只用一招就引爆同志话题，超5亿次传播，牛X死了！

引爆一个让几亿用户共同关注的话题，而且预算很少几乎没有，你有招吗？是不是觉得挺难的？但有人就做到了，还让40多个超级APP和上百个品牌免费参与进来，微博阅读量超过2亿、讨论达4.3万+，总共引发超5亿次巨浪传播。

这个话题稍有敏感，但也很好玩，叫做#骄傲月彩虹浪#，是专门针对LGBT人群的话题.

等会儿！等会儿！什么叫LGBT群体？

现在，请带着崇敬的心情听我给你科普一下， LGBT，这四个字母分别是是女同性恋者（Lesbians）、男同性恋者（Gays）、双性恋者（Bisexuals）与跨性别者（Transgender）的英文首字母缩略字。他们合在一起被称为LGBT群体。

从人性情怀的角度出发，我们应该尊重所有的亲密关系依恋类型，但现实社会，多多少少都会有一些争议。当我得知调戏电商的老朋友李梦茹是这个话题的操盘手时，我着实吓了一跳，这个话题不容易操作啊，很容易走火入魔。但是，在深度采访之后发现，这是一个非常经典的引爆流行的案例，值得好好咀嚼。

如何策划一个“敏感”话题？

一直在互联网公司负责市场的李梦茹今年加盟了Blued这个国内知名的同志社交/直播平台。6月是“同志骄傲月”，这源于美国的石墙事件，一个为同志平权的历史运动；骄傲游行、彩虹旗帜已经成为LGBT同志文化的代表。这是#骄傲月彩虹浪#话题名称的由来，而浪这个字，既是一种娱乐化的表达，又意味着这个话题会掀起一波一波的彩虹浪潮。

对于同志这个话题，虽然本身就有着很吸引眼球的地方，但是在中国当前的社会大环境下还是比较敏感。此前并非没有人来尝试做此类话题，大多数都以“平权”为主，而这一次的话题定位，李梦茹直接PASS掉了这个方向。

因为一方面如果牵涉到平权，情绪的表达可能比较激进，对于一次联合众多大众商业品牌的市场campaign来讲，舆论导向会难以把控。（预告，文章有彩蛋。）

另一方面，是因为大众对于LGBT这个群体并不了解，他们的日常生活是什么样的？爱吃什么？爱玩什么？关注什么？看什么样的电影？听什么样的音乐？ 大众并不清楚。其实，这个群体是一个相对高端的、有品位的消费群体，他们普遍收入较高，能力较强，也更加注重个人的需求满足，在艺术方面，也更有天分。

       关键词：LGBT

所以，Blued最终联合了大众点评、饿了么、网易云音乐等40多个超级APP来共同“浪“，通过一波一波的娱乐化的营销campaign个案，让大众发现关注并了解这个群体。

这就是整个活动的关键一招。

问题是，这些超级APP为什么要参与这个活动呢？为啥要捧你一个只有几千万用户的社交平台呢？

巨头们为什么愿意一起“浪”？

这个话题听起来很棒，有情怀，有意义。但是，要让一百多个品牌，40多个类似网易大众点评一样的超级APP来配合一个服务于固定人群的社区，不是你想让我一起浪我就来一起浪，如何让这么多品牌参与进来并且支持如此多营销资源？这才是摆在李梦茹面前的现实问题。

一场营销活动的终极目标是花最少的钱做出最大的效果。如果说这个活动李梦茹自己定的是0预算，除了基本的视频制作和线下发布会物料支出之外，不动其他预算，那么拿出什么营销idea才能撬动超级app，满足这些合作品牌的需求？

对于商业品牌来讲，碰触热点话题是大家都喜欢的，但对于有争议的话题肯定要考虑风险，尤其是关于同志这样较为敏感的话题。这里回到话题的定位上，就是不给所有品牌对同志说“yes or no“的机会，只表达情怀和态度，不表达支持或者不支持，没有平权维护，没有呐喊。但这些，也仅仅是打消了品牌的疑虑而已。

更为关键的是，他们的需求是什么？不仅要告诉他们一起玩什么，又要告诉他们怎么玩。大众品牌愿意参与到这样一个话题，当然是希望影响更多的同志高消费人群，和高质量用户。 这种根据LGBT群体的需求产生的某种商业行为或者是经济形态叫做“粉红经济”，在中国，关注粉红经济的商业品牌并不少，而真正敢于行动，或是找到好的营销方式的品牌几乎没有。

商业品牌和同志人群之间始终隔着一层薄膜，品牌不了解同志群体的消费喜好和生活方式，更不知道如何“温柔”的影响他们（千万注意，对待LGBT群体，“温柔”很重要，他/她们的经历，已经太过坎坷），而Blued的市场团队利用自身的平台优势联合这些品牌品牌找到了一条路径。

       引爆节奏很关键

策划点很重要，引爆过程的把控更重要。李梦茹的观点是：一个话题引爆的节奏点很重要，在不该强推的时候硬推，在势头要起来的时候没有预判到，都不可行。

那么，整个活动十天的时间，节奏是怎么把控的呢？

6月20日，Blued先是通过一个让人惊悚的魔性海报，海报主题“浪呀，快活啊，反正有……”，并公布了国内外20多位知名艺人为活动录制的ID，之所以用这个口号，就是为了让读者更方便参与进来，稍微改几个字就好了。

看这图片，是不是很吸睛？

       第一波巨浪是在魔性海报发布之后的第二天，6月22日网易云音乐推出同志歌单彩虹专辑，和采访纪录片。歌单的名字就叫“来一波彩虹浪”。

第二波巨浪是6月23日，大众点评推出了“同志版大众点评”。先是第三方爆料“大众点评出柜”吸引了大众眼球，在众多群众围观之时，大众点评官方微博、微信正式发布消息出柜。大众点评一改此前的保守风格。

你以为只有线上活动吗？不，还有线下。

6 月27日凌晨，Blued联合当地华人参与了旧金山的同志游行，并利用自身平台进行了直播。尽管直播时间是北京时间凌晨，在线人数仍然达到了近40万，与Facebook、Twitter的身影一同出现。

好像快到结尾的时候，他们又发布了中国首份同志兴趣图谱数据，“北京城里东弯西直”，“首都最大的gay窝在哪里”，“三里屯几个男的一个gay”、“时尚公关行业十男九基”等话题赚足了大众眼球。

是不是觉得很有料？这才哪到哪儿啊，刚才提到的连十分之一的资料都不到，如果你们去大众点评还有网易云音乐相关主题下面看留言，更会感叹用户的热情。还有刚才提到的兴趣图谱，实在太大了，没办法放到文章里，我们想了个办法，如果你想要更多素材，就点击阅读原文查看吧。

不过，在你跳转之前，我还得说几句总结陈词，这个活动真的花费很少，少到说了你都不信，所以还是不说了。而之所以能引爆，真的不只是因为同志话题，而是策划角度以及大数据呈现的有价值的东西，像网易云音乐的同志歌单这种做法，之前他们也没想到，但是被挖掘出之后，那是大受欢迎。而之所以能呈现这个，其实，发心很重要，这一场活动都是在给LGBT群体服务，让外界了解他们的情况，增加他们的可见度，推动这个群体被社会接纳、融合，而不是要传播什么商业价值。

没有这样的发心，恐怕也不会引爆这么厉害。