苹果，与Web3「八字不合」

苹果“不喜欢”Web3，不过它最近在招Web3相关的人才。

7月29日消息，苹果公司正在寻求Web3领域的专家。它需要一位对交互平台和Web3感兴趣的创意总监和一位懂Web3技术的内容营销总监。

这则消息，既在情理之中，又在情理之外。

情理之中在于，美国的五大科技公司，无一例外都在布局Web3。其中亚马逊、谷歌、微软这三家皆因为是“云巨头”，天生成为Web3繁荣的受益者（一般而言，每个Web3创业公司都需要云服务）。而Meta则因为找到了Web3与社交的“强关联”，也开始大力布局这一赛道。据虎嗅观察，目前中 美俄日四国*的社交巨头都因为NFT可以为创作者的内容带来“确权价值”，而布局Web3这一赛道。而作为全球科技行业的“头把交椅”，苹果公司自然不会忽视Web3这一技术和趋势。

情理之外在于，苹果公司天生不会喜欢Web3，两者的价值观、理念、业务来往都找不到“求同存异”的结合点。

Web3的核心理念之一在于：去中心化。虽说亚马逊、谷歌、微软、Meta都是中心化互联网巨头，不过中心化也分等级，亚马逊等云巨头也提倡“分布式理念”，大部分云巨头都会将自己的服务器放在多个地方，他们认同*的中心化是有很大风险的。更关键的是，这四家科技巨头都找到了与Web3的业务结合点，都发掘到了更大的商机，所以它们并没有那么排斥Web3，反而积极拥抱。

而苹果似乎天生与Web3“格格不入”。苹果的IOS系统，更封闭，谷歌的安卓系统，更开放。目前来看，几乎所有Web3与手机相关的创新，都倒向了安卓系统，而非IOS；都倒向了安卓手机厂商，而非苹果。近日，Web3巨头Solana做的手机软件：Solana Mobile Stack，就是基于安卓系统。而不管是三星、HTC、Nothing等手机厂商，也都是基于安卓系统进行开发。

谷歌的安卓和Web3在操作系统上“惺惺相惜”，亚马逊云、谷歌云、微软云、华为云、阿里云都和Web3“绯闻不断”。苹果，成了*一个找不到与Web3有较大业务结合点的科技巨头。

更让苹果不安的是，和其他科技巨头不一样的是，苹果的市场份额，更有可能因为Web3的繁荣而减少。

人们常把公链当作AWS等云数据库，钱包相当于操作系统，DAPP相当于APP。只不过，公链与AWS，虽然都是数据库，但是没有直接竞争关系；钱包相当于操作系统，但是Web3钱包和安卓系统也没有直接竞争关系；DAPP与APP，因为用户的人数和时间是相对固定的，从这个意义上讲有直接竞争，但Facebook、Instagram、Twitter等APP都找到了与Web3的结合点，处于一种既竞争又合作的关系。

而苹果似乎与Web3天生不相容。因为生态较为封闭，Web3厂商都与安卓系统合作，不断抢夺苹果的市场份额；因为只有私有云服务，而没有公有云服务，只能眼看亚马逊、谷歌、微软等云业务因为Web3公司的增多而壮大，而无可奈何。

更有趣的是，Web3几乎不能推翻公有云的统治，但却有可能在个人私有云上，获得更多用户。目前国内有厂商便推出了去中心化的个人私有云服务。这又与苹果的业务形成了直接的竞争关系。

Web3在各方面，似乎都与苹果存在很大差距，不过它的存在，似乎就是克制苹果的发展而生的。这让苹果对Web3这一技术更加“厌恶”。风险投资机构Epyllion Co.的执行合伙人Matthew Ball便认为，苹果可能正在扼杀以Web3为基础的元宇宙的发展。

Ball表示，虽然苹果似乎有能力“在更沉浸式计算的下一个时代蓬勃发展”，但它对分销的控制可能会阻碍整个行业发展。他称，苹果不允许基于Crypto的虚拟世界，他们成功地阻止了一种特定类型的颠覆性创新和品类。通过避开复杂的虚拟世界，这家科技巨头正在对“什么是可用的，什么是不可用的”施加不适当的影响。

Ball表示，苹果通过控制API或应用程序编程接口（充当两个应用程序之间的桥梁）控制其平台上的软件，从而获得了很大一部分利润。Apple iOS界面上的应用程序都需要得到Apple的批准，并且必须向 Apple支付费用。而Web3所有的应用程序都是以DAPP的形式出现，它们尝试不受到Apple的控制。

不仅是Web3公司，苹果的强势，有时候甚至让其他互联网巨头也“敢怒不敢言”。不管是亚马逊、谷歌、腾讯还是Meta，它们的基本盘，即针对个人用户的服务，主要是以APP的形式展现在手机端的。而苹果在手机端占据了*的市场份额，这些互联网巨头很难不同意苹果的规则和费用。

一般而言，用户下载一款APP的费用，苹果需要抽成30%的“苹果税”，*拿70%。而APP内（有的需要，有的不需要），用户付费，苹果仍要抽成30%。即使强如腾讯（用户量不低于苹果），此前在与苹果抗争的过程中，也只能遵从苹果的规则行事。

敌人的敌人就是朋友，这也成为了互联网公司与Web3公司合作的基础，况且本身两者就有合作。

当然苹果本身也在试图尝试将业务与Web3进行结合。从目前苹果招的两个岗位来看，一个是试图将Web3与AR、VR进行结合，这一尝试，HTC在2022年6月便做了一款元宇宙手机，将NFT、加密货币与手机、VR进行了结合；另外一个或许是将流媒体相关业务与NFT进行结合，以NFT为基础的创作者经济已经受到了越来越多的影音巨头的认可，无论是迪士尼还是奈飞，都已经在今年进行了力度越来越大的尝试和探索。

然而，即使如此，一个尴尬的现状是，当亚马逊、谷歌、微软、Meta、IBM等科技巨头都找到了核心业务与Web3的结合。只有苹果孤零零的成为Web3发展中被遗忘的那位。