下一次见赵本山，可能在直播间

距离赵本山2011年最后一次在央视春晚登台，已经过去了十年。

十年里，赵本山退居幕后，几乎消失在公众视野中。但他从未停下，指导制作了《乡村爱情变奏曲》《樱桃红》《刘老根3》等十余部影视作品，在演出、影视、电视栏目、艺术教育等方面拓展着本山传媒的商业版图。

7月19日，三亚刘老根大舞台文化发展有限公司成立，法定代表人为刘洋。

据天眼查App的股权穿透图显示，该公司由辽宁民间艺术团有限公司全资控股，最终受益人中出现了赵本山的名字。其经营范围除与赵本山成立的其他公司同样的影视制作类业务外，还包括了互联网直播服务（不含新闻信息服务、网络表演、网络视听节目）。

从这个举动来看，互联网新业态或将成为赵本山商业扩张的下一个方向。

女儿、徒弟均已开播

直播行业处于爆发期的2014年-2016年，赵本山就曾试水直播领域。2015年8月，赵本山旗下的本山传媒在YY直播App上成立“刘老根公会”，签约多位主播，其中包括部分本山传媒旗下艺人。

2016年1月24日，赵本山带领弟子出现在刘老根公会签约主播文静的直播间，吸引了22万观众观看。同年10月1日，赵本山应邀在一直播平台上开启自己的公益直播首秀，直播最热时观看人数达1500万人。

从晚上九点半上播到凌晨两点半下播，赵本山收获了3亿金币，折合人民币300多万元。他将此次直播获得收入全部捐给了慈善机构，帮助贫困地区建立学校。但这次直播也让他看到了互联网直播的潜力。

进军直播，首先从公司开始。2018年4月广州红金娱传媒有限公司成立，经营范围包括国内广播节目播出服务；信息网络传播视听节目业务等，赵本山女儿赵珈萱任公司高管。

有媒体称，赵本山想让女儿进行网络直播领域布局，然而公司发展不顺，成立仅两个月后便被列入经营异常名单，2019年执行了清算，最终于2021年2月1日被注销。

女儿公司夭折的过程中，赵本山没有原地观望，而是进一步进行着实验。2018年11月，赵本山控股80%的沈阳瑞东文化发展有限公司经营业务新增互联网技术服务；视频制作；多媒体制作等。而今年7月，赵本山成立三亚刘老根大舞台文化发展有限公司，似乎试图向互联网直播领域进行更深的探索。

赵家班的弟子们也都看到了直播可能带来的流量与红利。据红星资本局报道，赵本山的徒弟小沈龙在去年7月22日-8月22日，30日内收益礼物超过1700万，直播时均收礼50.9万元，在快手平台稳居第一。

去年5月，同为徒弟的宋晓峰在抖音举办了庆祝自己直播打赏所得货币破亿的“破亿盛典”。按照换算规则，在未计算缴税与平台分成的前提下，平台货币破亿即人民币收入超1000万。他感叹：“有师父这棵大树靠着，我们都能出点小名。”

根据平台显示资料和记者的不完全统计，包括赵本山女儿赵珈萱在内，本山传媒艺人一半以上开过直播，且开始时间集中在2020年年中和2021年年中。根据时间来看，疫情期间无法演出是赵本山徒弟进行直播的影响因素之一。

有东北的网红经济运作机构人士曾表示，“赵本山徒弟”有足够的影响力，让其在有卖货需求的客户提出商务需要时，成为考虑投放的对象。

衰落的“刘老根大舞台”

如果说春晚是赵本山的发迹之地，那么刘老根大舞台就是赵本山最赚钱的地方。

2001年，赵本山在沈阳举行首届二人转大赛，选拔出最早的一批赵家班成员。这一年，赵本山又投资并导演了电视剧《刘老根》，带领自己的徒弟参演了此部电视剧。

2008年，刘老根大舞台演出超2000场次，收入近一亿元，列全国演出团体之首。2009年，已在沈阳、长春、哈尔滨、天津等地开设8家剧场的刘老根大舞台，在北京前门开设了第9家剧场，门票从180元到880元不等，供不应求，日销售额达17万元。仅北京这一家剧场，年销售额就可达6000万元。

2010年，辽宁省文化厅厅长郭兴文在会上表示，赵本山的刘老根大舞台以一年营业收入1.48亿的绝对优势再次创全国同行之首。2011年，刘老根大舞台的演出收入突破2.2亿元。

