中国版BuzzFeed橘子娱乐：每个编辑一天写十多篇稿，把写文章当成在天涯豆瓣发帖

徐小平有次在真格的CEO群里发了条微信，说创业得做出特色，像新东方贩卖的是梦想，蜜芽贩卖的是放心，而橘子娱乐的标签是给人快乐。创始人唐宜青有点意外，“没想到徐老师也看橘子娱乐。”她认为这是对橘子的认可。娱乐是橘子而言的切入口，作为一个新媒体平台，它有点像中国版的BuzzFeed，以娱乐的态度和视角为切入点，为用户报道有趣的事物，已经获得经纬和真格基金跟投的A轮融资。

泛娱乐，还是要从明星八卦来切入

在橘子娱乐之前，唐宜青团队曾打造过一款叫槽厂的产品，是一款图片社交吐槽应用。用户可以自己上传一张图片并贴上想吐槽的文字，其他用户会根据槽点发弹幕，点击对方的用户头像还可互相关注进行社交。这款在社交互动上和后来的橘子娱乐有异曲同工之处的产品，iOS下载量超过一百万。有投资人劝过唐宜青要不直接做社交，被她拒绝得很干脆。

唐宜青是强势而极有主见的人。她说创业以来，一直清晰的知道自己要做什么，橘子娱乐的大方向也从未变过：第一核心战略是做泛娱乐新媒体，第二面向年轻的90后。因此，尽管做的是娱乐资讯，但在朋友圈被广泛转载，让橘子娱乐被大众所熟知的内容，很多并非纯娱乐资讯，比如“在雪崩中遇难的谷歌高管”、“做营销的斯巴达勇士”等等，这些都和橘子娱乐的定位有关。

橘子娱乐并不是纯娱乐明星八卦的资讯提供商，娱乐八卦只是他们刻意打造的爆点与入口。唐宜青称，橘子真正针对的是“90后”或者以后的“95后”的泛娱乐消费。“无数数据表明，娱乐、明星、八卦占据了他们资讯消费的40%，那橘子就从这里切入。”

如何炮制内容

唐宜青的人生信条是要做就做别人没做过的事，做娱乐资讯App，她无惧门户的竞争。她做过调查，现在的年轻人获取信息的来源80%来源于微博，门户新闻的受众群都为35-40岁的人群，所以要想获取年轻的用户群，在内容上首先得和传统的娱乐资讯报道方式有所不同。

第一招：紧跟热点，速度要快。唐宜青以前在杂志工作，一个月出四篇稿。创业之后，她感叹为什么以前那么少的工作量，自己每天还那么忙。现在，橘子娱乐每个编辑的工作量一天差不多十多条，“做资讯给年轻人看，效率很重要。”唐宜青给我指了下采访室对面的会议室，大屏幕上会滚动显示今天的微博热点和热搜。与以前在杂志的拍脑袋报选题不同，唐宜青说他们会根据后台数据、微博热点、热搜来炮制内容。“现在不是造神的年代，我们给用户看什么他们就看什么。而是，他们想看什么我们给什么内容。”比如那条深扒大小S姐妹淘的文章，就是他们团队跟着热点炮制出来的。

第二招：弹幕得高于文章。弹幕在各种逗比类App的运用已经屡见不鲜。我问唐宜青是不是在B站弹幕流行之后觉得这个东西可以放到自己的App里面来。她否认，说自己对橘子娱乐项目的筹备已经有3年左右，在国外上学的时候考察了很多国外App对社区的经营，发现弹幕会是个不错的功能，所以一早就打算做。

就算弹幕已经流行，但是放到资讯类App中橘子也算赶了个早。不光如此，唐宜青发现橘子娱乐所面对的用户群体大多在16—30岁之间，这个人群的自我意识很强，于是，除了用弹幕吸引用户参与互动，另一个创新就是将弹幕放在文章之上，“让用户感觉他的言论是很重要的，是凌驾于文章之上的。”

第三招：语言风格得像和朋友聊天。唐宜青对新来的编辑说的最多的就是别太文艺，别装。在她看来，前几年文化的主流还是端着的。现在逗比的表达方式，能让大家开心。“编辑的写作风格就得像在豆瓣、天涯上讲话一般。”要接地气。

橘子娱乐里体现这一点的除了文章外，最明显的就是“橘子瞎访”栏目，这个用无厘头的形式和明星对话的节目，曾单日点击率过万。这个栏目是如何构想出来的？她声称完全是编辑在实际采访时玩出来的。见到负责橘子瞎访栏目的编辑，这个90后的女孩坦言不喜欢和明星谈人生大道理，“现在年轻人不喜欢这个。几分钟之内让明星掉个眼泪也挺沉重的。”他们给明星制造了很多假设的命题，比如，问赵又廷自己和高圆圆谁美？问张大大颜值高给他带来了哪些困扰？“让他们去发挥去演，往往会有很多意想不到的包袱和笑料出来。”

通过内容分发获取用户

橘子娱乐在3月初接入了今日头条的媒体平台，目前总阅读数近5.78亿，平均阅读量在30万次以上。上线以来有多篇文章被网友发现后发布到微博，连续多日出现在“热门话题榜”上，或者转发至微信、朋友圈和微博，很多文章的单篇阅读量达到两百万次以上。

目前橘子娱乐和Zaker、一点资讯、网易、凤凰、uc游览器都有合作，唐宜青说他们所做的事情不侧重于置换流量，而是让更多的人看到好的内容。在国外的时候她发现，像BuzzFeed的很多内容也不是自己的App直接传播出去的，很多是从facebook、twitter上转出去的。这样的效果甚至往往比App自身营销来得好。

有过一次创业做芭莎娱乐的经验，唐宜青了解用户置换和营销吸粉的重要性。但创办橘子娱乐完全零营销。现阶段橘子娱乐正在进行B轮融资。资金将主要用在内容打造和建设技术团队上，由于是计算机专业出身，唐宜青对技术看得很重，希望用户体验上不能差。这就和橘子一样，除了好吃，外表颜色看起来也得是温暖的。