互助式旅游，「占领」小红书

近日，互助式旅游突然火了。

这趟土耳其旅行，小白（化名）已经期待了大半年，飞机落地的那一刻，他已经畅想自己坐在热气球上俯瞰卡帕多西亚的场景。

一头凉水很快将他拉回现实，在购买地铁票的时候，100里拉直接被售票机“侵吞”，而后在ATM机上取钱时，银行卡又一次被机器吞噬。

歌德在《致卡罗琳·冯·赫尔德》里写道：人之所以爱旅行，不是为了抵达目的地，而是为了享受旅途中的种种乐趣。

大多数时候，旅行意味着愉悦、放松，但各种不那么顺遂的“踩坑”，往往会让一场出游以疲惫、失望甚至愤怒收场。

一时无措的小白，在小红书上发了一条求助笔记，很快便收到了几十条评论，最终一位同在土耳其的北京网友私信他并在线下给予了帮助。

小白经历的正是在年轻人群体中流行的“互助式旅游”。

近日，小红书发布的《2023年国庆旅游报告》指出，互助式旅游，成为今年国庆旅游新趋势，“旅游听劝”“出游白名单”“旅游避雷”等成为站内热门话题，人们乐于分享、求助和探索自己的旅游方式，也愿意在评论区给出自己的热心建议，在旅游体验的分享中，完成人与人互助的“双向奔赴”。

而在每个互助式旅游里，都能看到旅行中触动内心的时刻，可能是他人偶然撞见的一道风景，一顿美味的食物，一个小心避坑的提醒……背后都是那些向你释放善意的陌生人。

在人与人之间的信任门槛不断增高的信息时代，陌生人在旅游上的互助不仅是我们突破藩篱的那道高光，也是旅行路上的柳暗花明，更是小红书“普通人帮助普通人”文化内核的注脚。

突然爆火！每天数千人发“旅游听劝”笔记

“川西稻城亚丁听劝！明天就去稻城亚丁了，几乎没怎么看路线，去过的薯宝们可以聊聊吗！比如哪个景必看，有推荐的导游吗，万一高反了怎么办？需要提前准备什么应急物品吗？”

10月2日，历经九个小时高铁到达四川后，旅游博主念念念念喔（以下简称“念念”）在小红书上发了一条视频，向网友咨询有关稻城亚丁的攻略。

热心网友蜂拥而至，有人告诉她高反一定要带药，要吸氧；有人提醒她山上民宿条件可能不是很好，要备足生活用品和吃的，有人建议她一定要爬长线，因为牛奶海特别美……

念念所发的“听劝体”旅游笔记是互助式旅游*代表性的形式之一。

小红书《2023年国庆旅游报告》显示，9月15日以来，每天都会有两千人在小红书上发出“旅游听劝”的笔记，有人咨询攻略指南，有人求助出行地点建议，还有人提问突发状况，平均每篇听劝笔记都会获得43.9条热心人的帮助。不少旅游城市的本地人也亲自下场答疑，分享最地道的私藏路线。

听从网友的建议，念念请了一个当地人做向导。在女导游泽仁拉姆的陪伴下，这次稻城亚丁之旅不仅让她看到了摄人心魄的美景，还收获了满满的善意和感动。

比如，拉姆在自己脚伤的情况下，还在担心念念和她男朋友的安全，在急救站等待一个钟头，直到看见他们过来吸氧才放心；即使到了下班时间，也要等他们恢复健康才坐最晚的班车结束工作。而在旅途中，她还经历了许多善意的瞬间：丢了钱包，陌生人打来电话归还；民宿老板等他们到半夜，帮他们拿行李；陌生人送水喝……

在这场川西之行中，互助从行程出发到结束一直贯穿其中，而后续的旅行分享也让念念从一个求助者变成助人者，为未来每个奔赴稻城亚丁的人提供参照。

这也是互助式旅游的本质。

网友不仅在小红书上求助、也分享给其他人自己的建议，求助者也是助人者。互助不仅发生在出发前的准备，还贯穿旅游整个过程，比如在旅游过程中出现了突发意外，突然想更详细了解某一个景点的内容，都可以在平台上搜索笔记、发布笔记、或者私信去过的人求助，能得到很多人的回应。

