字节跳动VR业务熬不动了

VR行业出货量榜首的PICO也熬不住了。

有媒体报道，今日上午PICO召开了全员会，正式宣布了组织架构调整方案。PICO CEO周宏伟在内部讲话中表示：“公司对XR业务‘有耐心看长期’，希望我们一起继续保障PICO的正常运营，更好地聚焦在硬件与核心技术的长期探索与突破上，为用户提供更好的服务。”

此次人员优化将会重点集中在市场、内容和运营这些业务团队。据悉，PICO总人数在峰值期超过2000人，但本年内已经过20%-30%的裁员，此次裁员之后，员工数量规模会在数百人水平。

记者就此事向PICO CEO周宏伟求证，截止到发稿前，对方并无任何回应。

根据公开信息，PICO于2021年8月被字节跳动收购，收购完成仅一年时间，背靠“财大气粗”的字节跳动，PICO发展势如破竹，迅速坐稳国内VR硬件市场市占率第 一宝座，产品销量猛增。

PICO产品的销量是建立在补贴之上的：有第三方机构通过拆机核算成本，发现PICO 4的128G版本硬件税后折合人民币成本为2913元，这款机器的官方售价为2499元。相当于每卖出一台PICO 4，都要补贴400元以上。

此外，每次“618”和“双十一”活动，PICO产品都会打折，还有好评返现和赠送游戏等优惠补贴。

这套“大力出奇迹”的打法在抢占市场的初期，确实起到了效果。然而，整体行业并未如期待般进入到发展红利期，反而出现大规模下降。

IDC数据显示，2023年上半年，中国AR/VR头显出货32.8万台，PICO在其中占据58.7%的份额，其他品牌的份额仅有PICO的零头，整体市场却同比同比下滑44%。

靠近PICO的内部人士对记者表示，事实证明用抖音那一套来运营PICO失败了，总得需要一个人来抗下连年亏损的过失。从结果上面来看，来自抖音系的PICO副总裁任利锋和PICO视频直播负责人刘彧的离职，抖音综艺负责人宋秉华重回母公司，就是*的证明。

加入字节跳动之后，被重点打磨的PICO视频曾经先后引进了火山引擎算法，字节跳动的抖音等多个团队的人才，如今也成为了裁员的“重灾区”。

有受到此次裁员波及的PICO员工对记者表示，内容和市场方面预计将会“被毕业”近千人，研发和技术等核心岗位受到的影响较小。

有VR行业观察者对记者表示，任利锋离职之后，主导权回归到原PICO团队手中，整体的策略肯定会回归到之前以技术导向为主的方向，不需要在市场和销售上面投入那么多资源，与内容和运营相关的抖音系员工肯定要被清洗，总体而言这是一个理性的选择。

虽然苹果推出了Apple Vision Pro头显产品，为行业整体打上了一针兴奋剂，但不可否认的是，整体行业尚未迎来如智能手机的“iPhone”时刻。

2023年7月，Meta发布了2023年二季度业绩报告，其中涉及到VR和元宇宙相关业务的Reality Labs在Q2季度的营收为2.76亿美元，同比下降38.9%，系2020年Q4统计数据以来的新低。Reality Labs 在Q2季度的亏损为37.4亿美元，同比一年前亏损扩大33.3%，超过分析师预测的36.8亿美元。

面对业务亏损，此前Meta采取了降本增效措施：去年11月，Meta CEO马克·扎克伯格宣布裁员超1.1万员工来缩减公司13%的规模，成为去年美国科技公司裁员潮中裁员数量*的公司。

Meta预计今年元宇宙业务的营业亏损将较去年扩大，而且由于公司继续投资VR和AR及其生态系统，元宇宙业务明年的营业亏损将较今年大幅增加。

近期AR/VR市场出货量仍处于下滑之中，当下或许真如周宏伟所言：“ VR行业处于非常早期的状态，此前我们对行业和市场的发展估计得比较乐观，但实际上没有预期的那么快。”

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