谋未来：百度116吨现金吞下91无线 360洽购搜狗豪赌

投资界新芽7月23日编者按：本文为宁哲网络合伙人王新宇授权投资界新芽&投资圈发布。

以下是全文，投资界新芽略有删减：  

一张红色百元大钞，重1克，前几天，百度用19亿美金，约合116.5亿，重116.5吨的现金，豪购网龙集团旗下的91无线业务，成就目前国内互联网最大的收购案例。而百度这次大型收购行动，也一度在网上引发争议，有评论认为，本次收购，更大的意图是布局移动互联网，抢占移动互联入口，也有人认为，这是一次针对竞争对手360的“反围剿”之战。

据最新报道，奇虎360在7月19日宣布，正在就收购搜狗搜索引擎与其母公司搜狐展开初期谈判，该交易的价值预计可达14亿美元，倘若达成交易，可能主要通过奇虎360的股票支付，另外再辅以一小部分现金。截至3月底，奇虎360持有现金及现金等价物3.01亿美元，与116吨现金的豪气，还是略显小气一点，但不能掩饰360在搜索引擎市场的野心。

突破规模抢占格局 360坚定信心要吃下搜狗

在互联网，从来是只有第一，没有第二。第一的淘宝活下来了，第二的易趣死了;第一的迅雷活下来了，第二的网络蚂蚁死了;第一的OICQ活下来了，第二的MSN死了。第一和第二的位置，都很危险，因为很多时候，螳螂捕蝉黄雀在后。

360就是这样的，通过多年的努力，终于的干掉了我们曾经耳熟能详的KV杀毒、瑞星杀毒、天网防火墙、金山杀毒、以及后来的卡巴斯基等安全软件，成为目前PC端国内安全市场份额第一的安全软件。

电脑体检、木马查杀、漏洞修复、系统修复、电脑清理、优化加速、电脑专家、软件管家，一切看上去都那么完美，除了前段时间被《每日经济新闻》曝光，收集用户隐私，并且上传的丑闻之后，对360造成了很大的困扰，“安全软件”的形象不复存在，而手机端的发展，也屡受挫折，被苹果下架，现在又面临新的对手在产品领域竞争。

百度重金布局无线业务之后，大流量的导入导出，以及占据APP重要发布入口，基于PC和移动互联端的市场格局发生剧烈变化，变局之下，百度的对手们，尤其重金开始做搜索的360受到的影响很大，业内纷纷对360尤其搜索业务看空。

目前360在国内搜索行业，刚刚起步，与先发优势明显的百度搜索而言，在规模和访问量上尚不能同日而语，所以选择国内比较知名的搜狗并购，再发力，是先打算具备一定的规模后再寻求与百度的竞争，那无论是百度收购91无线，还是360成功收购搜狗，对于目前的互联网格局均会产生影响。

影响一：收购搜狗对于规模帮助到底几何?

根据艾瑞咨询《2012-2013年中国搜索引擎行业年度监测报告》中指出：2012年，全年百度营收223亿，占搜索引擎企业年度总营收的79.5%，继续占据行业领先地位，优势明显。谷歌中国虽然流量份额收缩，由于联盟广告及出口易广告业务的支撑，仍以15.8%的收入份额位居第二。搜狗营收8.3亿，占比2.9%，搜搜4.1亿元，占比1.5%。

这意味着，目前360搜索在国内的市场份额极低，即使成功收购了搜狗，份额也与第二位的谷歌相差甚远，且12亿美金的收购价格，在百度19亿美金的压力之下，搜狐的预期是否会被拉高?能否成功收购，成为疑问，而搜狗负责人也多次公开否认被360收购传闻。作为搜狐张朝阳多年的搜索引擎领域的布局，目前是否要忍痛割爱，轻言放弃，也值得商榷。

相比收购此举而言，百度不仅占据国内搜索引擎第一的位置，且份额遥遥领先，在用户习惯和收入上，都远远超过360。

显然，91无线被收购以后，对360目前的移动业务又造成了困扰，360移动前景被蒙上阴影，若收购搜狗不成功，360面临着在无线端市场受到压制，在搜索业务上也尚不能形成竞争规模。

影响二：移动搜索市场未来未定 抢地开路鹿死谁手?

