创始人不可不知：初创公司那些重要的无形资产

投资界新芽7月23日编者按：本文由创业者法律课堂授权投资界新芽&投资圈发布。本文认为，初创企业重要的无形资产包括公司名称，域名和注册商标，蕴含着巨大的商业价值，在初创期这三者的统一，就是给未来省去一份麻烦，省了大笔金钱和很多的时间，同时建立了品牌基础。

以下为原文： 

2008年，牛小小硕士毕业后和一位资深媒体人A君一起创立了阿牛传媒，为公司和个人提供全线广告策划和投放服务，由于牛小小对大众消费心理学的深入把握，加之合伙人资深的圈内关系，使得阿牛传媒在成立1年后就顺利渡过了死亡谷，业务稳定上升。牛小小和A君在公司经营上的观点一致，都是先做好线下熟人关系，再慢慢扩大服务范围，2010年，牛小小和A君决定为经营了2年的阿牛传媒做一轮传播树立品牌，先给阿牛传媒申请域名，申请商标，版权保护等，避免出现不必要的麻烦，但让人没想到的是aniu.com, aniu.net, aniu.cn的域名已经统统被人注册了，就连阿牛传媒公司名称也已经变成了他人的注册商标。

牛小小很是不解，阿牛传媒的域名和注册商标对其他的企业和个人没有任何价值，为什么他们会注册阿牛传媒的域名和注册商标呢？

其实这点很好理解，因为阿牛传媒四个字，aniu.com都具有稀缺性，稀缺性的东西往往具有不确定的商业价值，一旦阿牛传媒经营的好，阿牛传媒的域名和商标和阿牛创这个名字一样，也就变成了公司无形资产，就像联合利华，宝洁，雀巢等等一样，品牌的形成已经影响了消费者的行为，不论这个品牌背后的持有者是谁，市场上的消费者认可的就只是品牌了。所以现在持有阿牛域名和注册商标的人是看重了牛小小的能力，赌公司能经营的好，这样他就可以数倍于2008年申请域名和注册商标付出的钱来向牛小小索取比较高额的购买费用，从中大赚一笔。

牛小小很是苦闷，不知道如何能将被人注册的域名和商标拿回来，也不知道他将付出多大的代价，他希望最好不花钱可以将“本属于”他的东西拿回来，于是乎他委托了一名律师为他处理这次域名和商标被抢注的事情。

律师受到牛小小的委托全权处理此事，最后以总价1万元拿下了aniu.com和阿牛传媒注册商标的所有权，对于估值在1000多万的小型传媒公司来说以这样的价格打赢了这场没有硝烟的知识产权之争是非常成功的。牛小小后来回想起来说：“如果换了一个没有经验的律师，可能100万都拿不下来这小小的域名和注册商标。”

这场纷争对于阿牛传媒来说，虽然最后结局不错，但是对比价格不菲的律师费和本该用来传播的时间成本，如果牛小小在企业成立之初就注册域名和商标的话，省去了多少麻烦事和时间。在这里我们不去谈律师如何去调查取证，谈判和协调各方关系，最后以较低的价格达成的和解。我们更关注的是创业型企业的知识产权是否应该走在公司主体成立之前？答案是YES，在法律的角度和公司长远发展来看，知识产权的无形价值可以说是公司品牌的根本。

公司成立之初的品牌或无形资产，包括：

　　1. 公司名称

2. 公司域名

3. 公司名称的注册商标

我们要做的最最基本的事就是这三者统一，多花点心思，其实很简单。失去这些无形资产是很可怕的，未来要将其找回来，付出的要比最初多的多的多。

对于一些技术型的企业，还要注意的是，公司的专利，商业秘密，版权等知识产权的保护，要在公司成立之初就建立良好和完善的保护政策。

对于发展快速的企业，不但要对核心的知识产权进行保护，也要逐步对相似性，相关性进行申请保护，提高保护的力度。

如果公司有国际化的趋势，那么在进入海外市场前一定要先了解当地的知识产权保护的政策和状况。

最后，一旦发现有知识产权侵权的商业企业，要及时的予以制止，行为严重者，应当提起诉讼，进行索赔。