别提600亿小目标了，小鲜肉和大IP的时代过去了，十亿级国庆档已成往事

国庆档已经结束，业内期待的年度最后一个长假“拯救”低迷影市的重任再次以失败告终。在国庆档，没有任何一部影片单日破亿。即便四大种子选手集体提档，但是国庆档至今仍然没有出现一部十亿级的现象级影片，而且今年国庆档票房是近10年来，首次出现负增长。据时光网数据显示，《湄公河行动》以6.21亿的成绩拿下今年国庆档票房冠军，创下近三年冠军成绩新低。　

然而呼喊再多次大盘危机都无济于事，随着国庆档的再次“失手”，或许恰好可以挤出市场泡沫，从而让电影市场可以在“低调”中健康前行。

《湄公河行动》在上映之前因为其偏主旋律的电影风格和警匪片向来难出大票房的先例，让其一度被认为是种子选手中卖相最差的。但让人感到惊喜的是，因为电影的口碑爆棚，在排片不占优势的情况下，一路逆袭连续四天成为国庆档的单日票房冠军，并且上座率明显占优。在豆瓣评分中8.2分的超高评分成为今年评分最高的国产商业片，猫眼上普通购票观众给出的9.3分的高分，同样是今年国产商业片最高。影片以高规格的完成度和超高的口碑，加上影片激发观众潜在的爱国主义情绪，让其掀起一股话题热潮，成为国庆档唯一一匹逆袭成功的黑马。

《湄公河》投资2亿，动作画面堪称好莱坞大片，在商业和艺术方面同时兼顾，让观众叫好连连。而《湄公河》的成功，不仅传达出“内容为王”仍然是电影的核心竞争力外，也似乎让主旋律电影看到了突破市场困局的突破口。

影片除了自身实力过硬，也成功抓住了国庆档潜在的爱国情绪。与去年的《解救吾先生》叫好不叫座相比，今年的电影观众似乎可以接受这类严肃的类型片，也可以看出观众将电影质量作为重要的评判标准。无论是影片的制作还是电影的宣发，这或许都可以给之后许多主旋律题材作品一些启发。

与之形成鲜明对比的是在国庆档中惨败的《爵迹》。《爵迹》的全面落败多少让人感到意外。这部影片一直保持着较高的话题度，也是今年国庆档最有望拿下票房冠军的影片。但是从上映之后，电影票房一路走低。郭敬明以往的电影，大多也是口碑虽差，但票房满意，如今《爵迹》票房口碑却双双扑街。在评论中，不少网友吐槽电影的特效和表演，以及故事的逻辑，似乎已经不再愿意为烂片买单。

从国庆档中两部影片的口碑可以看出，观众越来越注重电影的质量，而非之前影市一向关注的IP和小鲜肉。郭敬明电影票房出现断崖式跌落，和长期以往导演以及主演的影片口碑不佳导致信誉度透支有关。即使手中的“王牌”再多，也难以产生“粉丝效应”，这似乎是市场的积极信号。　

“质量”成为观众评价两部影片最大的亮点，观众似乎呈现出“触底反弹”之势，烂片看多了之后，“内容为王”重新成为了电影的核心竞争力。

根据时光网的统计，2015年中国内地市场总票房达到440亿，与2014年相比涨幅接近50%。中国电影市场连续第五年保持超过30%的年增长让许多业内人士做出了全年票房600亿的乐观预估，如果以上述增速来估算的话，今年600亿的目标只能称为小目标。

市场的确很长脸，目标定好之后如同给大盘强行打了一针“兴奋剂”第一季度中国内地票房高达144.68亿元，其中周星驰的《美人鱼》的单片票房更是达到了34亿。于是，就有了“600亿大盘狙击美国”等口号。

可是兴奋剂无法支撑大盘坚挺一年之久，很快从4月份开始直至暑期档、中秋档，大盘一直萎靡不振，600亿的年度票房成为了一种奢望。国庆节是最后一个长假，国庆档又是一年中最重要的几个档期之一，加上去年“史上最强”18.5亿的成绩预算出今年国庆档有34亿的市场容量，让很多人将拯救大盘的重任交给了国庆档。

