800亿，除了马桶盖，中国人在日本还买了什么？

习惯了朋友圈时不时上演的“买买买大赛”，在这年初之际，总算从日本官方的口中，坐实了赛事盛况。

1月19日，日本国土交通大臣石井启一在记者会上说：

2015年访日外国游客总数达1973.74万人，在日消费总额比2014年增长70%，达到3.47万亿日元（约合1951亿元人民币），两项皆创历史新高。

据日本观光厅统计，2015年访日中国游客翻了一番，达到约500万人；中国游客总消费额达1.41万亿日元（约合792亿元人民币）。其中，中国游客以人均消费额28.38万日元，位居榜首。

也就是说，去年到日本旅游的中国人只占总数的1/4，然而却贡献了全年41%的消费总额，约800亿人民币。

除了爆买，也有越来越多的中国游客愿意把钱花在美食上。

日本华文媒体《中文导报》称，元旦刚过去不久的一天傍晚，东家一家寿司店内被中国游客包场，这家寿司店因为刚刚获得了米其林三星，而名声大噪。而这里一顿晚餐的开销，可以相当于日本白领一个星期的餐费。

其实不论是花在吃，还是花在买，中国游客的荷包正在逐步支撑起海外惊人的消费力。因为中国消费者的爆买，日本年度社会热点“2015年新语流行语大奖”颁给了“爆買い”。

从“耐用消费品” 到“快速消耗品”

当我们讨论起去日本买买买的时候，我们首先想起了马桶盖、电饭煲、保温杯、吹风机……

我们真的只是去日本买马桶盖？！不，我们还要买卫生巾、纸尿裤、洗发露、感冒药、电动牙刷和亮白牙膏……

那霸机场候机厅堆满中国高管团采购的马桶盖和电饭煲，还是去年的光景，如今被中国游客卖空的，是日本药妆店。

在小红书（一个海外购物分享app）去年年底进行的一次全球年度商品盘点中，从社区大数据中找出2015年的热门商品，随后由1700多万用户网络投票，选出了129件年度口碑产品，其中一大半来自日本的明星产品，都是些不起眼的“小东西”。

其中，护肤品、个人护理、家居用品、零食榜单上，华丽丽的占领了半壁江山。这些对安全性、功能性要求颇高的产品吸引着一拨又一拨中国游客前往日本爆买、囤货。

Si酱是一个三岁娃的妈妈，前两年开始给宝宝从德国代购奶粉，2015年她总共飞了三次日本，每次都是带着空箱子来，装得满满的走。宝宝冰宝贴、儿童感冒药，甚至儿童牙膏、牙刷都是她亲自扛回来的。

从难得出国买一次大件，到远渡重洋，买的就是：吃、喝、拉、撒。一如当年深圳居民去香港买卫生纸，如今去日本，800亿人民币，我们也买卫生棉。

「白领海淘」升级「全民消费」

自从日元兑换人民币从1：0.08一路滑坡开始，中国游客们已经把日本当成了“天朝第一后花园”。

2015年起，前往日本的旅游和购物成本远低于往年，在携程网发布的《携程2015旅行消费报告》中显示，东京第一次进入了中国海外游客热门目的地综合指数榜前三甲。

连阿姨妈妈们在跳广场舞的间隙，都忙着讨论“下个礼拜去日本该买些什么”的话题。

朋友圈参加“买买买消费大赛”的，是二十几岁的白领男女，是隔壁宝宝的亲妈，也有跟着家人朋友出来看看的阿姨妈妈。不只是年轻白领们买买买，听不懂日语、看不懂英文的阿姨大叔们对着照片、拿着清单，肩负着周围亲戚朋友的嘱托，买得更多更凶猛。

这是一群，具有理性消费判断、有一定经济实力，急切地渴望提升生活质量的人。这是一群，有着点闲钱，比花钱更担心的是买不到好东西的人。

有人叫他们“中产阶级群体”，也有人叫他们“新消费生力军”，姑且不论冠以什么样的名字，可以看到的是，这群人的消费需求已远远不满足于买到东西，而是升级为，“买到好东西”。

李阿姨和女儿一起逛的日本，她搞不懂那什么负离子熏香机、美容仪之类“不实用”的东西，但一样在电器商场买了两千多块钱的东西——8个保温杯和2个电吹风。

“保温杯实惠，一两百块钱都说好，也能送送朋友。电吹风说是不伤头发。”阿姨说，“不懂年轻人那套宠爱不宠爱，就是年纪大了，该用点好东西了。”

Si酱、李阿姨是我身边的人，也可能是你隔壁部门的Betty、朋友圈里的N君、楼上的张大叔……

当本国市场的产品无法满足他们的需求时，向海外集中、大量的释放这种需求成为了一种途径。

升级中的痛点「触网」后爆发惊人

随着消费升级、海淘购物需求的逐步爆发，伴随的语言障碍、文化壁垒、商品信息流通不及时，成了中国游客海外购物时遇到的普遍问题。

面对国人“爆买”的情况，海外购物从买变成了“抢”，面对空架的情况，也另许多消费者颇为无奈。但同时，也为国内的跨境电商提供了更多机会。

据小红书方面提供的数据显示，自2014年1月海淘社区正式上线至今，“小红薯”的数量已经超过了1800万，而且以女性居多。其中82%的用户为85后，90后人数超过50%。

或许这个数字看上去并不惊人，然而根据海关总署和中国电商研究中心的统计数据表明，2014年全国海淘人数的规模为1800万。也就是说，国内大部分的海淘先驱人群，都在开始同时尝试新鲜的互联网模式，是小红书的用户。

借着社区，这群海淘客围绕着“买什么”、“哪里买”、“怎么值”等等讨论分享，成为彼此的专家和顾问。

在很长一段时间里，伴随着信息不对称，中国消费者并没有太多机会了解或接触到国外好东西。从马桶盖、电饭煲，到如今的牙膏、牙刷、卫生巾，中国消费者，正在用一种压抑已久的爆发性形式，释放内心对品质生活的「告白」。