互联网直播还未火爆前，赵本山的产业收入主要来源于线下演出。2014年，时任本山传媒总裁刘双平透露，在本山传媒集团的四大产业——演出、影视制作、电视栏目、艺术教育中，“演出是核心主业，在所有产业的营业收入贡献中占比80%”。

但赵本山告别春晚后，个人影响力逐步减弱。从2004年福布斯中国名人榜开榜以来，赵本山连续11年登榜，最高第6名（2010和2012），最低第21名（2014），最高收入达到1.14亿元。

2014年，赵本山以副导演的身份最后一次参与春晚，同样从这一年之后，赵本山的名字没能再出现在福布斯中国名人榜上。

据网上公开资料统计，刘老根大舞台的开办数量曾达到13家。然而目前刘老根微信公众号上仅提供7家剧场的订票电话。

2015年，沈阳刘老根大舞台南京路分部“装修停演”，记者近日打电话向沈阳相关售票人员咨询时，被告知已无此剧场。2020年，深圳福田区的刘老根大舞台被曝将要关门，记者在美团上查询时，发现刘老根大舞台已更名为刘老根拿来一壶嗨晚宴剧场，并显示“暂停营业”。在北京刘老根大舞台的美团评价中，显示多位用户对节目的效果和价格不满。种种迹象表明，刘老根大舞台大概难以再回到曾经辉煌的时刻。

在哈尔滨佳木斯长大的大学生江崎印象里，小时候去看过很多刘老根大舞台的演出。看演出时，场上场下气氛火热，节目形式多样，人多到需要买站票。那时的东北人都把看刘老根大舞台作为娱乐方式，曾盛传“过了山海关，就看赵本山”一言。

但刘老根大舞台在她记忆中只火了最多5年。小学时她还需要挤入熙熙攘攘的人群去看，初中时大舞台就停业了，后来改成了影院，最后又改成了西餐厅。

在互联网娱乐发展和赵家班团队影响力减弱的影响下，刘老根大舞台正在慢慢落伍，无法吸引年轻一代的注意力。受访的年轻人都觉得二人转表演是老一辈所喜爱的，即便名气大，也不会想去看，现在的他们更喜欢德云社。

根据《2018中国演出市场年度报告》显示，包括以刘老根大舞台等场所为依托的二人转在内的演艺场馆驻场演出45.47万场，比2017年场次下降2.76%；票房收入25.28亿元，比2017年下降6.85%。

市场发展受阻的背景下，赵本山文化产业的缺点也暴露出来。在《乡村爱情》系列以后，本山传媒投资的几部影视作品都没能激起多少水花；2017年，赵本山控股40%的本山传媒（海南）有限公司因未依照条例进行公示，被认定为严重违法，列入经营异常名录，最后于2021年3月25日注销。

赵本山自己的直播，能做什么？

注意到互联网直播服务的老板，不止赵本山。

从雷军、董明珠、梁建章这样的知名企业家，到依靠做直播自己开起公司的薇娅，参与直播赛道的人正在变得越来越多。

直播是风口，也是风险。借着师父的名气与资源起来的赵家班弟子们在直播的赛道上青云直上，但其中大部分是草根出身，容易出现直播事故。

2019年，赵本山徒弟胖丫直播“卖假药”被判刑，在庭审中将“我没文化”作为辩解理由。同年，在快手直播得风生水起的小沈龙也因销售劣质商品被快手罚款19万元，2021年，他又因公开在直播间公开售卖保险，且使用“首月1元，保额600万”的话术遭质疑。

赵本山在直播这件事上一直很审慎，时刻嘱咐徒弟直播要传递正能量。宋晓峰举行“破亿”盛典连麦赵本山，赵本山批评宋晓峰：“你破亿，就肯定会有人破财”。

2016年赵本山首场公益直播中，满头白发的他抄着大勺，给身后的一众来聚会的人做大锅饭，和徒弟唱二人转，来了一段二胡独奏，直播持续至深夜，还有一百多万人观看。

虽然直播效果显著，但从这次公益直播后，赵本山没有再进行个人直播，只偶尔以师父和长辈的形象出现在徒弟或儿女的直播间中。

近年来，他尽力保持着艺人的低调。2019年8月1日，本山传媒集团核心企业本山传媒有限公司更名为辽宁民间艺术有限公司，意味着他的“本山效应”在日后公司发展中将逐渐被削弱。

对于这个辽宁文化产业支柱之一的集团来说，互联网直播是契机，也是考验。