【张“芽”舞爪】从陈年炮轰周杰伦“垃圾”看企业黑公关——如何正确得罪媒体

张『芽』舞爪：这是新芽NewSeed的新栏目，不定期一本正经的胡说八道，希望你喜欢！

陈年：一百年后，周杰伦肯定是垃圾了

5月21日上午，周杰伦资讯网官方微博发了一条博文称“凡客创始人辱骂周杰伦，当众辱骂周杰伦是垃圾”，并配以视频。

【张“芽”舞爪】：我就是不嫌事儿大得给大家截图~快看！神马叫做祸！从！口！出！

这下完了吧！这下摊上大事儿了吧！周杰伦资讯网官方微博66万+的粉丝一下子就炸了！不仅“炸毁”了陈年的微博评论，还发起了“抵制凡客”的系列活动！张“芽”舞爪也是急坏了！！赶紧扒了一下事件两位男主角，在创投领域的成绩单↓↓↓

以上，都不是今天张“芽”舞爪的主题，只想为周董正名！（任性，怎样？！）

----【张“芽”舞爪】任性分割线----

徐小平老师曾经公开说过“如果我只剩一美元可以用来做Marketing，我就会花在PR上”可见，PR对一家企业，有多重要！But，成功的PR都是相似的，坑“爹”的PR各有各的死法。满足以下情景，我保证没有一家媒体愿意报道你们，我保证！

情景1

　

【张“芽”舞爪】所有的媒体都有自己独特的媒体属性，并希望自己的报道独一无二！既然已经有不同领域的媒体360度无死角对你们进行了报道，那我们吃剩饭还有什么意思呢？

情景2

【张“芽”舞爪】我只想知道你们是谁？你们是做什么的？你的商业模式是否有独特之处？你的团队是否有过人的背景？请用最通俗、易懂、直接、简洁的文字描述给我好吗？谢谢！

情景3

【张“芽”舞爪】对于报道，专业的记者讲究的是客观、真实、公正！写软文？去找公关公司啊！发软文？去找发稿机构啊！企业实力够硬，何需软文撑腰？！

情景4

【张“芽”舞爪】你信不信我把你的邮件转发给对方？虽然互写黑稿已不是新鲜的玩法，可有文化的流氓还是流氓。（找一天，我把写过对手黑稿的PR名单公开一下，可好？心虚了吗？）

【张“芽”舞爪】送给PR的十点小建议

1、对于初次见面的记者，请先做自我介绍，再问“可以报道吗”

2、对稿件有任何的要求请在采访之前沟通好，要知道二次修改等于重新写稿。

3、寻求报道，请找准媒体方向。融资消息找创投类媒体，企业产品报道找垂直细分类媒体。桥归桥，路归路。

4、软文不要天天发，会显得老板虚火旺。

5、每次报道，都要有新的角度、视角。不要总说老板是BAT出身……

6、仅通过一篇稿件就让品牌成为爆款，那是不可能的。要知道Papi酱也发过微博、录过小咖秀，不是一夜爆红的！

7、今天你跟媒体说的谎话，总有一天会被媒体加倍奉还。

8、投稿请用word或者txt，千万不要使用PDF！

9、如需删稿，请配合记者提供相关辅助材料。记者有自己的采访权、报道权、著作权、修改权……

10、预约采访请提前至少1周，记者在采访前，平均需要看2万字的资料做充分准备。

【张“芽”舞爪】这些情景，3天3夜也写不完。这些看似段子的情景，其实每天都真实地上演五六遍。大部分的危机公关都是祸从口出，周杰伦的众多歌曲都曾入选台湾教科书，陈年“网黑”的众多案例也曾入选创业反面教材。他们的唯一相同点——都具有教育意义！从网红到“网黑”需要几步？一步之遥！