第六届GMTIC全球营销技术与零售创新峰会圆满收官

由iDigital China主办的第六届GMTIC全球营销技术与零售创新峰会暨iDigital年度数字营销大赏颁奖盛典于2023年3月9日在上海龙之梦万丽酒店圆满落幕。此次活动共聚集近800位营销行业优秀代表，其中近500位是来自品牌方的负责人、决策者和领军人物。

来自欧莱雅、联合利华、玛氏箭牌、耐克、百胜中国、麦当劳中国、汉堡王、卡夫亨氏、思念食品、旺旺集团、白象集团、历峰集团、开云集团、百加得、MHD、中国贵酒集团、康师傅、青岛啤酒、华润啤酒、百威英博、三得利、恒天然、华润三九、CFB、Costa Coffee、阿克苏诺贝尔、宜家、皮尔法伯、百雀羚、屈臣氏、携程旅行、松下电器、九牧厨卫、飞利浦、立白集团、TCL科技集团、华为、联想集团、康恩贝、迪士尼、尤妮佳、玩具反斗城、光明乳业、迪卡侬、安踏、OATLY、碧桂园、赛默飞、江小白、罗森等品牌的*与零售及营销技术方的代表一起，针对品牌数字化、全链路营销、DTC模式、零售新趋势、社会化营销、品牌年轻化、内容营销、广告媒介投放等热门话题进行了多角度、深层次的分享和研讨。

精彩内容回顾

本届大会的帷幕由来自途牛旅游网的副总裁王树柏先生拉开，他以《细说品牌九度中用户满意度营销的完善发展》为题，从“市场的变化和品牌维度的升级之道”、“基于用户价值共鸣的营销创新之道”和“如何为用户创造价值”这三方面切入，详细地分享了用户满意度营销体系的完善和发展。他总结道：“满意度营销是获客新用户、保持用户增长的孵化器，是提升广告效果、打破用户心智壁垒的破壁机，是品牌营销获客、打开企业可持续增长大门的金钥匙。我们把满意度营销做好就可以持续把存量带来增量，持续发展。”

随后，华润三九的市场部总经理于子桓先生在题为《数字化下的增长之路》的演讲中，从实际消费场景出发，在讨论消费者行为理性与非理性的过程中，分享了类快消的大众品牌在寻求增长时可能应用的思考逻辑。他认为“虽然传统品牌背后大逻辑是大渗透的逻辑，用的人越多忠诚度越高，这才是真正的品牌独特性和品牌大众化的逻辑。但在数字化的今天还是给我们每一个传统品牌提出更高的要求，要研发出更多的爆款产品，满足数字化里面非理性消费者的个性化需求。”

下一位演讲嘉宾是深演智能的联合创始人兼首席运营官谢鹏先生。他在演讲《穿越周期，逆势增长--- 全场域全链路用户数智营销》中分享了如何借助与时俱进的技术手段穿越周期，实现逆势增长。他提出先进的技术手段需要协助品牌完成两个任务，即解决用户获取的问题和用户运营的问题。并通过简单分析来自电商行业、美妆行业和奢侈品行业等的实际案例，多角度立体地展示数智营销的实战价值。

在《冲破个体信息茧房聚焦家人消费共识》的行业洞察演讲中，来自深圳市酷开网络科技股份有限公司的营销副总裁邢焱分享了作为国内OTT营销行业的头部玩家，酷开是如何深耕大数据及精细化运营，从而实现占据用户高价值注意力，协助品牌解决数字营销面临的数据困境的。

作为MHD数字、CRM&媒介总监的杨燕女士，以《如何通过DTC 模式为企业赋能？》为题，分享了MHD在数字化转型路上的探索和尝试。更结合实际案例分享了作为以to B经销商模式为主要商业模式的传统洋酒企业，在转型过程中遇到的痛点和思考。

紧接着，来自康师傅控股有限公司的企业品牌总监高钟秀先生带来了题为《新时代下的品牌发展创新》的主题演讲。负责企业战略发展的他，以较为宏观的视角总结了中国消费市场当前的趋势，并总结道：“企业品牌应该立足品牌使命，深入社会文化生活，用品牌价值观去影响消费者行为，去引领一种深刻的生活方式转变。给消费者、给社会带来真正有意义的影响。”

