创作者进入元宇宙，隔着一个天下秀

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍元宇宙的风在艺术领域越刮越大。

7月13日，天下秀星矿科技与创维集团共同投资成立的酷天下（重庆）数字科技有限公司，推出了全球*数字藏品展示硬件——HASHII加密数字版画，天下秀称其开辟了元宇宙时代数字艺术产品、数字资产展示应用的全新模式。

做红人（内容创作者）经济的天下秀，从2021年开始似乎特别喜欢“蹭”元宇宙的概念。2021年，天下秀的虚拟社交产品“虹宇宙”落地，成为国内首批落地的元宇宙产品之一；TopHolder头号藏家数字收藏品平台，也是国内*早出现的一批数字藏品平台之一。

天下秀如此激进地紧跟元宇宙热点，是为了博眼球、吸引资本，是不务正业吗？

元宇宙的热点谁都想蹭，但真正想成功，还需要硬实力。

01

能摆着看、拿着走的数字藏品

“它（HASHII加密数字版画）就像一个把现实与元宇宙世界相连的‘小窗口’，让藏家、观看者近距离感受元宇宙、数字藏品的魅力，并放大了艺术品的社交属性，驱动Web3.0时代下社交关系的新变革。”天下秀星矿科技总经理张磊表示。

传统的数字藏品，大多为图片、音乐、数字纪念品等形式，基本只能通过电脑、手机等终端查看，很难摆在固定地点随时欣赏，或者随身携带。不能轻易展示的收藏品，总是有些寂寞。

酷天下公司这次发布的HASHII加密数字版画，试图解决这个问题。

HASHII加密数字版画与传统数字藏品不一样，虽然它们都是基于区块链的发布和收藏解决方案，让藏品的安全性得到足够保障，但前者的独特之处，在于有一个“专用显示屏”，即把加密后数字化藏品放入显示屏中，在屏上高度还原原始艺术画作。

同样是用屏幕显示，和在电脑上看数字藏品有什么区别？抛开屏幕的护眼、高分辨率等物理特性，首先，加密数字版画的屏幕和数字艺术品是一个整体，屏幕本身就通过加密硬件钱包等技术做了安全处理，相当于装着画的透明“保险柜”，保证数字藏品不会被盗，安全系数可能比大多数普通人的电脑都高。

其次，加密数字版画右下角有一小块OLED附属显示屏，叫哈希屏，当数字版画在主液晶屏上呈现时，右下角的哈希屏可以独立显示数字藏品区块链版权信息，方便对版权信息进行核验，相当于一个人举着身份证走路，一眼就能看到TA的身份信息。

当然，原始画作同样是让收藏者买单的关键。此次*于HASHII加密数字版画的有两幅作品，分别是中央美术学院名誉院长靳尚谊的《临莫高窟*二〇窟（初唐）供养菩萨像》，以及中国艺术研究院中国油画院院长杨飞云的《红》。这两幅实体作品拍卖价格均超千万，艺术性和收藏价值极高。

简言之，HASHII加密数字版画相当于官方把具有高艺术价值的作品“复制”了好多份，每一份都编好号，再用“保险箱”装着，送到藏家身边。一方面，更多人能用比原作更低的价格，买到随时能欣赏的“真”作品；另一方面，艺术创作者能依靠自己的创作获得更多收入。

传统版画是指用刀具或化学药品等在版上刻出或蚀出画面，再复印于纸上。由于在市场上售卖的版画作品本身就是印刷出来的，因此很难辨别真假，也就很难保护版权。加密数字版画通过技术手段，解决了版画版权认证难的问题。

酷天下的这次创新，满足了收藏家们的需求，也是对艺术的尊重，对于内容创造者和收藏者双方，都大有益处。

02

艺术背后的技术积累

每一次行业的重大创新，都来自于优秀企业长期的技术积累。

比如苹果的优势，就是源于从iPod到iPhone，再到iPad，这种产品上的一脉相承，在长期技术积累中慢慢发酵。华为的成功，也是因为其相较于其他公司，在研发、硬件、管理，甚至包括市场、营销等各个领域，都有丰厚的长期积累。

同样，加密数字版画的版权金融级加密硬件钱包、哈希值显示屏，这两项对于行业具有重大意义的核心发明专利技术，也得益于天下秀在区块链、元宇宙方面多年的研究。

如今，互联网即将进入Web 3.0时代，几乎已经成为共识。“元宇宙”，已经成为当下*炙手可热的概念，这个“拥有魔力”的字眼，仿佛20年前的“互联网”，只要沾点边的企业，就能给人带来无限的想象空间。

天下秀近期与元宇宙频频蹭出火花，很难让人不认为天下秀为了博眼球而刻意为之。然而回顾天下秀的发展路径，自二十年前布局红人新经济，天下秀就采用“时髦”的大数据技术搭建行业平台，帮助腰部内容创作者赚了几十亿；当区块链技术兴起，天下秀又绕开挖矿炒币直奔应用开发，如今落地的几款产品同样是为创作者服务，从*初的的Hashii Art到虹宇宙、TopHolder再到HASHII加密数字版画，天下秀的“蹭”更像是顺势而为。

