徐小平说：给你600万玩玩吧！然后，一家“精神鸦片制造商”崛起了

总有一些这样的人，不迎合时代，却能让时代迎合他

我想做一个不一样的东西：你看过它后，可以转身向别人兴致勃勃地转述自己的知识、见识、见闻，我认为这也是中国今天需要的。

这么大的国家，经济发展如此之快，大家的谈资总不能停留在心灵鸡汤和民间段子上吧。

以上两段话出自一个 45 岁的年轻老男人

黄章晋

基于此，他创办了大象公会，始于 2013 年 7 月

如今，大象公会已经成为：

“最好的饭桌谈资”来源

知道分子的进修基地

“大象公会”微信公众号有 70 万+粉丝

包括徐小平在内

2015 年 8 月 30 日，“大象公会”宣布获得“真格基金”的 600 万 A 轮融资。早在 6 月份的时候，徐小平就找到黄章晋说：你们做的挺不错的，这样，给你 600 万玩玩吧。

徐小平没有给他任何变现压力，只让他做好内容。

-----精神鸦片鸦片制造商 · 大象公会-----

第一次关注到“大象公会”微信公众号时

扒哥粗浅的认为这货一定是

反人类的、逆时代的、注定无法盈利的···

看看它近期的推文你就知道扒哥何出此言：

光看题目就醉了？呵呵，少年，还有更狠的~

扒哥把《谁是最爱普京的人？》复制

粘贴到Word文档里

你信不信这篇文章足足有 13 页 5717 个字

天呐！

在碎片化阅读、两句话配一张图的社交媒体时代

写这样的文章太蠢比了吧！

不知道还以为进入中国知网了~~

实在想知道到底有多少蠢货读这样的文章

刷到文末后，我和我的阅读趣味都惊呆了！

10万+ 有木有！吓的我差点 点了“举报”！

话说这样的文章出现在 500万+ 粉丝的大号里，10万+ 毫不奇怪~比如“关爱八卦成长协会”这样的号，假如只发一条“会

长老公今天蛋疼，不更新~”那绝壁也是 10万+，毕竟粉丝基数在那。可大象公会，就这点粉丝，发这样的文章 10万+ ，

不！科！学！

“大象公会”的文章真的如扒哥所喷么？

NO~NO~NO~

扒哥读的“大象公会”的第一篇文章就是上文文末那篇

读的时候心理活动是酱紫的：

卧槽~牛比！怎么可能？普京你太帅了~我爱你！嗯嗯~get这几点以后就好吹牛逼了~ 我艹，写的太好了！猿来如此~ 呵呵····麻蛋，原来都是假的！普京你个骗子·····我脆弱的内心遭受了内伤！唉，又被利用了！毁三观啊····

读完之后心理活动是酱紫的：

作者太屌了，我扒哥服了！“大象公会”什么来路，竟然在微信上出这样的文章！妈的，我竟然错过了这么多好文章！嗯，以后天天刷“大象公会”，有逼格，涨姿势！

于是

正如黄章晋预想的，我吸食鸦片上瘾了

我成了“大象公会”的真爱粉

-----大象公会 · 创事记-----

1970 年，黄章晋生于新疆乌苏。

13 年资深媒体人，曾任《华夏时报》评论员、《青年参考》主笔、副主编、《凤凰周刊》主笔、执行主编等职。

2013 年 4 月。他从《凤凰周刊》离职，先结婚，然后跟妻子去新疆骑行度蜜月：从乌鲁木齐出发，到吐鲁番盆地，最后横跨塔克拉玛干沙漠，跨越 1300 公里。

2013 年 7 月。注册了“大象公会”。罗永浩、唐岩、黄章晋共同为大象注资 300 万元作为启动资金。

2013 年 10 月。大象公会 5 人团队基本成型。

对内由黄章晋主导，决定选题、成稿和排期

外联工作主要由前《南方周末》记者沈亮负责

其余 3 人负责公号运营等

所有人都会参与资料搜集和写作

每周向用户推送 5 篇文章

2013 年 12 月 4 日。大象公会微信公众号上线。

2015 年 3 月 13 日。大象公会被查封。

3月13日，黄收到一条威胁私信，称要举报大象公会，让他好自为之

5分钟后，他试图在腾讯微信平台登进大象公会

一行提示语惊得他背上冒汗：“被大量用户举报，已被永久封禁

被举报可能是因为连载了新疆作者伊力哈木的文章谈民族问题的现状及看法

2015 年 3 月 21 日。“大象公会”微信公众账号被禁言 7 天后，重获新生。

2015 年 8 月 30 日。“大象公会”宣布获得“真格基金”的 600 万 A 轮融资。大象将拿这笔钱来策划即将上线的视频项目。

----大象公会异军突起的 7 大法宝----

1、奇葩写手团，汇集心理学男、生物男

他找最独特的人，来生产最独一无二的内容，并持续为大家提供“知识、见识、见闻”。

黄章晋积累了一份外围特长生名单

那是一群狂爱学习、见识不俗的人

他们常在网上交流想法和点子

后来“特长生组”就成了大象的作者群、团队成员

他们都有一个基本特点——术业有专攻

如今，大象公会作者大多是“心理学”和“生物学”出身的。他们逻辑清晰，钻研精神强，对世界充满好奇心，更懂得为读者提供什么样的内容。

2、定位知识分子，拒绝迎合屌丝市场

大象的读者定位：一般是 25 岁到 35 岁之间的高级知识分子群体，男性居多。他们主要读的是知乎、果壳、共识网、罗辑思维这样的东西，也有一部分是《南方周末》、“世相”的读者。从地域分布来看，像北上广杭州这些城市占了绝大部分。

