平替者强势入局，头显真凉了？

前不久，一则苹果头显或将在年底前停产的消息引起了业内关注。

无独有偶，预热许久的华为高端头显产品，也在鸿蒙发布会上“放鸽子”了。

一边是海外巨头的减产，一边是国内顶流企业的“难产”，难免让人产生疑问，承载元宇宙梦想的VR/AR头显没戏了吗？

01 苹果Vision Pro减产，刚发布一年要“凉”了？

有关苹果Vision Pro头显要“凉”的消息沸沸扬扬，外媒The Information报道称，由于价格过高、市场需求较低，苹果早已大幅缩减VisionPro头显的产量，并爆出猛料，年底可能完全停止生产现有版本。

作为苹果进军虚拟现实领域的力作，Vision Pro自去年6月亮相后，一直被市场寄予厚望，但尴尬的是，今年2月正式上市后，Vision Pro在国际市场定价为3500美元起，高昂的价格让Vision Pro一直“叫好不叫座”。

除价格因素以外，内容资源较少，对普通消费者吸引力不足，让Vision Pro饱受诟病，再者产品重量较重，并不适合长时间佩戴，均成了制约其销量的重要因素。

事实上，此前，苹果已多次下调出货预期，今年4月，苹果就从原本预计的70万-80万台，下调到了40万-45万台，原因即是美国及海外市场预售订单缩减，市场需求不及预期。

据CounterpointResearch调研显示，今年前三季度，苹果仅销售了约37万台头显设备，对第四季度的市场前景也不抱希望，预期很低，预测到年底最多再售出5万台。

02 华为“放鸽子”，高端头显“难产”

无独有偶，国内顶流华为在头显硬件上也“难产”了。10月22日晚间，华为举办原生鸿蒙之夜暨华为全场景新品发布会。

此前，多家媒体爆料华为将在这场发布会上，推出首款高端MR/VR设备。前魅族副总裁李楠透露，华为头显将采用索尼4K Micro-OLED屏幕，与苹果Vision Pro同规格，堪称业内头显屏幕的天花板，能呈现更清晰图像。

并且在重量上，称华为头显仅350克，对比苹果Vision Pro的600多克，华为头显在佩戴舒适度上大幅提升。另外，在处理性能上，华为头显将搭载华为自研芯片，可实现几乎无延迟的手势空间操作，具备比苹果Vision Pro更出色的交互体验。

事实上，华为在AR产业已布局多年，但遗憾的是，此次发布会上，华为仅发布了原生鸿蒙操作系统、华为nova13系列、华为WATCH Ultimate非凡探索系列“绿野传奇”腕表等智能设备新品。对于首款高端头显产品，华为只字未提，让网友大失所望。

尽管上述新品也体现了华为极强的产品创新能力，但高端头显的“难产”不能不说是一个遗憾。

一个海外巨头将要停产、一个国内顶流“难产”，为头显市场又泼了一盆冷水。

连巨头都搞不定的头显，还有戏吗？

03 头显商业化，道路崎岖且难行

2016年，VR曾火过一段时间，但彼时市场尚不成熟，且软、硬件设施并不健全，消费者对VR头显设备的接受程度并不高。

直到元宇宙概念出现后，巨头和投资机构不断加码，叠加硬件迭代和内容生态不断完善，VR产业才得以焕发“第二春”。

从过往VR/AR产业发展来看，政策是一大助推因素，2016年-2020年间国家出台的VR/AR产业相关政策，明显呈现“从技术布局”到“产业化”，再到“商业落地”的政策导向。

