来自异空间的少年,他们把创业玩成了这样⋯⋯让二次元与三次元碰撞

来自异空间的少年,他们把创业玩成了这样⋯⋯让二次元与三次元碰撞

2015-11-26 09:23B座12楼 特邀作者
哔哩哔哩估值已经超过17亿美金,终于学会了商业世界的游戏规则,让二次元与三次元的次元壁有了裂缝,我们再来窥探这个二次元世界的时候,可以用上我们熟悉的互联网和创业的背景知识。

在这一条满是泥泞的赛道上,孩子们,始终玩得很开心。

十多年前,当校长加入到5个女生的游戏中,与她们一起开始玩cosplay社团的时候,他也许并不会想到,少年们必须得变复杂。当时,校长还不叫校长,而是年轻媒体人张颢蓝。而这家如今名为次元文化的公司,当时也不是一家研究怎么盈利的企业,而是赫赫有名的杭州304动漫社团。

现在,哔哩哔哩估值已经超过17亿美金,终于学会了商业世界的游戏规则,让二次元与三次元的次元壁有了裂缝,我们再来窥探这个二次元世界的时候,可以用上我们熟悉的互联网和创业的背景知识。只不过,这个世界的构建者,始终是核心二次元人。

一条复杂的产业链

古风曾是304动漫社团的知名coser,2003年入行,参加过日本WCS世界cosplay峰会,拿到过世界第四的成绩。今年年初,古风出来创业,拉上了另一个304的签约coser乐乐。他们给自己的项目取名为种草没,以社区为切入口,为二次元打造一个电商平台。用三次元人能理解的直白用词,就是内容电商。

古风们的逻辑在于,让圈内人通过晒出自己的娃、手办、cos周边等等,形成社区,再从社区切入到电商。这期间最有价值的,就是二次元达人,他们因为高质量的作品,成为这个社区中的意见领袖。

事实上,二次元行业的完成产业链是从内容创作、传播分发,再到内容商品化和销售的环节,其中内容电商已经是二次元产业链非常靠后的一端了。

不像日本和美国,有健全的产业链,中国的产业链则显得很凌乱。凌乱就意味着,每一个点都让创业者有机会切入。

这其中,内容交流是内容从产生到分发,再到用户的必然途经,基于PGC、UGC的内容自然就会沉淀到社区这个形态之中。

 商业化的阵痛

校长说,要面包,也要爱情。304社团在发展到一定体量之后,商业化成了它迈上另一个台阶的必然之路。于是,304开始接商业演出,包装明星coser,做相关推广和周边。校长和一大批coser的爱好变成了事业。

蚂蚁就是在那个时候被校长拉拢进304的。圆圆胖胖的蚂蚁是个如假包换的互联网人,就职于阿里云,闲时也做cosplay的摄影师。“校长要出战国无双的cosplay,缺一个我这样的胖子。”蚂蚁就这样进了cos的门。

2014年,蚂蚁创业做了JUJU这个二次元社交网络。JUJU就像是一个二次元形态的微信,通过IM工具和朋友圈,以点对多的交流方式,帮你在圈内认识有趣的人。今年九月,JUJU发布了周边预售和众筹平台RURU。

RURU 是一个二次元物品的集散中心。蚂蚁说,二次元人群都很单纯,二次元的创业者,不应该利用用户的信任去消费他们个人,而电商平台实际上的出发点是服务,服务于这些想入手办、周边的二次元少年们。RURU的诞生也意味着,JUJU开始尝试更多种商业模式了。

从现在JUJU的标签看,更偏向2.5次元一些,2.5次元是指在二次元和三次元之间游走,以三次元来表现二次元,比如声优、cosplay、手办等。毕竟,真真的核心二次元基腐宅数量有限,有平台野心的创业项目,在成长速度不可能超过二次元文化成长的前提下,要获得足够大的用户体量,就必须吸引到所有不讨厌A(Animation动画)C(Comic漫画)G(Game游戏)N(Novel小说)的人。

