你有篇篇10万+，我有搅基小婊砸，内容创业红到最后全凭活得久！
半导体 新芽记者当1200万砸向papi酱之后，新媒体的春天似乎真的来了。胡辛束，功夫财经，有车以后，政商参阅等都获得了千万级的融资；而起家较早的一些：一条，毒舌电影，已晋升金领级别；同道大叔更是手握1千万用户，2.17亿直接抱了土豪。从行业来看，不论是金融，财经，商政，亦或是艺术，情感，消费，连铲屎官自媒体都有了较为稳定的用户群。可是大风过后，我们已经发现，那些曾经红极一时的内容创业项目真是喜忧参半，真正沉淀的开始发力，起初辉煌的又走向何处…
2017年3月23日下午，新芽DEMO 22期，邀请到了三位内容创业者，以及数十位投资人一起探讨内容创业的大时代。本次活动由新芽NewSeed主办，纳什空间协办，项目支持浑水自媒体，wemedia新媒体集团。
小幺基：做同志市场的头部内容
小幺基合伙人路又又
据统计，中国的LGBT人群有7500万人，2015年底，中国同性恋市场约3000亿美元，排名第三，仅次于欧洲（8,700亿美元）、美国（7,500亿美元）。
小幺基合伙人路又又认为，市场上已经出现了很多针对LGBT的项目，例如男同社交blued继去年获得C+轮融资后，今年2月又获得新一轮数千万元融资，贝塔斯曼、DCM等资本为其背书；ZANK也已获得B轮融资。数十个服务于LGBT人群的项目大多集中在社交、电商方向，路又又说“同志已经不够用了”。这个群体缺少娱乐内容的供给，至今没有出现一家头部内容。
小幺基是一家针对LGBT的娱乐短视频内容提供商。他们希望成为象征同志娱乐文化的品牌。其出品的短视频《基友来噜》系列第一季一共9期，由同志通过视频的方式，以个人视角和口吻解读圈内事儿，风格倾向于欢快活跃“不正经”。获得了全网2200万的点击量。
投资人提问：
清科创投张家瑞
路又又：同志群体有其独特的风格，可能只有圈内人才能体会到，引起共鸣。
长青资本李凯妮：盈利模式是怎样的？商品需求的差异在哪？
路又又：同志群体对适合他们的内容是非常饥渴的。小幺基代表一种文化，希望做同志领域的内容联盟，逐渐向女同等领域拓展。
盈利模式方面，短视频创业者们都在等。我们把广告看作一种收入方式，广告主会迟到但不会缺席，迟早会进入短视频领域。像直播一样的边看变买、内容电商等也可以探索，目前已经接到了原生定制（同志APP）的广告。
清科创投张家瑞：我们承认同志的市场足够大，但建议你们继续在大市场里做细分，比如细分到是做美食、做日用品等。
星瀚资本魏坤：第一，项目的目标很明确，就是要做这个群体的头部内容；第二，流量模式的玩法是广告和电商，接下来要考虑的就是在这个垂直行业里真正能让我们控制的市场空间到底有多大？不论做头部内容、还是社交、电商都有人做了，怎么去带动，怎么去划分自己的市场份额，还需要持续探讨。
有营文化：和有趣的人面对面
有营文化CEO小饭
有营文化是上海的一家以“有营剧场”文化空间为线下活动实体，以自媒体矩阵（包括合作自媒体、文艺界KOL等资源）为线上传播主题的文化品牌。
有营文化CEO小饭曾是作家、原独唱团主创、ONE杂志总编辑，核心团队包括资深广告人、媒体人、设计师、舞台导演等。他介绍道，有营文化曾获韩寒旗下“有数文化”的天使投资。
在内容创业如火如荼的当下，线上的头部内容已被占据，很难再有所突破。小饭认为从线下空间的文化拓展方面或许会有机会。
有营文化运营了两个微信公众号，其中“打浦桥LEEHOM”，有5万+粉丝，单篇阅读平均5万+，文章《如何正确地跟女朋友讲道理》曾刷爆朋友圈，阅读量达到300万+；另一个号“仙霞路上欢乐多”，现在有1W+粉丝。
线下活动剧场可以承办演讲、脱口秀、演出、深夜剧院等各种活动。
其商业模式包括收费会员、制造线下场景二次收费、品牌化+衍生文创品牌自营。
电影头条：百万用户的电影自媒体如何商业化
电影头条CEO杨腾
“电影头条”是WeMedia新媒体集团旗下自媒体账号，是一个面向电影消费者的内容分发平台，去年4月获得国内奢侈品电商寺库与金种子创投基金的500万人民币天使轮融资。
据电影头条CEO杨腾透露，电影头条目前用户量有118万，全媒体平台有300多万用户，合作方包括20多个影视公司和60多个品牌。
中国影视行业的飞速发展使得影视文娱类内容成了风口之中的风口。去年微信公众号“毒舌电影”获得A轮融资，领跑电影自媒体。杨腾认为电影头条具有以下优势：
1、内容判断和制作能力。旗下有“电影调查局”、“电影集结号”、“电影周边”、“电影娱乐秀”等电影垂直媒体。
2、模式化的生产机制：从选题、制作到客户、广告有一套自己的运行机制。
杨鹏表示电影头条未来会做新媒体的营销宣发以及影视自媒体的孵化。
投资人提问：
星瀚资本魏坤：电影头条现在是做流量抓取成为电影行业里有影响力的自媒体，