上午的圆桌讨论环节由创略科技的联合创始人兼总裁杨辰韵先生主持，带领着思念食品的CMO李丹先生，立白科技集团的直播业务负责人周礼先生，上海罗森便利有限公司的副总裁何韻民先生和飞利浦(中国)投资有限公司的数字化中心负责人吕妍女士，共同围绕“布局全域，数据指导下的零售行业营销变革该怎么做”这一议题展开了分享和探讨。

下午的演讲由维达国际控股有限公司的女性护理品类总监张健先生开启，他以《社会化营销驱动品效合一》为题，通过实际传播案例，分享了薇尔品牌如何和消费者沟通、怎么做创新营销和如何通过数字化工具和消费者进行互动的。他分享道：“真正做到跟消费者心与心的交流和沟通的时候会发现特别愿意跟品牌互动，因为会慢慢把品牌当成很好的朋友。”体现了品牌情绪价值和社交营销的力量。

紧接着，来自上海罗森便利有限公司的副总裁何韻民先生为现场嘉宾带来了题为《浅谈罗森数字化二三事》的主题分享。通过介绍罗森的三大核心能力建设和数字化转型案例，分享了罗森如何实现基于消费者需求的数字化运营。他认为，数字化给了我们一个阶梯，更好通过数据洞察、数据挖掘、数据驱动找到空间节省成本、提高效率。

下一位带来精彩内容的是OATLY的亚洲区高级品牌总监罗颂铿先生。在演讲《OATLY：给年轻人恰杯「不一样」的燕麦奶》中，他分享了OATLY是如何产出优质内容并在数据平台上用创新技术传达给消费者的。OATLY相信有更好的故事、更好的内容、更好的初心才能通过精准技术和小红书这样的平台，精准触发到消费者，让他们更深刻了解到产品背后的故事或者是品牌背后的初心。

随后，来自快看世界（北京）科技有限公司的广告商业化负责人牛国柱先生带来了分享《快看Z世代：我真的会爱！》，他由Z世代的三方面特点切入，结合快看的多种消费者触达方式分享了快看是如何为品牌和年轻用户搭建互动交流场景的。

茶歇过后的分享嘉宾是来自EssenceMediacom的首席产品官侯晨女士，她在演讲《从海外优秀营销技术案例，看中国市场突破机会》中为到场来宾们带来了多个有趣的国际案例，分享了这些案例中是如何利用新技术讲出品牌故事和品牌体验的。这些不同的案例分别通过利用短视频平台、ChatGPT、AI技术和VR技术的，做到了吸引消费者，实现品牌营销中的breakthrough。

罗兰贝格管理咨询的全球合伙人徐虎雄先生在接下来的演讲中分享了自己对于企业数字化转型的一些见解。在《数字营销的业务赋能》演讲中，他从人、场、术三个方向分享了自己对市场变化的观察，分享了罗兰贝格在实践中总结出的数字化转型框架模型。徐总最后强调道：“数字化变革过程中，现在需要所有人一起去做努力，因为它是从管理视角到落地视角都会被覆盖的话题。”

下面一位演讲嘉宾是来自寓义to Define的COO张鹏程先生，分享了作为充满中国式浪漫的香氛香水品牌，他们是如何与用户做朋友，实践产品即内容，用户即媒介的。他表示，团队在大批量地做用户调研和实验室团队分析内容，发现这对产品传播中的作用非常多。

下午的圆桌环节是由UM优盟的中国区首席执行官温道明先生作为主持人，带领雅高集团的大中华区可持续发展，数字化及技术高级副总裁叶心薇女士、TCL科技集团有限公司的整合营销&广告媒介&IP&品牌战略负责人廉子龙先生和AkzoNobel的Leader of China Lnnovation Edward ZHOU先生，共同针对后疫情时代中企业在复杂的媒介环境中面临的新挑战、品牌的投放效率及全域营销等相关话题进行了深入讨论和分享。

iDigital年度数字营销大赏颁奖盛典与晚宴作为峰会的最后环节，表彰了在过去一年中的突出贡献者与创新变革者(所有奖项公式见专题稿）。

至此，本届第六届GMTIC全球营销技术与零售创新峰会圆满落下帷幕，衷心感谢所有嘉宾和参与企业对此次峰会的大力支持，iDigital China期待与您明年GMTIC现场再会！

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