古风也说,创业最难的点在于,怎样打开二次元用户的边界。就像304商业化的过程也经历了阵痛,接商业演出之后,被一些爱好者质疑,怎么能拿爱好赚钱?一些核心coser也因理念不同而出走。似乎,二次元和三次元之间,有一座墙,外面的人当里面都是自嗨的中二少年,里面的人则固守自己的文化,不愿意被所谓“正常”所同化。

 次元壁不是柏林墙

仿佛真存在一个平行世界,大多数三次元的人连二次元是什么都不曾明了。或许我们必须给二次元一个定义了,看清楚这到底是一个什么样的世界,才能看懂,这些创业者们到底在玩什么。

半次元创始人王伟是一个时时保持思考的人,他把二次元看做是年轻人让出旧世界的必然选择。在中国经济飞速发展的过程中,没有经历过真正意义上的贫穷的年轻人们,他们的精神内核以自我和娱乐为主题。再加上现在中国的阶层越来越板结,年轻人们既然无法与旧世界的人抗衡,那就让出旧世界,去重建一个新的世界,一个更戏剧化更浪漫的世界。

借用上海大学副教授葛颖的话说,这就是“二次元审美是一种关于’逃避’的文化。异世界本质上是一个容纳少年烦恼与无因反抗的桃花源。虽然它对现实世界的矛盾与冲突有着曲折的呈现,但其提供的解决方式往往是一厢情愿或浪漫诗意的。”

在这样的定义之下,我们不得不问一句,真的有次元壁吗?

一个虚拟的桃花源,互联网变革了信息传播的轨迹,由一个个比特构成的虚拟世界,正在变成一个强大的新国家。尤其在VR技术发展之后,实体世界和虚拟世界的边界也在模糊起来,也许人类未来的生活方式,就是肉体停留在实体世界,而心灵生活在虚拟世界中。那个时候,二次元或许只是这个世界中的一个区块,一个再平常不过的生活方式而已。毕竟,次元壁不是柏林墙。

二次元的世界,事实上更像三次元的映射,在这里,同样有掌权大大们,不过他们坐拥的不是社会资源,而是自己的创造力。

一切源于内容

最后,还是得换上一张严肃脸,梳理一下这个行业的机会所在。根据艾瑞咨询2015中国二次元用户报告:

(二次元用户上网主要的二次元行为)

二次元用户上网最重要的行为就是获取内容。而在二次元产业链中,内容分发、交流和消费,都是以内容本身为最上游。可以说,二次元人群不见得有什么平台忠诚度,他们忠诚的对象,是那些动漫人物、游戏主角,归根结底,产业链的原点,是独立IP(intellectual property)。

只不过,看看我们身边就是到,最有价值的IP全部来自于美国和日本,有漫威和海贼、火影、死神三大民工漫在,要想在这条产业链中深耕,就必然面临着版权带来的种种问题,已经IP进口必然面临的翻译难度和文化差异。

所以,中国二次元行业的互联网升级第一步,就在于培养本土独立IP。内容的时代已经到来了,而一个好的IP,可以挖掘的产业链很长。

但在这里,文化产业特有的魅力又显现出来了,这就是,在文化领域,钱从来都起不了决定性的作用,这是一个创意产业,最大的魅力根植于偶然性,偶然性就意味着惊喜。就像《大圣归来》这个成功的IP,在他爆发之前,你不曾听说够,而一旦爆发,你会被惊艳。

相比于日本和美国,中国的二次元行业真真是在丛林时代,整个世界还处在蛮荒之中,不是杂草,就是泥泞。

正因为这片泥泞,突破次元壁就不那么迫切了。创业者们可以安于先实现自己的初心,把整个二次元世界先搭建起来。

80后蚂蚁的生理年龄的确已经不小了,但当他把自己的脑袋装进钢铁侠等比例纪念头盔中,脸颊上的肉把嘴挤得撅了起来,显得分外可爱而年轻。

二次元创业者们,他们每个人都玩得很开心。

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