以“场景细分”贴近运动者,小三角获得2600万元A轮融资

以“场景细分”贴近运动者,小三角获得2600万元A轮融资

2017-04-14 17:43Newseeders 合作伙伴
2016年,中国户外零售增速降到近年最低,部分原因是品牌分化严重。低端产品仍在跟运动服、羽绒服抢市场;高端品牌却迈开大步,乘着消费升级浪潮起飞。户外服装从“穿衣服”到“适应场景”的演变,已是大势所趋。

新芽NewSeed(微信IDpelink414日消息,户外运动品牌“小三角”获得2600万元A 轮融资,由辰海基金领投,丰厚资本智明星通、阿米巴基金跟投。由于此前一直专注产品,这一轮融资将用于强化品牌、深度推广。

EDCO小三角是一家定位于高端的户外运动品牌,产品有软壳/硬壳的卫衣、T恤、下装、登山包等,涵盖登山、徒步、露营、滑雪多个场景。目前其产品已经成熟,在线下拥有11家直营门店,2016年营业额为4300万元。

根据公开资料,2016年中国户外用品零售总额达到233亿元,增速5%,为2002年以来最低水平。其原因是品牌分化严重。低端产品仍在跟运动服、羽绒服抢市场,生存空间被压缩;高端品牌则乘着消费升级大潮,随着户外和骑行兴起迅速壮大。总的来说,户外服饰从穿衣服适应不同场景演变,已是大势所趋。

而小三角则以场景化和“运动情感”为核心逻辑,产品均围绕使用场景展开,如“怎样做好一个防水的包”等。创始人陈尧认为,国内许多品牌的高层自身不参加运动,缺乏对“运动价值观”的理解,极大阻碍了产品设计和品牌提升;而陈尧的团队则人人均有户外体验,在探险、野钓的过程中,能切身把握“痛点”所在。

在合作推广渠道上,小三角选择的也是运动人群聚集之地,如火辣健身悦跑圈、用户常在户外的“大疆无人机”等。此外,小三角也计划搭建CRM系统,以建立自己的户外生态圈。

在团队方面,创始人陈尧曾就职安踏、探路者Kappa等公司,拥有超过十年的体育用品行业经验。根据新芽数据库,20155月,小三角曾获得阿米巴资本340万元天使投资;20161月,获得华映资本、青骢资本、火辣健身、悦跑圈、阿米巴的1350万元pre-A轮融资。

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