目前，移动互联的确是互联网界的热门话题，也是资本热点，类似百度此次收购的力度，也能可见一斑，但随着用户习惯的更改，移动互联网的确在影响和改变我们。从艾瑞咨询《2012-2013年中国搜索引擎行业年度监测报告》中显示：从收入角度来看，一方面搜索的商业化模式已经十分成熟， PC端搜索用户虽然有所增长，但搜索需求降低。自2012年9月之后，这一态势更趋明显，月均同比下滑幅度超过20%。用户搜索行为逐步向移动端迁移，导致搜索需求下降，而当前搜索引擎则面临垂直服务和移动互联网的双重分流。

移动互联网的出现，搜索的产品形态也发生很多变化，从单一的搜索引擎产品，衍生出很多新的产品形态，例如：基于LBS的地图搜索、语音搜索、工具软件互动搜索、手机APP垂直行业搜索等等，因为移动互联网的承载量有限，而用户对于精细化需求也越来越明显，很显然，传统的网页搜索不能满足用户的正常需求。

而百度也于近期推出了自己的手机版安全卫士和手机助手产品，而在APP分发方面，百度和91无线数据优势明显，根据数据显示2012年4月到2013年3月， 91无线日应用搜索量从400万次一路高歌猛进突破了1200万次大关，整整增加了两倍，与此同时单日最高分发量也已突破5000万。而百度助手自身日分发量也过3000万次，尽管目前360助手的日分发量接近5000万次，在百度收购91无线后，会受到压制和影响。

产品形态越复杂，对于平台的要求就越高，而对于产品的推广，更是重中之重，入口的优势在于类似百度这样过亿用户的产品，推广和抢客户就更加重要，所以本次收购91无线之后，自身的流量优势和91无线APP分发的入口优势结合，能最大化效果，超过目前360助手在移动APP分发的市场份额。

360当前是利用自己的地盘优势，如客户端推荐、浏览器推送、分发入口推送等方式，的确在早期抢到一块不错的地盘，但由于业务越来越重叠，以及自身泄露用户隐私安全问题，目前推广受到影响，仅仅靠自留地推广，显然不够，而最大的入口之一被收购，且被垄断，分发优势会逐步衰弱。

在移动搜索市场未完全明朗之下，抢地盘就是抢到用户，360和百度在未来移动搜索业务方面，从入口优势而言，百度收购91无线后略胜一筹，但这是一个长期的战斗，360收购搜狗，也是想通过流量优势，再次扩大自己的移动业务地盘。

影响三：360收购搜狗意在流量变现对抗百度

虽然360卫士以及360浏览器，基于PC端，有很大的装机量，在推广上，更是利用了3721发家时的一些推广手法，比如说：360利用360浏览器捆绑其网址导航站，故意仿冒、混淆百度搜索结果，劫持百度流量，一度被百度诉诸法院，最后以360败诉为果。

移动互联方面甚至在百度收购91无线之前，360甚至跟91有过短暂的蜜月合作期，但360依旧沿袭自身风格，不久之后，就做了一款相似的360手机助手。

自从360布局搜索引擎之后，一度认为是国内搜索行业的新黑马，上线之后，却一直萎靡不振，毕竟360安全卫士仅仅是一款软件，而浏览器的载体，又面临用户习惯不能轻易改变，百度的市场先发优势对于自身推广造成很大影响，软件的流量变现有限，相比百度搜索引擎的主动搜索的用户和巨大的流量，360当然非常眼红，如此手法推广，也是迫不得已。

强制导流，被动让客户接受的做法，也在市场份额中体现的很明显，而收购搜狗也是看重了搜狗目前的份额，想作为提升流量的途径之一。

但重金收购了搜狗，似乎也不能完全解决360软件的这个怪圈。并且连百度都开始往移动互联布局，重金收购一个未占据市场优势地位的传统搜索引擎，是否符合市场规律，还有待观察，但有一点可以肯定的是，360收购搜狗之后，会对主动搜索的流量有所提升，但距离百度目前的领先优势，还有一大段距离。

　　建议：搜索未来格局变革 面对竞争百度应注重产品运营

尽管目前百度收购91无线利好声音不断，而360目前在移动端的优势地位也的确受到影响，但作为收购之后的运营，刚刚拿到一张移动互联网的船票，这张船票，相比腾讯和阿里等巨头，对于百度更有意义。但百度如何利用自身的流量优势和移动互联的入口优势，行驶好移动互联这艘大船，保持一流航速才是关键。而百度在产品运营上，一直有自己的软肋，与360的产品运营的经验和结果上，360有自己的优势。

360在移动互联以及目前的发展，与众多巨头的碰撞一直难免，百度也仅仅是其中一个而已，在移动互联市场和PC端互联网市场，面对不断被对手蚕食的市场份额和竞争环境，保持冷静，选择更加稳健的投资方向，以及创新产品的变现能力，不透支自身品牌公信力，也许会另辟蹊径，独创一条更好的发展之道。