后测温登记；影城确保所有食品由正规渠道采购，现制食品及饮品严格执行食品卫生清洁标准；影城全天候开启新风系统送风，确保影厅内通风良好；影城对影厅座椅进行多次消毒，对客用物资如儿童坐垫、毛毯等进行每周消毒清洗。

肖囡告诉鞭牛士，上周四收到复工具体指导后，苏宁影城又增补了部分条款：1、影城在入口处设置防疫检查站，顾客需在门外测温，体温高于37.3度不允许入内（已购票可自行退票）；2、进入影城内顾客需全程佩戴口罩，如未佩戴，不允许入内；3、影城内全部执行无接触购票，顾客需线上购票，不支持柜台购票及取票；4、所有场次均采用“错位隔排隔座”，顾客需对号入座，观影过程中全程佩戴口罩；5、影厅内配备防疫物资专用垃圾桶，散场时顾客请将垃圾丢至专用垃圾桶内。

“由于目前观众观影都是佩戴口罩，所以我们暂不制作现制食品，包装零食和饮品，观众可以以优惠的价格购买后带走食用。”

而线上票务平台也在积极助力影院复工。猫眼娱乐17日宣布推出一系列新功能，如“隔行隔座售票功能”助力影院保持安全距离，同时加强实名认证，确认观影人、座位、观看场次等信息统一，方便了院线统一管理。

此外猫眼娱乐还推出了“安心影院”、为演出场馆推出了“安心看”功能、为全面消毒、全员检测、佩戴口罩等符合防护措施的影院、场馆显示“安心影院”和“安心看”标识。在部分地区、猫眼联合当地政府、推出惠民观影活动、助力电影市场疫后快速复苏。

淘票票也同样面向影院管理者开发“一键隔座售票”设置功能，同时，联手千余家影院、制式公司、行业片方，以及支付宝平台，以1折起的超低价售卖上百万张电影兑换券，为用户带来购票观影优惠权益。

此外，淘票票还与灯塔“冲击播”与淘宝直播一起线上直播销售《第一次的离别》的电影票，据悉，在线销售超过1万张19.9元观影资格券。

但助力之外，院线恢复还是依赖观众消费信心的恢复，这基于对院线疫情防控措施的信赖，也基于影片的吸引力。

有业内人士表示，当前行业仍在“回血”期，去年延期上映的多档对票房有信心的商业片，或选择国庆等更重大且有利的档期。

复工，是院线回血的第一步，同时，也是准备好迎接后疫情时代的挑战的第一步。