然而“节节败退”成为了今年大盘的一个代名词。今年银幕总数共计增加了3300块以上，但根据时光网的数据显示，档期7天大盘总票房15.8亿，相比去年下跌2.7亿，跌幅14.6%。如果细心查看一下7天的电影大盘，可以发现从10月1日的2.814亿到10月7日的1.65亿，每日以最少千万级的速度呈现斜线下跌的趋势。截至目前，总票房最高的是9月29日就率先开画的《从你的全世界路过》总票房共计6.1亿，离10亿级大片相差甚远。　

缺乏爆款和票房黑马，让观众的观影情绪一度降到最低值。倘若今年国庆档没有《湄公河行动》的强势逆袭，或许电影大盘会更加尴尬。但是单凭这一部影片，也无法强力带动大盘上升。

另外，今年国庆档观影人次下跌700万，这是一个十分危险的信号。如果替观影人次下跌寻找一个借口，可以找到票补等红利优惠减少等诸多问题。但如果冷静下来去分析，最值得深思的是电影质量的堪忧。例如今年国庆档豆瓣均分为5.38分，远低于去年的6.28分。因为电影整体质量堪忧，导致观众的观影情绪不高，这是对整个电影市场最大的“伤害”。　

要知道韩国的电影，从来不以票房高低论英雄，而是以观影人次评高低。观影人次的下降，一定程度上反映出电影市场整体的不景气。如今电影市场的首要任务已经不再是盲目追逐600亿的票房目标，而应该是如何快速的拉回电影观众。　

不过从另一个角度来看，这样的结果或许逼迫市场出现“拐点”，一些非理性的热钱注定退场。不可否认的是，内地电影市场近几年的“一路狂奔”离不开大量游资进入和非理性投资的增加，但这部分钱催生出的“商品电影”质量堪忧，这或许也是如今大盘持续低迷最主要的原因。　

如今大盘的冰冷，势必让这部分投资商看不到盈利希望，那么热钱退场之后虽然让电影市场呈现出一种尴尬局面，但不可否认的是，从长远的发展角度来看，这的确更有利于电影市场的健康发展。

值得一提的是今年国庆档上映最备受瞩目的四部影片集体提档，这在以往的档期中是比较少见的现象。这或许也是受到了大盘持续低迷，而为了取得“先声夺人”的优势和提高自己的票房成绩，所进行的一次无奈之举。可是即便进行了大幅度的提档，目前仍然没有出现单片破10亿的影片。

另外，今年国庆档前后共计有15部影片扎堆上映，爱情、奇幻、喜剧、警匪、动画类型齐聚。这些比较具有票房号召力的电影类型，却在今年的暑期档排片分割严重失衡。例如四大种子选手总排片比一度高达88.2%，而且在整个国庆档里四部影片的总排片比几乎都在80%以上，而且票房占比高达92.3%。这就加重了国庆档其他的影片票房扑街的风险。

在以往像国庆档这样的档期，是合家欢影片最大的主场，而随着近几年动画电影的突出进步，一度成为了影院最备受瞩目的几个类型之一。然而在今年的国庆档中，动画电影的表现非常惨淡，成绩最好的是上映5天取得3845.5万的《鲁滨逊漂流记》，国内动画电影成绩最好的是上映7天取得1754.3万的《铠甲勇士捕王》。这与《疯狂动物城》以及《大鱼海棠》等动画片有着不小的票房差距。即使是最“合算”的喜剧片，今年的《王牌逗王牌》在刘德华和黄晓明的加持下，票房仅仅破2亿，也只能是陪跑的命运。　

之前电影市场所迷恋的大IP，小鲜肉在今年的国庆档似乎全部失效，但这样的“痛处”被戳破，似乎也可以反映出在如今的电影市场，粉丝电影的优势不再明显，获利正在减速。　

不少人都知道，好电影的核心竞争力永远都是内容，只有品质过硬的电影才能最终坚挺。同样电影市场粗放式的增长泡沫终总有一天会破灭，但这样的“阵痛”无疑是市场健康发展的一个先前条件。　

随着国庆档的再一次“失手”，年度600亿的小目标成为了奢望。但是换个角度想，这次国庆档所折射出的讯息或许是促使影市出现“拐点”的一个开端。只有挤出市场泡沫，才能看到电影市场最真实的一面，也更利于电影制作方看清方向。