智能电视的敌人不是各种盒子：而是平板电脑

可能你早就知道了，但Forrester最新的报告想再次强调：平板电脑绝不是简单地把智能手机的屏幕变大而已!在诸多方面两者都有很多显著的差别，比如，你在什么地方使用谁，使用的时间长短，使用的方式，这一切对应用开发者，营销者，制造商都有较大影响。

平板电脑市场不断升温，仅在上季度就售出近5000万台。这导致了人们不断创新，并在出版、广告、零售等方面不断出招，同时通过应用优化，使其能更好地在平板上使用。

平板：与智能手机的使用场景迥异

大多数人主要在客厅和卧室中使用他们的平板，因为平板可以连接包括WiFi在内的多种网络。

Forrester的数据表明，除了在家中使用的比例较大外，咖啡厅、机场和酒店等也是平板使用较为集中的场所。

但对智能手机而言，它是个人持有比例较高的终端设备，因其小巧便携，人们使用的时间和地点随心所欲。平板电脑则更适于在家中和家人共同使用，当然平板也能长时间使用。

Forrester的数据还显示出，相比智能手机，使用平板电脑的人群更富有，所接受的教育也更高。另外，平板用户更愿意就产品和服务提出他们个人的见解和意见。

Forrester的研究还指出了这些设备的多样性。阅读、收发邮件、看视频、玩游戏和拍照等功能都是用户常使用的功能。对其中最常用的15个功能进行分类分析，浏览网页时最常用的使用的，占比68%，用来记笔记是最不常用的功能，但也占比26%。目前，还并没有一个统一的需求让人们去购买平板。

尽管平板电脑市场相对来说还是新兴市场，但该报告表明用户还是很乐意接受平板电脑的，因为它能给家庭带来很多技术上的改变，比如娱乐系统，能源监控等等。

平板更像是第二屏

平板电脑更适合做智能手机的第二块“屏幕”，当电视播放不是自己喜欢的东西时，这块屏幕就有了作用。事实也证明，人们使用两者时各取所长。

根据Forrester的数据，web浏览、产品研究和观看在线视频都有可能在这个“第二块屏幕”上运行。但总的来说，社交网络和聊天还是智能手机的天下。

一个有趣可能性就产生了：平板电脑说不定会严重影响到电视广告收看率。平板为不同的媒体提供了更多的广告营销手段，而现在一些应用程序开发商也在尝试。

打个比方，Shazam下载了“那首歌”应用，用来追踪实时的电视新闻，那么，就应用来说，它肯定会提供相关新闻信息，但是，同时它可能也会推送一些广告。

通过研究，Forrester发现，人们不仅用平板来玩，也经常用于工作。58%的受访用户表示，他们每天会花2.5个小时在工作上，更何况，有的酷爱平板的用户即使不用来工作也会说他们用来工作。

那么，如果这些数据和分析都真实可信，我们认为对应用开发者和平板制造商来说这个市场还很大。