做为一家垂直领域有影响力的媒体是不是可以纵向做一些事？
杨腾：我们和资本合作在孵化一些小项目，但是现阶段能力还不够，想先做好营销这一块。
清科创投张家瑞：你们在影视娱乐营销方面的优势是什么？
杨腾：WeMedia现在的采购能力是需大于供，优质内容供给不足，很多优秀的影视自媒体还没出来，因为大部分人不擅于思考商业性的问题，通过WeMedia的能力就可以帮他们解决掉。
沉淀or爆炸，一炮而红到底有没有规律？
去年，仅微信平台公众号数量就已突破2000万，头条等每月的涨幅都在30%以上，自媒体融资项目共69个，过千万的33个。竞争越来越激烈，在为知识买单的大趋势中作为内容生产者的你能收到多少打赏？哪些内容关注度最高？哪些话题参与者最多？资本市场又看重什么？新芽NewSeed邀请到了原子创投妖嘉、长青资本李凯妮、博望志合伙人崔神、斗图神器创始人袁铭鑫几位投资人和创业者一起来讨论内容创业。
原子创投姚嘉
原子创投姚嘉认为，不同的城市、不同的人群、不同的欣赏水平看的东西就不一样。投资方从商业的角度看，收益大的就能算值得投资的项目了。
如果要投资的话，我会首先从理性的判断，看实际转化的用户数据；从感性判断，自己是否喜欢，能预测到的覆盖人群有多少，这是能估算到的。
很多内容刚出来时都不火，经过一段时间的酝酿和传播就红了。比如，MC天佑的那首喊麦歌曲《一人饮酒醉》，我最开始听到，是在马路上，一个送外卖的小哥，在他的摩托车上的音响里放着，和当时的情景特别契合，我就觉得这首歌一定能火，后来它果然火了。
长青资本李凯妮
长青资本李凯妮表示不会投单个人的内容创业项目。她认为，像papi酱、咪蒙等单个人的创业，他们的成功是不可复制的。对于投资人来说，要投高增长性的项目，单个人的项目不能解决量产的问题。它是赚钱的，但不一定是值得投资的项目。
平台类的项目还是不错的。平台本身具有持久的生命力，还具有生产者，能够提供源源不断的内容。比如杨幂工作室，她除了自己红，还捧红了很多艺人，可以不断开发商业价值。
斗图神器CEO袁铭鑫
斗图神器既是一款图片编辑与分享软件，也是一个斗图平台。斗图神器袁铭鑫从创业者的角度讲述了做内容平台会遇到哪些坑。
第一，平台会面对应用层级的竞争，就会有抄袭，含有“斗图”两个字的APP就有20个；第二，作平台方和草根创作者们的沟通比较曲折，一开始以为他们需要钱，后来以为他们要名气，结果他们只要solo。
博望志合伙人崔神
博望志由北京一批财经媒体人发起创办，该媒体聚焦于创业圈的“人物故事”，曾出品多篇篇创业人物特稿，包括对高晓松、宋柯、许知远、陈年等人的深度专访，快速聚集起一批质量黏性俱佳的读者。2016年6月曾获得泽厚资本200万天使轮融资。2017年2月9日，博望志在其微信公众平台上发文称，“博望志微信平台无限期关停，归期未定。”
博望志合伙人崔神表示，去年团队把大部分的经历都放在了内容上，今年需要一些调整和准备的时间。现在想把单一的深度文字内容多拓展些方向，比如小视频和音频，做会员付费，还会出一本书，正在与出版社洽谈中。
做内容如何能红？崔神认为，角度不同，对红的概念也不同，如果追求阅读量，有些小号一天发八篇文章，篇篇十万+；咪蒙自己都成为了一个IP。高晓松说真想红，给自己刷一身红药水也就红了。高晓松现在不做《晓松奇谈》了，但他如果做别的内容还会有大批受众，因为他有扎实的内容支撑。
想要做优质内容是要下功夫的。假如一个作者收集了十万字的素材，写成5000字的文章，那文章不会差。但是这又对生产能力有影响。好内容需要时间去沉淀，就看能不能扛到火的那一天。
自嗨or商业化，内容创业者最重要的是练好身体！
长青资本李凯妮建议，对于创业者来说，首先要搞清楚是想自己赚钱还是想做个公司。
斗图神器创始人袁铭鑫也比较认同这种看法。第一，创业和融资是两回事，如果一个人创业月入10万，那是个很好的创业项目，但不是值得投资的项目；第二，过去的内容创作者大多赚不到大钱，有了互联网后，分发渠道丰富了，传播更广更迅速，人们愿意为好内容付费了，写内容的人可以更赚钱了，所以说现在是内容创业最好的时候。内容创业的盈利模式特别简单，做好内容获得广告或者打赏就可以了；第三，内容创业如果和产业、资本相结合，应该看他是否从一个内容作者变成了一个内容渠道。比如毒蛇电影成为了一个内容渠道，它让谁火谁就火，第二它聚集了一群优质的人。
姚嘉认为，当下每个人大部分的时间都是被别人生产的内容占据，随着技术的延展，好的内容对人的吸引会越来越深，只有极个别的有创造能力的人才能获得存在的感觉，有才华的人生存环境会越来越好。
曾有人戏称，想要拿诺贝尔奖不但要耐得住寂寞做出贡献，还要活得久，活到人们认识到他的价值。对于内容创业者也是一样，姚嘉认为，一个人的创作生命很长，需要时间的积累，创业者要好好锻炼身体，争取活得久一点。
