iPhone更好卖了，但没阻止苹果营收下滑

日前苹果发布了第四季度业绩报告。

数据显示，截至2023年9月30日的2023财年第四财季中，苹果的营收为894.98亿美元，低于去年同期的901.46亿美元，这也是公司销售额连续第四个季度同比下降，持续时间创2001年以来最长，导致2023财年整体同比下滑3%。

从产品角度来看，iPhone营收为438.05亿美元，占整体收入约48.9%，较去年同期的426.26亿美元，增长约3%，仍是苹果营收的中流砥柱。

苹果CEO蒂姆·库克在业绩会上表示：“iPhone的收入超越预期，创下了9月份的季度纪录，包括包括巴西、加拿大、法国、印度尼西亚、墨西哥、菲律宾、沙特阿拉伯、土耳其、美国、越南等地区。”

库克对记者表示，在大中华市场中，汇率的影响接近6个点，即便是在波动中，苹果依旧在增长。在中国城市地区销量排名前五的手机有四款都是iPhone。iPhone 15系列的表现要比去年的iPhone 14系列，尤其是定价更高的Pro和Pro Max系列产品，甚至出现了供不应求的情况。

对于供需失衡是否会影响到接下来的“促销季”，苹果CFO卢卡·马斯特里（ Luca Maestri）对分析师表示：“我们预计从今天开始直到本季度末， Pro和Pro Max机型将会回归到供需平衡状态。”

今日苹果在大中华地区的第56家Apple Store直营店也正式开业，该店面位于浙江温州，也是浙江第4家苹果直营店。库克在业绩会上表示，未来中国依旧是非常重要的市场，并且保持乐观。

尽管从财报数据上来看，印度被归为了亚太其他地区，但苹果方面表示苹果在印度地区创造了有史以来的最高收入纪录，并且拥有两位数以上的增长率。

苹果在印度市场的市占率并不高，因此拥有很大的增长空间，但是印度市场的产品单价（ASP）并不高，能够提供的利润空间有限。这对于产品主要集中在高端定价的苹果而言，也是新的挑战。

当问及到对于印度市场发展情况的看法时，库克回复道：“我没有刻意关注过ASP，但我相信印度的ASP要比全球市场更低。就相似性而言，每个国家的市场都有其不同的发展规律。印度有很多人正在步入中产阶级，分销渠道也在不断扩张，这都是积极的因素。该市场还处于非常早期的阶段，但目前其表现比预期要好。”

由于换机周期的增长，二手iPhone也已经成为不可忽视的市场。

据IDC此前发布的数据，2022年包括官方翻新智能手机在内的全球二手智能手机出货量将达到2.826亿台，同比增长11.5％，预计到2026年将达到4.133亿台，2021年至2026年的复合年增长率（CAGR）达10.3％。

针对这部分市场，卢卡·马斯特里对记者表示，苹果方面注意到了产品生命周期的延长，并且非常关注用户在苹果生态系统中的日常使用情况，并且正在寻求为这部分用户提供付费服务，以提高利润率。

报数据显示，苹果在付费服务一项中的营收为223.14亿美元，同比去年同季度增长了约16.3%，全财年同比去年约增长了9.1%。

抛开iPhone，其他硬件收入，如Mac、iPad和可穿戴/智能家居均出现了不同程度的下滑，尤其是Mac收入仅为76.14亿美元，相较于此前下滑了34%。

库克在业绩会上表示，这是由于去年工厂停工，导致供应中断，重新恢复供比较困难，导致了iPad和Mac的需求受到积压，今年苹果方面对于搭载了M3系列芯片的Mac阵容非常有信心。

卢卡·马斯特里还在业绩会上透露了苹果的Mac和iPad产品线在企业级市场取得的成果。

他表示：“星巴克继续选择与苹果合作，在零售店里配备了数万台iPad以改善顾客体验，并且为他们门店经理下单了一万台MacBook Air办公；印尼*的科技公司Go To中有近一半以上的员工使用Mac进行办公。”

苹果的投资领域主要集中在制造工厂及其工具和设备，数据中心和零售店方面。在供应链端，苹果主张全球化，目前也在全世界进行投资，并调整供应链的结构。

针对分析师在供应链端上的疑问，库克回答道：“苹果在美国的供应链主要集中在先进制造方面，比如与康宁在玻璃方面合资的企业，Face ID面部识别的模块，以及半导体方面。”

包括iPhone、iPad和Apple Watch在内，苹果多款设备都采用了机器学习的技术，该技术与AI被苹果是做基础技术能力，但苹果方面尚未公布过自身在AIGC方面的研发进展。

库克对分析师表示：“在AIGC方面，苹果仍然有很多工作需要完成，目前还不能公开，但我们确实在AIGC方面投入了不少。这些技术将会是未来产品进步的核心。”

财报数据显示，苹果第四季度在研发方面的投入达到了73.07亿美元，同比去年约增长8.1%，全年投入为299.15亿美元，同比增长约14%。