被一张卡刷开的脑洞有多大？众筹不到七小时，金额突破1000万

文/B12 浅浅

3月12日，红树林度假世界在杭州发起众筹。项目在开始众筹平台上线一小时突破300万，七小时不到突破1000万，完成首批众筹目标。

这是红树林度假世界开启的第一次众筹尝试。首战告捷，让这个传统企业对建设移动互联网的用户生态有了更大的信心。

距离众筹结束还有88天，被一张卡刷开的脑洞还在继续大开。

众筹平台上的数字背后，是人们基于对美好的认同和赞赏。项目发起人以故事的形式，讲述众筹的缘由、目标以及回报。通过开始众筹的平台，寻找到愿意共同参与的支持者。让为美好买单的过程也有了温度和参与感。

　传统行业的升级从消费美好开始

张宝全，红树林的创始人，生于50年代，身上却完全没有陈腐之气。

他当过木匠写过书，拍过电影做过记者，画过写实油画，直到进入地产界，跨界跨得飞起。发布会当天，他身穿黑色西装。落座沙发时，露出亮眼的绿色衬里。不务正业的地产商，从衣着上便可见一斑。

说起和开始众筹的渊源，第一次和创始人徐建军见面并不愉快。做房地产的人牛惯了，突然有个人很不客气地告诉他们，用他们的方式是做不成的。同行的6个人中，有3个人对徐建军印象不好。对此，张宝全有自己的判断，他反而觉得这个人挺有意思，很特别。

他对徐建军的欣赏，促成了双方的合作。在合作的过程中，红树林公司改变了原有的操作体系、方式，甚至是模式。这次杭州径山红树林度假世界的众筹，也是红树林和开始众筹合作的开始。

在张宝全眼里，互联网+是传统行业的转型，就是红树林+开始众筹。红树林的众筹是「运用互联网的手段，找到有相同价值观的人」。

红树林是度假消费领域的知名品牌。它凭借庞大的规模体量，囊括度假、休闲、娱乐、美食、购物、会展、婚礼于一体的度假目的地模式，和极富文化艺术特色的体验，开拓出了一条运营之路。继三亚、青岛之后，杭州径山红树林度假世界是第五座动工的红树林度假世界。

“度假也在被重新定义。”张宝全的目标并不仅限于做最好的酒店，“大家需要的是一种穿越，从当下日常的现实中穿越到脱离现实的度假生活中，提供给人们日常生活中无法获得的体验感受，仿佛一场游戏一场梦。”

在张宝全的构想中，酒店功能应该从住宿升级为度假目的地，最终构筑一种生活方式。「通过众筹，是想让度假消费者也成为投资者」。作为此次众筹的主体，杭州径山红树林度假世界就是这种目的地度假概念的产物。

据介绍，作为此次众筹的主体，杭州径山红树林度假世界位于杭州市余杭区，紧邻双溪漂流景区和千年名寺径山寺。在这个总体量超过35万平方米的度假世界里，除去超1300间酒店客房和可同时容纳4000人的会展中心以外，还将配置超过40家的餐厅，华东最大的室内水上乐园、儿童探险王国、家庭露营地、平价奢侈品中心、影视主题商业街区以及美术馆等其他功能区。

杭州径山红树林度假世界计划于2018年3月建成第一期，并投入运营。

这是张宝全打造的第五个度假目的地，它与已经开业的亚龙湾红树林度假世界、三亚湾红树林度假世界，预计今年下半年开业的海棠湾红树林度假世界和青岛红树林度假世界，以及正在规划设计中的广州、浙江嵊泗、上海、成都等地红树林度假世界将会共同勾勒出红树林“度假目的地”的蓝图。

据了解，这次众筹推出的首批回报为“红树林度假卡”。凭借这张度假卡，支持者不仅可以在全国所有红树林系列酒店使用，还会自动加入即将建设完成的“红树林全球度假交换平台”。这个平台上，包括全球数百家特色民宿、精品酒店。度假卡持有者可以根据相应规则，获得换住机会。真正实现“一卡在手，全球度假”。

而随着众筹进行，发起人张宝全还将向支持者推出包括VILLA酒店使用权或产权、普通酒店客房收益权等经过精心设计的回报。

众筹的本质是生活方式的交换和代入

互联网+时代，传统行业如何升级？众筹正成为愈来愈多人的选择。 

「众筹不是我给你钱，你给我一样东西的交易」，徐建军对众筹有自己的理解，「众筹本质是我给你钱，你让我参与到你的生活中去，它是一种生活方式的交换，或者说是一种生活方式的代入。生活方式的交换和参与，改变传统领域的场景，并将带来下一个消费升级。」

开始众筹平台于2015年3月上线，短短一年时间，开始众筹平台认筹成功了6000多万，在互联网的传播已有超过4亿的项目浏览量，2000多万视频播放量，最终成为国内最受欢迎的生活风格型众筹平台。

徐建军表示，开始众筹的成功是因为它聚焦于消费升级领域：中国正处于生活方式转型的阶段,很大一批满足了基础需求的中国人希望能获得更好的产品，更有意思的体验，而开始众筹正好满足了这种需求。径山红树林度假世界的众筹项目，也是这样一个典型的众筹案例。

在这个平台上，人们总能找到和自己有着相同趣味主张的人。他们不满足于商业化的机械狂欢，对生活质量有更高的要求。在过去的一年里，它通过项目发起人的故事，让每个人拥有不同层面的参与感：和一个普通的摄影师，共同见证一场以爱为名的演唱会；和一个拿过荷赛奖的摄影师，一起欣赏一万个屁股的表情。

人们在走过了生存资产消费的阶段后，有了更高的消费需求和消费欲望。而可供我们消费美好的标的物十分稀少，开始众筹就是满足对美好消费的需求。

「下一个时代是消费升级里湿流量参与感的营造」，而红树林+开始众筹或许就是拉开时代帷幕的那双手。