天后的演唱会看不起了，天价门票玩砸饥饿营销，娱乐内容普及化道路在何处？

近期备受关注的热点当属天后王菲时隔4年再开演唱会。不过，令舆论哗然的是，王菲此次演唱会门票价格创历史新高，有传闻称门票一度炒至60万—100万元。但天价门票热度未退，接踵而至的便是门票遇冷、二手票务网站低价转卖、大量门票甚至砸在主办方手里的局面。

12月19日，NewRadio网络电台创始人、资深DJ杨樾在个人社交平台中爆出王菲演唱会大部分门票卖不出去，直言“这是一场已经崩盘的演出”。诚如杨樾所说“伤的是铁粉的心”，歌手粗暴牟利的行为受伤的永远是歌迷。

1、天价门票玩砸饥饿营销，伪需求过度或将终结泛娱乐、大IP时代

据悉，王菲演唱会门票于12月5日进行发售，价格分为1800、5800、7800元（看台/内场）三个档次，且每人限购2张。而今年10月，陈奕迅北京演唱会票价最高为1980元，张学友11月上海巡演票价最高为2080元，张惠妹12月上海巡演票价最高仅为1580元。

12月22日，王思聪在某节目中爆料王菲演唱会的“天价”内幕，坦言在演唱会的各个环节中，歌手永远占据产业链的顶端，还爆料王菲曾将演唱会门票定价为1万，结果因物价局没通过而作罢。

此次王菲演唱会通过天价票进行饥饿营销，而真实销售出去的仅是一小部分，这种竭泽而渔的作法玩坏的不仅是粉丝，还有市场。杨樾在微博上发表言论称王菲演唱会对市场的危害是深远的，并指出“演唱会消费首先是一种文化消费，其次是一种娱乐消费”。

演唱会门票虽自带稀缺属性，但它终究不是必需品，用户对文娱的消费是非刚需的，在突破消费心理底线时终将会放弃，因此当供求两端出现了不可调和的矛盾时局面势必会崩盘，而被过度放大的伪需求也容易使泛娱乐、大IP时代提前终结。

无独有偶，近日闲置交易平台“闲鱼”中发布的一则转让信息引起用户关注。该转让物品为价值8.3万元人民币的陌陌直播年度庆典门票，据悉门票原价为8.2万人民币。这一高价门票不禁令人咂舌，泛娱乐盛行的今天，盛典门票居然也已赶上天后演唱会门票。

其实不然，2016年是娱乐消费升级的元年，同样是直播行业野蛮生长的一年。今年Q1陌陌直播业务独立列入财报时便已达1560万美元，整体营收占比30.65%；Q2时蹿升到5790万美元，整体营收占比超58%；本季度，陌陌直播营收达到1.086亿美元，这一比例更是直逼七成。在直播行业野横行当道的今天，豪华盛典的门票自然水涨船高。

据不完全统计，中国目前至少有300家直播平台，直播领域已然成为一片红海。而现在的直播市场，平台都在吃着增量市场，这是移动端野蛮生长和直播全民化所带来的红利。在增量消失殆尽之前，各直播平台都需要抓住时机建筑壁垒。

2、直播平台大混战，娱乐内容的普及更要对症下药

直播行业的发展如火如荼，平台的门槛也依然取决于优质、原创内容的生成，而再优质的内容也只是一对多地单向传递。进入下半场的平台乱战对于投资人和创业者来说，已无力再创一个综合性的移动直播平台。就目前形势而言，用户新鲜期已过，平台内容也出现了杂乱无章、同质化严重的尴尬局面，内容的产出似乎渐现吃力。

互联网时代，社交已成为必备属性。平台的社交属性既能使用户产生足够的粘性，又能带来源源不断的新用户，而规模庞大且活跃度极高的用户群体正是互联网企业得以成功傲视群雄的基本保障。