既是业务创新，又与其对内容创作的扶持一脉相承，对天下秀来说，元宇宙像一门稳赚不赔的生意。

也正因为这种一脉相承的理念，天下秀做元宇宙的思路清晰，并且在技术上大数据、AI、区块链等方面的投入相对更加坚定，例如2018年成立了区块链价值实验室、2020年发布了区块链数字经济艺术价值应用解决方案，再到2021年在行业内*早一批官宣3D虚拟社区“Honnverse虹宇宙”等，元宇宙的发展成为推动自身业务发展的持续动力。

速途元宇宙研究院*探索官赵佳茹认为，天下秀的虹宇宙就一炮打红，其元宇宙布局在行业里已经算头部了。“感觉（天下秀）应该是打造元宇宙生态，硬件软件都上、多开辟业务线，也有助于自己在元宇宙多条赛道的布局。”赵佳茹表示。

03

元宇宙：社交媒体平台的*新形式

元宇宙既神秘也“简单”，说到底，它是5G时代社交媒体平台的*新形式。

就像2G、拨号上网时代，文字社交盛行，博客、贴吧如日中天；进入3G时代，更多人开始使用智能手机，图文社交兴起，进入微博和微信朋友圈的黄金年代；4G来临后，网速提升、设备升级，让数据量更大的视频也跻身主要社交媒介行列，抖音、快手等飞速崛起。

虽然现在还没有人能真正说的清楚元宇宙的形态，但用根据速途《2022元宇宙产业发展趋势报告》中观点，“元宇宙始于幻想，兴于社交，终于工具”，元宇宙和博客、微博、抖音等平台，本质上可能没有那么大区别。

从这一角度来说，天下秀布局元宇宙，大力投入元宇宙相关的研发，是顺应时代发展、满足用户需求所必须的。

在文字社交时代的2009年，天下秀成立；在图文时代，天下秀推出国内*行业及社会化电商系统、跨平台自媒体推广系统、WEIQ红人广告大数据投放平台；在短视频社交时代，天下秀的WEIQ中加入了视频红人投放数据标签，让视频红人也能了解自己的标签定位，确保每个类别都能精准触达同类兴趣标签的粉丝群体。

从文字社交时代到元宇宙时代，天下秀做的事情，无非都是围绕着链接红人、企业、消费者，帮助红人变现。正如李檬在HASHII加密数字版画发布的视频中说道：“天下秀从2009年以来，*大的使命就是帮助更多互联网内容创业者变现。Web 3.0完全是基于区块链技术驱动的结构下，一个更大范围内让内容创作者走到前台的体系。”

如张磊所言，HASHII加密数字版画推出的主要目的之一，也是放大艺术品的社交属性，驱动社交关系的新变革，依旧是坚持内容通过社交媒体变现的方式。

04

天下秀能否“秀”天下？

2020年天下秀的克劳锐盛典上，创始人李檬就预言：“未来红人会成为连接一切商业的节点，也是驱动新经济的重要生产力。”

一以贯之的理念，加上对时代背景变化的敏锐感知，天下秀的业务一直在稳定增长。根据天下秀发布的历年财报，2021年，在整个经济环境疲软的背景下，天下秀实现了营收同比47.4%的增长；2017年至2021年，营收年复合增长率高达57.7%，表现出良好的成长性。

截至2021年底，天下秀累计商家客户18万家，红人账户192.1万个，全年处理订单量380万，全年为红人带来收入31.5亿元，位列《互联网周刊》发布的“2021网红经济企业排名”第8。

早在2016年，天下秀就开始部署国际化战略，开启国际化发展，如果业务继续保持稳定健康的增长，天下秀是否有机会真的秀翻天下？

如今，*火的直播带货行业格局正在发生变化，随着超级KOL的相继离场，大主播吃肉、腰部主播喝汤、小主播饿死的时代似乎一去不返，腰部网红和品牌店自播的商业价值得到验证，天下秀一直采用深挖腰部红人价值的平台型商业模式，当前的趋势对于天下秀来说，无疑是一种利好。

做红人经济的超级连接器，是天下秀始终不变的战略。随着许多内容创作者开始尝试在元宇宙中变现，*早一批建设元宇宙、深耕红人经济十余年的天下秀，也有很大的机会享受到新时代红利。

不过，元宇宙还处在探索阶段，所以成本巨大，结果未知，而此前频频落地的元宇宙产品，无论是社区还是硬件，还没有能盈利的。

比如， 2021年Meta的财报弱于预期，与扎克伯格在元宇宙上的高投入有关，而近半年来投资人对Meta的信心一直没有恢复，股价长期在不到200美元徘徊。

天下秀也没能逃过成本的增长，根据2022年*季度报告，虽然天下秀营业收入同比增长36.16%，但营业成本、销售费用、管理费用、财务费用等的同比涨幅都超过了营收涨幅，特别是管理费用同比增长71.11%，原因是“人员薪酬增加，创新业务人员增多所致”。

在财报中及财报发布后的电话会议上，天下秀亦提到，利润率增速受阻系创新业务投入所致。这里的“创新业务”，大概大部分都是元宇宙相关的创新。

对天下秀而言，元宇宙方面略显激进的创新，可以说是为了保持初心，也可以说是被迫无奈，为了业务的持续发展，不惜现在面临可能比同行更高的风险。

想要享受到日后的红利，现在的风险就无可避免。元宇宙整个版图很大，就看天下秀是否有耐心按自己的思路，一块一块拼好。