在“十四五”规划中，VR/AR产业被列为了数字经济重点产业。亿欧网认为，未来一段时间，政策导向将由“商业落地”向“规模化”进一步过渡。

从行业玩家来看，头显产业链上玩家众多，上游涉及处理器、存储、屏幕、光学器件等企业，如京东方、天马微电子、TCL华星光电等。

中游为终端及配套设备，包括盒子、手柄、体感设备等，参与者有歌尔股份、联创电子、乐相科技、立讯精密等。

下游是为头显提供支持的软件和内容服务商，从应用场景看主要包括游戏和视频，涉及爱奇艺、优酷、网易等。

整体来看，在竞争格局上，互联网厂商是头显赛道的最大玩家，不仅资金雄厚且普遍拥有完整的生态，能对自身产品进行更好地赋能。

以PICO为例，在被字节跳动收购后，在资本和流量加持下不断扩大产品线及应用，当前已成为国内出货量最大的头显品牌。

尽管如此，PICO的产品也并不好卖，不管是京东还是天猫，从整体销量数据看，堪称“惨淡”。

2023年底，一则“PICO大裁员”登上热搜，让圈内讨论愈发激烈。事后总结看，PICO裁员涉及上千员工，而裁员主因是头显市场尚处早期，对市场判断出现战略失误。

此次苹果Vision Pro头显或将在年底停产被曝后，又一次让行业神经紧绷，头显设备距离大规模商业化还有多远？

此前，Meta创始人兼CEO扎克伯格称，整个VR生态繁荣的门槛是1000万活跃用户。据此参照，亿欧网认为，要达到这一门槛，至少需要具备两个条件：一是，全球VR出货量必须超过1000万台；二是，VR内容月活用户大于800万。

图源 | 亿欧智库

而从目前来看，头显产品要实现大规模商业化显然面临诸多挑战，商业化之路依然很漫长，玩家们还需要在技术、内容生态、硬件设备上持续下功夫。  

04 平替者强势入局？头显真凉了？

除了本身实现商业化很难，头显或许还存在被平替的风险。

“打败头显的，或许不是另一家头显，也可能是卖眼镜的”。

近期智能AR眼镜的热度有目共睹。来看一组数据，以雷鸟创新为例，双十一期间，雷鸟店铺AR眼镜销量环比今年618增长了220%，明显受到消费者的追捧。

这就产生了一个疑问，同样都是可穿戴硬件，同属于XR类目，且都以空间显示为主，那么，头显是不是过渡性产品？头显的终局是不是智能AR眼镜？

据亿欧了解，从技术层面看，头显类产品匹配有单独的计算模块、交互模块、电池模块等，更有沉浸感，整体功能也更全面，例如前文提到的PICO头显，主要应用场景即是游戏。

而就AR眼镜而言，目前市面上有两种主流产品：

一种近似于“眼镜版的电视”，不含计算模块、电池模块等，销量相对更高，主要应用于观影等场景。典型产品如雷鸟Air3 、XREAL Air 2 Pro、魅族StarV View、VITURE Pro、INMO Air2等。

另一种定位更接近于“眼镜版的手机”，同样也匹配了计算、电池、交互等模块，重点是让用户能同时看到虚拟和显示屏幕，更注重与现实的交互性，代表产品有雷鸟X3、Meta Orion等。

与头显设备对比来看，第一种AR眼镜显示效果较好，但沉浸感不如头显，第二种AR眼镜并不强调沉浸感，核心是满足用户在户外场景下使用，更注重虚实融合效果。

一家头部智能AR眼镜厂商负责人向亿欧介绍，若精确地看，头显类产品和两种AR眼镜在产品特点、使用场景和市场定位等方面区别较大，三者的关系更像手机与PC，功能有部分重合，但智能AR眼镜无法完全替代VR头显。

站在消费者视角，从需求看，头显设备最大的优势是沉浸式体验，在游戏和观影层面是智能AR眼镜不可替代的。可以确定的讲，未来3-5年内，头显依然有其特定的用户群体。从智能AR眼镜功能实现看，势必还是会抢占头显用户的钱包。

能够预见的是，未来一段时间，智能AR眼镜和头显市场的竞争，是双向奔赴，更是角逐争锋。