商业重压下“纯洁”真要远离微信？为百亿自打脸又如何

“广告，也可以是生活的一部分。”在4岁生日这个富有纪念意义的日子里，微信“慷慨”地给自己送上了一份厚礼——朋友圈广告。面对日益增长的商业化压力，表面纯洁的微信终于露出其的本质，开卖广告。只是，朋友圈将不再是微信用户的朋友圈，而是腾讯的朋友圈甚至广告圈。

微信公众平台绝不是营销工具！依稀记得一年多以前，微信产品总监曾鸣的这番表态，曾被不少人解读为微信保护用户体验的又一力证。而在更多的报道、段子中，微信之父张小龙被形容对产品体验有着十分苛刻的要求，绝对是最牛逼的产品经理。

微信的发展即将迈入第五个年头，月活跃用户高达4.68亿，稳坐移动即时通讯全球第三把交椅，在国内市场风头无出其右。跟其牛逼的江湖地位相比，微信在商业化上却黯淡很多，虽然一直在折腾游戏、广点通等，但始终没有找到致命杀招。

在残酷的商业化压力前，最牛逼的产品经理也不得不妥协，互联网市场最为成熟且普及的广告成为微信的选择。据称，早在2014年三季度，腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估，评估结果是年收入为100亿人民币左右。一心要为腾讯拿船票的微信，怎能拒绝年收入百亿的巨大诱惑，即便自打脸又如何？

PIA！PIA！PIA！

就像曾经的淘宝一样，微信一夜爆红后，点燃了无数人心中的创业梦想，尽管微信官方一直打压营销行为，微商、微店们还是像雨后春笋般不断涌现，谁都可以创业，谁也不愿错过这座流量金矿。

不过，微商、微店们可要小心了，因为从已经放出的风声来看，微信似乎更希望将朋友圈广告打造成高帅富们的海天盛筵。据说，微信目前只接受500强及高逼格大品牌，合作门槛500万起，不定向任何条件（即通发）的情况下，一天到达2亿+账号，通投价格40元/cpm，也就是一天要将近900万元投入。核心城市定向价格为140元/cpm，可转发的加收20%，定向条件暂时仅包含地域，操作系统，联网方式，学历，年龄。每加条件都加收费用。而且，仅支持公众号发出的形式。

微信初涉信息流广告，肯定希望高帅富们的参与为产品树立高逼格，降低网友吐槽的可能性，以此树立行业信心。如果引入中小企业，非但广告效果得不到保障，还很有可能被网友吐槽。

所以价格门槛绝对是个狠招。不过相比没钱投广告，微商、微店们更应该担心的是，为了保证朋友圈广告效果，微信会不会以用户体验为名，对非官方的营销行为进行更大力度的打击呢？

CA！CA！CA！

虽然网友吐槽不断，但微信重拳砸向朋友圈，再次证明信息流广告才是当前社交网站乃至互联网的最佳商业模式。包括国外的Facebook、Twitter，以及国内的微博，也都将社交广告作为商业化的重点。

根据上面所列的数据，朋友圈广告一天到达2亿+账号，通投价格40元/cpm，一天将近900万元投入。之前微信评估朋友圈一年可获100亿元的收入，平均到每天是2740万元。照此推算，网友平均每天在朋友圈上要至少看到3次广告。

为了保障用户体验，社交网站都在小心翼翼的控制信息流广告加载率（Adload，Ad数量/feed数量），目前Facebook和Twitter一般在5%—10%之间，微博则在3%左右。

至于微信，如果adload按照3%计算，那么用户日均朋友圈FEED需要达到100条，但是有多少用户的朋友圈平均每天能更新100条呢？如果朋友圈FEED较少，为了保证广告效果，微信将不得不提升朋友圈广告的adload，而提升adload则意味着对于朋友圈较少的用户造成更大的骚扰。

囧！囧！囧！