分众传媒江南春内部讲话：手机对广告业的四个冲击

这是一个互联网横扫一切行业的时代。

我以为，信息革命的本质，便是以“信息”为基本单位而进行的人类生产和生活方式的革命，它让信息的生产、流通与反馈更快速、更透明、更平等。

因此，互联网风暴的次序，便是互联网势力根据某个行业“数字化”的难易而先后进行的。

放眼过去二十年，从世界到中国，你可以看到，互联网阵营先后轻松对媒体、通讯、娱乐、购物实现了颠覆。不是简单的抢地盘，而是摧枯拉朽式地颠覆、打碎。

现在，这股令人胆寒而又不可阻挡的狂潮又来到了广告行业----这个人类最悠久、最庞大的产业之一。而风暴的中心，便是人人须臾少不了的手机。

当年的PC互联网，有一个很显著的概念是“下线了”，关掉电脑便脱离了网络。而手机是永远在线，足以消耗大量碎片时间，更像是人体的延伸，更接近互联网的本质。

已经有报告，整个互联网未来70%的流量会出现在移动互联网上。手机把流量转移过来之后，必然也会导致广告业的大迁徙。

最近我拿到了分众传媒创办人、董事局主席江南春的一次内部讲话。他首次谈了手机对广告业的四大冲击，哪些是被智能手机冲击最大的广告媒体、哪些广告媒体没有影响，许多真实数据极具含金量。而最令人吃惊的是，在一片肃杀中，分众传媒居然逆势增长了30%！

第一个冲击，是冲击了报纸杂志。人们有了这么多新闻客户端、微博、微信，对报纸杂志新闻的需求量大量减弱。一个令人震惊的例子是，今年巴西世界杯，发行量最大的《体坛周报》都没有发行往年卖的最好的《世界杯日报》！

第二个冲击，是冲击了一部分户外媒体。原来大家车上没事就往外看，无论公交车身、候车亭都会被注意到。现在大家都低头玩手机，看了微博看微信，处理邮件等，很多户外广告都是不被注意到的。

第三个冲击，是冲击了传统金主电视。中国电视由于限娱限插，中间有很长的广告，许多人放广告时要么转台，要么玩手机、iPad。这是非常明显的冲击。世界杯一中场休息，微博、朋友圈就大量评论涌出来，大家都不看广告，而是在社交网络上吐槽。

第四个冲击，其实冲击了传统互联网。PC互联网大量流量转化到手机当中。可怕的是，作为一传统行业畏惧的野蛮人、新兴产业，PC互联网居然这么快就要被移动互联网冲击了。这就是技术的力量。

整个智能手机对分众的冲击在哪里？来看一组监测数据。

100个人在电梯口，14个人会去看手机。以前这个数字比较小，无聊时间消费者没有太多选择。因为几乎所有写字楼的人都有智能手机。但14%这个数字也和很多媒体相比冲击并不明显。

因为一个人在5分钟以上的稳定状态中，他一定会把手机拿出来！譬如说等飞机、坐车，时间一般都会有15分钟甚至半小时以上。而一般在电梯口也就2-3分钟，打开手机还干不了什么具体的事。而且人在电梯只是短暂滞留时间， 2-3分钟要上电梯、过了一会儿又要出电梯，所以在相对不稳定的状态，大部分人就懒得拿出手机。

手机对框架的影响就更小了。在中国的现实情况中，一般走进电梯多数都没有信号，没信号看啥手机？所以对框架影响很小。再说手机再精彩，也会有一个极限，人每时每刻都在看手机，相信也会崩溃掉。

因此，江南春更多把移动互联网的崛起看作一个机会！也就是实现场景、O2O导流、（基于WiFi的）大数据，这是一个非常大的机会。正是在这样的战略判断下，分众悄然做了许多诸如扫二维码、极速WiFi、长视频等营销产品创新。不但没有受到影响，而且正在以30%的速度增长。在一片肃杀的传统广告业中可谓一枝独秀。

现在，整个互联网产业正在发生一场深刻的迁徙，从桌面互联网向移动互联网不可逆转的大迁徙。对一切行业也带了前所未有的危机感。

汉语是神奇的，有危（险）也有机（会），就看你怎么理解、怎么行动。