亚里士多德说：人惟有在休闲时，才最真实地生活着。

某种程度上，当下流行的互助式旅游，可以看作自由行的升级。由“单枪匹马”的自助游变成“千军万马”来相助的旅行。在小红书上，有人发布“前方实况”，有人主动分享“旅游避雷”笔记，还有人发起“出游白名单”，帮助其他人出行时获得更好的体验，在小红书上，最火的一份“酒店白名单”已经收获了6000多条建议。

一位小红书用户告诉记者，他在自驾出游前，往往都会提前规划、根据攻略定好详细的路线，但再好的攻略也无法覆盖所有可能。而互助式旅游就成了一种随时可以拿来翻阅的“救急指南”，且可以体验一些计划之外的偶遇和惊喜。

尤其在厌倦打卡式旅游的“95后”“00后”心中，仅仅依靠现成攻略的自助游仍然存在束缚和趋同。互助式旅游中的“千人千面”成了*的选择，大家可以尽情享受那些非复制的旅行乐趣。

“我会特别认真地回答,然后生怕他玩不好”

这个国庆，另一位旅游博主“一只豆豆”完成了一场29年人生中“最难忘的旅行”——去成都，和在小红书认识两年，帮其走出抑郁症的网友见面。

这位网友姓左，是一位年轻女孩，在成都一所学校做老师。两年前看到一只豆豆抑郁症的视频后，就一直发信息给予鼓励安慰，说想分享一点她世界里的阳光给博主。

后来，左老师的学生得了抑郁症，她把豆豆的故事分享给想要轻生的男生，帮助其走出抑郁，后来男生从专科升到本科，现在准备考研了。

一只豆豆说，自己是一个很被动的人，社恐、慢热、脾气古怪、害怕交朋友，但左老师的出现，给黑暗中的自己带来了一束光，两年来两人一直保持着联系，对方给她分享生活中的美好，卡着点送生日祝福，给她寄家乡的零食、水果，还邀请自己去她的城市旅行。

这只是小红书上的故事一隅，却呈现了互助式旅游为何生长于小红书的答案之源。

小红书社区内容负责人曾把小红书的增长模型之一总结为“提供信息价值”，即内部经常讲的 “利他”，让其他人获得帮助。

而为了让社区内容带动内容发布量、参与者，以及 “互助” 行为的增长，小红书让用户参与门槛足够低，能自在地发布内容，并在呈现方式和流量分发上强调平权，让普通人能在小红书上平等、真诚地对话。

因此，小红书上普通人的生活分享动力持续高涨，且没有功利性，所以在互助式旅游的笔记里，你甚至分不清谁是贡献攻略的人，或者谁是想要获得攻略的人，大家都愿意把自己的经历毫无保留地给予他人，社区内已经形成了良好的互助氛围。

“如果有谁问到我关于哪个地方特别细的问题，我就感觉找到知音一样，会特别认真地给他回答，然后生怕他玩不好。”一位小红书用户告诉记者。

旅行的意义在于美景，但旅途上善意的人和事，却是超越山川古迹的另一道图景，这也折射出小红书的价值观：让普通人帮助普通人成为可能。

当然，互助式旅游能成为流行趋势的基础，是还要能提供各种有用的信息。小红书作为日活过亿的生活方式平台，各种旅游分享都可能在这里发芽。《国庆旅游报告》显示，十一期间，小红书站内旅游笔记发布量近250万篇，同比去年增长超150%。足够丰富的笔记内容，也让每个人都能在这里获得自己所需要的信息。

跟团游、自助游再到互助游，如今人们对于旅游的追求，已经不止于停留在出发、到达和打卡的层面，大众更加关注在旅行中触摸到城市和人文的内核，感受人与人之间交流的温度，并在旅行过程中倾听自己内心的声音。这也让人们对于旅行的需求，变得更加个体化、细分化。而也只有以人与人之间的互助，打造“千人千面”的互助式旅游，才能给到每一个人专属的旅游答案。