在线教育呈井喷之势:“慢”产业如何与“唯快不破”结合

在线教育呈井喷之势:“慢”产业如何与“唯快不破”结合

2014-07-17 20:15Newseeders 合作伙伴
传统教育机构大力向线上布局,BAT争抢在线教育入口,纯线上的在线教育网站也在大举掠夺市场资源。令人眼花缭乱的在线教育到底该如何看清楚?

文:投资界 罗澹

“百度的几大金主,第一是医疗,第二就是教育。”7月17日在投资界第134期沙龙上决胜网CEO戴政介绍道。

据清科集团旗下私募通数据显示,2013年中国在线教育市场规模达839.7亿元,同比增长19.9%;用户规模达6720万人,同比增长13.8%。2013年度全球在线教育风险投资交易共200起,披露交易额9.37亿美元。其中,中国市场投资交易44起,占比22%,交易额8240万美元。可见,在线教育的未来“钱”景无限。


戴政把在线教育的产业链分为四个模块:第一类是课程研发生产商,比如新东方在线;第二类中间业渠道商,就是做流量分发的,比如决胜网; 第三类是内容提供商,比如考研网站、公务员考试在线,提供法律考试的都是内容提供商;第四类是工具开发商,比如淘宝上面的工具,QQ、YY等。他表示,目前中间业渠道商,也叫销售线索还有很多机会。因为这一业态在目前几大领域中都有很强的上市公司,比如,旅游业的去哪儿,汽车业的易车以及生活服务类的58,决胜网正在做的事就是帮助商家建立生态系统,从而让消费者跟商家更快的匹配到。

“慢”产业 VS “唯快不破”

互联网唯快不破,而教育行业却是典型的“慢”产业,需要长时间的口碑经营和积累。多贝网创始人陈广涛说,“每一个知名的教育公司都存在了十年以上。”对于在线教育行业的特点,他谈到在线教育应该称为 “4S”店。第一个S是sellable,即可售卖性,中国人对教育的重视程度非常高,因此国内的教育是容易盈利、容易变现的;第二个S是steady,即积淀,陈广涛说,“我十一年前考研的时候,有个教英语的老师叫朱泰祺,这个爷爷今天还干、还是NO.1,时间是教育的朋友,一个教育公司,或者一个产品,一旦走到一个品类的顶端,下面的人会很难颠覆。“第三个S是specific,即在线教育在时间和金钱方面的消费成本很高,学习是高度垂直和细分的事,很难提高用户粘性,也因此难以产生大规模的流量;第四个S是slow,即教育产业是慢产业。

对于教育产业求“慢”这一特点,巴别鱼在线英语创始人赵金海也表示非常赞同,他说:“做互联网的这些人介入教育以后,大家想着怎么快,我觉得这个想法是错的,不应该想怎么快。应该想这个本质是什么?成人英语的培训市场已经被人玩坏了。我现在最怕把少儿市场搞坏。现在的在线教育听起来比较高大上,但是没有更多创新成份在里边,只把原来的线下搬到网上而已,而不是结合教学的规律,产生更大价值。”

如何投资:K12到底是不是个坑?

在线教育领域的创业公司犹如井喷之势发展,风投自然也蜂拥而至抢占先机。然而,教育行业产业链长、细分领域多,因而投资机会也多。对此曼图资本的项目总监孙继军的看法是,中国的教育市场不止千亿级,除了学历和正规教育之外,课外培训这块市场应该是万亿。新东方的年收入是八十多亿人民币,连百分之一都不到,但是现在还是中国的龙头公司。“我认为这个K12在线教育的机会肯定很大,但周围的小孩家长几乎都不会让他独立上网,而初中高中的孩子下晚自习都很晚了,没有时间去上网。”孙继军说。因此,他提出,在线教育可以向移动互联网方向发展,就像打车APP一样。“因为手机随时随地在身上,如果遇到三角函数我不会解怎么办,那边有无数优秀的老师等着抢答,谁回答的好,我付五块钱,家长不会不付。”

而对此,梯子网副总裁鲍云帆的看法相左,他认为,小孩子玩手机是受限制的,这个市场是存在,但也是存在问题的。

面对在线教育的如“血海”一般的投资之势,清科研究中心研发经理金恩廷提醒投资者,介入在线教育的企业时应该注重,创始人对教育行业有无长期经验及深刻理解、盈利模式是否清晰、和是否为有特色的中小型项目。而应该避免没有特色的题库项目;规避没有技术含量的山寨的项目。

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