库克担任苹果CEO后犯下的10大错误

据国外媒体报道，蒂姆库克（Tim Cook）担任苹果CEO的时间虽然不长，但是成绩还是有目共睹的。虽然苹果目前的股价比最高点下跌了不少，但是自库克上任以来的整体表现还是上涨的。但是人无完人，库克也不是永远也不会犯错的圣人。科技网站BusinessInsider分析了库克自上任以来的所作所为，统计出库克作为CEO犯下的10项最严重的错误。

1. 苹果地图完全就是一团糟

苹果地图服务的表现遭到外界强烈指责后，库克迅速站出来道歉，他的这种态度还是值得表扬的。但是不管怎么说，库克都必须为此承担重要的责任，因为苹果不应该在一款产品尚未做好准备之前就将它推出市场。

2. 聘用约翰布劳维特（John Browett）

库克出任CEO之后聘请了一位重要人物，他就是约翰布劳维特。库克原本希望布劳维特能够领导苹果零售业务发展壮大，但是事实证明布劳维特并不能胜任这一岗位，于是他很快就被炒鱿鱼了。

3. 未能控制外界对苹果的评价

苹果股票陷入下跌通道之后，外界对公司的评价立即发生了巨大的变化。但是库克对此似乎无动于衷，任由媒体“各展所长”。直到三星快要发布Galaxy S4的时候，苹果才终于站出来讲话，而且态度也过于软弱。

4. 苹果的广告太陈旧了

以前，苹果是所有科技公司中广告做得最棒的公司之一。它总是能够以一种简单、明了和有趣的方式来介绍它的产品。但在过去的一年里，苹果的广告缺乏创新，已显示出陈旧和疲态。他们过于专注于产品，而没有把重点放在使用产品的人身上。

5. 超薄iMac

苹果去年升级了iMac系列产品，让产品变得更薄了。薄是苹果非常关注的一个主题。在一般情况下，产品变薄是好事，但对于iMac来说，变薄可能就是一个错误了。为了让iMac变得更薄，苹果的新产品在性能上完全无法与市面上的同类产品相比，显然它是以牺牲产品性能为代价来实现产品变薄的目标。除了厚度变薄了之外，最新款iMac毫无新意和优势可言。

6. iCloud的表现不如人意

从苹果向iCloud转移时，库克就开始领导苹果了。iCloud可以很好地支持iPhone，但是它还存在很多问题，而开发者们忽视了它们。库克需要解决iCloud存在的那些问题，因为软件和服务正是苹果最大的弱点之一。

7. Siri仍是个笑话

在库克出任苹果CEO之前，Siri就一直表现得并不好。库克上任后，这种情况并没有得到明显改善。

8.他应该对苹果的利润预期更加明了一些

苹果在很长的一段时间里一直保持着“超预期”的业绩。因此，华尔街分析师在预测苹果业绩时就开始在它自己的预期目标上面加码。然后现在的苹果与以前不同了，于是苹果便总是达不到华尔街预期的目标。于是苹果股票开始下跌。上个季度，苹果发布了业绩预期范围，并且表示公司制定的这一财测预期是严谨的。或许苹果早就应该发表这样的声明，那样公司就不会因为达不到分析师预期目标而招致负面的评价。

9.将所有的产品都集中到2012年下半年才发布

其实，苹果在2012年发布的新产品并不少，包括iPad mini、新款iMac、新款iPod和新款iPhone，但是它们都集中在下半年才发布。或许它这样做是为了唤醒消费者对苹果产品的疯狂追捧，但是现在看来，它的目的并没有达到，反而给人造成了一种错觉。苹果似乎应该将新款iMac放在上半年发布，因为它在今年春季直到6月前都没有新产品可以发布，这就给竞争对手提供了吸引眼球的机会。

10.没有让iPhone 5配备更大尺寸的显示屏

我们并不认为这是一项多么严重的错误，但是我们真心希望iPhone的显示屏能够更大一些。苹果的竞争对手为什么要把智能手机的显示屏越做越大呢？原因很简单，因为消费者喜欢更大尺寸的显示屏。