3、持续提供品质、趣味稳定的原创文章

有人会拿大象公会和知乎做比较。但两者是完全不同的产品，大象是传统的手工作坊，知乎是全新的由用户生成内容的平台。知乎的质量和品质无法保证，有很多用户的推荐和回答完全是胡说八道。

大象的每篇文章都会由团队负责把关，品质和趣味是稳定的：

黄章晋说：我们不会做 UGC 或 PGC 的平台，我自身不太擅长做平台化的东西。我在大象公会的作用是品控和制定标准，让用户生产内容完全不好控制品质，所以我不会做。

他眼中的大象公会不是注重“互动”、紧贴“热点”的互联网产品，而是一本严肃杂志，主题、内容、编辑思维都是传统古板媒体人的手法，老老实实，认认真真。

4、信息量巨大，满足装逼刚需

在逻辑思维里，每篇文章不允许超过 1800 字，因为通过数据会发现，只要超过 1800 字，阅读者会急剧减少。大量微信公号上的文章，数据分析显示，700—800 字的图文结合是比较适合的。

越年轻的人越喜欢请阅读，不动脑子的内容最受欢迎。

黄章晋反其道而行之，每篇文章基本都在 3000 字以上，而且他说这是精简精简再精简的结果，同样的文章要别人来写可能要写 5000 甚至 10000 字。

在“大象公会”的稿子中，黄章晋会把采访细节全部去掉，“比如怎么问、怎么说、受访人什么表情，我觉得都不重要，那种表达方式会让文章特长。”多数时候，受访者说的一段内容会在黄章晋的编辑下浓缩为一两句话。“我只是用于核实信息，所以我们3000字的稿子其实信息度超高。没有形容词、没有副词、没有‘我’。所有稿子都是如此。

广博、典雅、趣味盎然，充满硬知识，比段子靠谱，比论文浅白。

5、拒绝反人类写法，注重阅读体验

什么是反人类的写法，黄章晋指出了下面5点：

1、不能快速进入主题

2、没有任何情节与事实

3、冗长的价值判断

4、标准教科书式的文本

5、不能激发任何悬念

文章的结构和章法要切合人性：

1、能快速进入主题

2、大量事实与细节描述，最好能有画面感

3、以陈述句为主，判断最好隐含在陈述句中

4、悬念引领文本的推进

5、避免过于刻板的书面用语

文章让读者有阅读享受，是他追求的目标，对待内容及其较真，曾为打磨一篇文章连续五晚没回家。

6、深谙传播规律，选题、呈现直击人心

如何判断选题的传播力？

黄章晋把信息分成 4 类，并按传播力从高到底进行排序：

1、熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情境里

2、陌生的概念出现在陌生的情境里

3、陌生的概念出现在陌生的情境里

4、熟悉的概念以可以预期的形式出现在熟悉的环境里

在内容呈现上，无论选题为何，都要遵循以下 3 点：

1、尽可能多地运用受众熟悉的例子或事物，使之获得重新解释

2、所有期待受众接受的观念，都应尽可能简洁完整地表述

3、尽可能的减少受众难于记忆、复述的新概念或案例

7、重视品牌调性，保持逼格

内容行业的创业，特别是公众号，做到一定量级后就不可避免的考虑盈利。目前看来，最多的还是接软文广告。而这些内容又最容易冲击品牌调性。

大象公会现已基本达到收支平衡，主要来源是软文，约 9 万一篇。

黄章晋说：找我们的品牌很多，但不是什么品牌都接，前提是必须有调性。

像理财、基金这类的我们一概不接，这些公司的倒闭率有百分之六七十，虽然能挣到钱，但对大象公会的品牌伤害很大。

另外，最终的文案和编排必须由大象公会来定，这是我们的软文跟广告公司不一样的地方。

大象公会团队共有 6 人，作者大约 50 人，多数作者只有一两篇的稿件量，约稿还是主要稿源。

黄章晋对于大象公会的稿子有近乎苛刻的要求，重写并不罕见。“我们的稿子再创作的程度很高。”黄章晋说，“再编辑主要为了追求稿件文字风格统一。有些不够完美的地方需要作者和编辑一起去找资料。”

他不希望“大象公会”变成各种专栏作者的平台，“还是要有统一的趣味和风格”。

有时候，好的内容，天生离钱远

但还好有人喜欢做，有人喜欢投

有的时候，我觉得他跟这个时代格格不入

但是，你眼看着他成功了