YouTube首秀移动业务数据 广告销售额半年增两倍

北京时间6月6日消息，据国外媒体报道，谷歌旗下视频网站YouTube销售副总裁卢卡斯·沃森(Lucas Watson)周三表示，在过去的6个月时间里，YouTube来自移动设备的广告销售额增长了两倍。

沃森表示，通过增加推广投入接触受众，在YouTube全球大约10亿用户当中，目前已有约四分之一的受众通过手持设备接入YouTube。这也是谷歌首次对外透露YouTube移动视频广告的销售情况，表明这家视频网站在吸引广告主广告支出和应对Hulu等竞争对手的挑战方面，均取得了进展。市场调研公司eMarketer预计，受更快的无线网络、消费者加速采用智能手机和平板电脑的推动，到2017年美国移动视频广告市场规模将达到26.9亿美元，是2012年的十倍以上。

沃森表示，“移动视频广告业务一直在爆炸性的增长。它已成为我们业务的重要组成部分，我们也知道该市场将会如何发展。”Wedge Partners分析师马丁·皮克宁(Martin Pyykkonen)预计，在谷歌今年第一季度140亿美元的营收当中，来自YouTube的营收约为10%。移动视频营收目前占据了YouTube大约20%至25%的营收，那么第一季度YouTube来自移动视频广告业务的营收可能达到了3.5亿美元。

谷歌股价周三在纳斯达克证券市场逆市上涨0.60美元，涨幅为0.07%，报收于859.70美元。今年以来，谷歌股价累计涨幅已达到22%。

YouTube应用

市场调研公司尼尔森的统计数据显示，今年3月份，超过半数的美国智能手机用户使用过YouTube应用。尼尔森支出，美国至少7000万智能手机用户在3月份使用了YouTube应用，这一数值较上年同期增长了42%。

苹果应用商店App Store目前提供YouTube应用下载服务，而且YouTube应用也被预装在了搭载谷歌Android操作系统的智能手机当中。在用户使用Android应用播放视频之前，将会插播若干条商业广告。市场调研公司Forrester Research分析师朱莉·埃斯科(Julie Ask)表示，移动广告产业目前的主要挑战是让消费者参与观看插播的广告。他说，“使用手机观看视频的受众没有多大耐心;消费者越来越变得以任务为导向。移动视频广告的娱乐性必须得到提高，在某种程度上，该产业的门槛要更高一些。”

视频游戏开发商艺电目前就考虑加大对移动视频广告的投入。该公司社交营销和媒体业务经理克莉丝汀·德-马尔蒂尼(Christine De Martini)表示，“YouTube当然是我们产品的主要视频平台。我预计随着移动消费的继续增长，我们必须寻找到方式，确保无论用户使用何种平台都能触及到他们。”