更多用户意味着更多的市场份额，也意味着在行业内享有更多的话语权。在直播平台的大混战中，坐拥2亿多总用户，Q3月活用户高达7740万的陌陌格外令人关注。

在直播领域厮杀激烈的角逐战中，陌陌从单纯的LBS（Location Based Service基于位置的服务）功能出发，帮助用户去发现、结交新朋友，并以此为基础，通过不断的创新发展成为一个囊括许多社交娱乐场景的平台。陌陌之所以拥有如此庞大的用户群，正是通过一系列的产品创新，不断拓展平台的核心功能玩法，进而满足了用户不断更新的需求。

陌陌公司董事长兼CEO唐岩曾坦言：“通过一系列的产品创新，不断拓展平台的核心功能玩法，从而满足了新的用户需求，这仍然是我们未来努力的方向，我为陌陌设定的长期愿景是‘在中国的泛社交和泛娱乐行业扮演一个非常重要的角色’”。

在许多的用户心里，陌陌等同于“约炮”软件，仅通过纯粹的宣传和产品的局部改进，虽无法改变大多数用户的认知和偏见。但是视频化的陌陌，却已将产品从社交属性过渡到娱乐属性，且可以通过娱乐化的内容重组用户对产品的使用习惯。

3、“娱乐化社交+内容消费”助力陌陌杀出重围

陌陌于2015年9月份上线陌陌现场，今年4月正式面向全体用户开放直播服务，并提升到了次主帧的重要位置，并同步推出了独立的直播App哈你直播。  

据2016年第三季度财报显示，陌陌总营收达1.57亿美元，同比增长319%，净利润为4950万美元，其中直播业务营收为1.086亿美元，环比增长87.6%，占营收的比例上升至69%。

陌陌直播服务营收涨势惊人的主要原因在于直播服务付费用户的增长，2016年第三季度直播服务的付费用户便已达到260万，成为直播行业最大黑马。

陌陌为了更好的发展直播业务，采用了双品牌战略，发布了独立直播app哈你直播，哈你直播旨在为当下渴望表现自己的年轻人，打造能够随时随地分享健康、时尚生活的手机直播平台。用户涵盖范围极广，从明星、网红、达人，到草根、平民乃至萌宠，直播内容更是涉及选秀、吐槽、音乐、旅行、运动、动漫以及各种新奇的观点。直播内容相对更倾向于才艺类，因此内容的生命周期相对更长久，用户也趋于年轻化，调动起来很有市场。

通过双平台直播内容及用户互通，不仅能够增强平台用户的粘性，有利于在用户和流量的竞争当中占据主动地位，更能助其在这场泛文娱行业的大混战中重塑良性的商业模式。

以娱乐内容生产为前提的陌陌直播，更注重本身就有的社交元素，娱乐和社交的联姻不仅能横向拉伸用户进行消费，一定的参与感更能使用户纵向切入，享受对内容的消费。在诸多社交平台中，陌陌拥有令行业眼馋的基础用户，付费用户的稳定性和粘性也很强，甚至胜过行业巨头QQ。

此外，陌陌本身就拥有一些不错的娱乐化社交玩法，比如红包、面部识别功能等，通过各种方式使用户进行社交、泛社交以及泛娱乐，这些都给了陌陌直播不少加分。从其所推崇的娱乐化社交方式和内容消费在业内的表现来看，娱乐普及化和泛文娱领域的发展方向极有可能向陌陌靠拢。

由于技术的不断变革，互联网和视频正在改变人们的娱乐方式，陌陌在直播业务上取得的成功使其更有机会在视频、社交和泛娱乐行业进行更深入的探索。通过将视频元素深入整合到陌陌的主要社交场景中，并为用户提供更多的娱乐内容，既可以极大的拓展陌陌的核心功能及玩法，也可以使平台潜在用户群体的这块蛋糕越来越大。

如今，直播俨然已成为陌陌的全新标签，它给陌陌带来的不仅是出人意料的成长，更重新定义了陌陌在用户心中的概念。依托于强大的用户流量和超前的社交理念，以社交平台为入口，直播视频为载体，未来的陌陌有望生产出更多的优质内容，打造出一个泛社交和泛娱乐的全新媒体。