有钱没钱买本书看，从《人民的名义》看背后的百亿阅读市场

周梅森说：“想不到我60多岁了还能当网红”。

反映当下时政的现实主义题材电视剧《人民的名义》爆火，让它的原作者及编剧周梅森老先生走到了台前。他说要是早知道达康书记会这么火，就给达康多加点戏份了。

近几年多部根据畅销书改编的影视剧大火，很多观众看剧后会选择重温一遍原著。电视剧《人民的名义》的火热也直接带动了原著小说人气的迅速火爆，作为《人民的名义》独家数字版权签约方，中文在线公布，《人民的名义》纸质书销量突破138万册，电子书月点击破5亿，有声书月收听突破2000万，打开任何APP和设备都能看到《人民的名义》的推荐。

数字阅读市场达120亿

英诺天使基金李竹说：“最大的消费升级是文化的消费升级”。《2016年中国数字阅读白皮书》显示，中国数字阅读用户规模已超3亿，市场规模已达到了120亿左右。用户群体以80后、90后居多，随着收入的增长，用户对“知识见闻”类的内容需求愈发迫切。在深度阅读方面，付费用户比免费用户的粘性更强，呈现出阅读频率更高、阅读时间更长的特征。

今年3月，掌阅的一份《青年阅读报告（2017·3）》显示，年轻的阅读群体更关注成长、关注高层次内容。北京上海的年轻人对《未来简史》、《专注》等社科励志类书籍更有兴趣，他们的阅读量是成都读者的4倍，武汉读者的6倍，西安、济南读者的7倍。对于读者的阅读目的，40%的年轻人是为了学习成长，另外41%的人阅读目的是关注文学文艺，而只有19%的人阅读目的为休闲娱乐。

尴尬的早期市场：左志坚和被卖掉的拇指阅读

在付费阅读时代来临之前，国内早期的在线阅读创业步履维艰，拇指阅读创始人左志坚正是那段时期的代表。

拇指阅读是一家基地在上海的公司，成立于2012年，专注于社交阅读APP的开发。最初，他们想做的社交阅读软件，需要完成三件挑战极大的事情：1、开发优秀的排版引擎，2、整合海量的版权资源，3、运营一个读书人的社区。

其实一个成熟的创业者，最多只会先做其中的一件事情，而拇指阅读靠着5个人同时做这三件事。最终，他们累到天昏地暗也无法解决问题，而公司账上的钱像自来水一样哗哗流走。

后来他们决定放弃自己做版权运营，获得京东30万册正版电子书资源，成为当时出版界轰动一时的盛事。

即便解决了版权的瓶颈，公司依然没有迎来爆发机会。第一，读书的需求太小，而且变现比较慢；第二，从后台数据来看，用户的增长速度比较慢。社交阅读这个方向，很难迅速爆发，不太适合创业团队来做。

公司资金困难，融资失败，左志坚和合伙人最终把APP产品卖给了京东。2015年6月，合并了拇指阅读后的京东阅读正式上线。

巨头垄断：联合阅文的腾讯、创业板的中文在线以及回归新三板的豆丁

在这个得用户即得天下的C端市场中，数字阅读就是一块兵家必争之地。从2008年到2016年，我国手机阅读接触率达到66.1%，人均阅读花费近17元，手机阅读接触率、手机阅读时长连续八年增长（中国新闻出版研究院公布的第十四次全国国民阅读调查数据）。诸多互联网巨头即使烧钱也要留住这块市场。

2016年7月，百度文学虽然引入完美世界的控股，但没并有放弃，更多的是为了将丰富的文学IP资源充分利用起来，它旗下视频网站爱奇艺还想通过文学赛事来挖掘新人新作，以此切入产业链上游;电商基因虽然不利于阿里文学的发展，但阿里的“大文娱”板块将阿里文学、阿里影业和旗下优酷联合起来，共同投入10亿资源做IP产业链的开发。

腾讯的布局最深入，通过阅文集团做切入把控了产业链上游。阅文集团是腾讯文学和原盛大文学合并而来的新数字阅读平台，不仅拥有两者雄厚的内容资源储备，还输出了《琅琊榜》、《择天记》、《斗破苍穹》、《全职高手》等众多高人气IP，这让率先提出“泛娱乐”战略的腾讯牢牢占据了优势地位。

伴随着国内用户版权意识和内容付费意识的不断提高，一直烧钱的阅读市场终于开始享受回报。

豆丁网的资本运作基本能代表国内的数字阅读市场变化。豆丁网2007年开始运作，2008年架构VIE向境外私募融资，2016年3月拆除VIE准备挂牌新三板。

内容付费的正确打开方式

目前，数字阅读主要的盈利方式以付费阅读为主，以优秀的内容导入用户。《2016年度中国数字阅读白皮书》显示，与2015年相比，版权和广告的收入占总收入的比例从3.4％、3.1％分别提升到6.5％、4.8％。其中，全版权开发成为数字阅读产业链上重要一环。2016年，有近六成的热播剧改编自数字阅读平台作品。

做为中国数字出版的开创者，成立于2000年的中文在线集团于2015年在深交所创业板上市。中文在线的是“一种内容、多种媒体、同步出版”的全媒体出版模式。中文在线认为，在互联网流量入口极其广泛的情况下，想运营好一部作品就要做到“任何人在任何时间、任何地点、通过任何设备都可以找到想看的内容”。

中文在线集团公共文化事业群副总裁兼内容中心总经理孙香娟表示，对周梅森先生《人民的名义》的传播，就是把平台运用到极致。不仅有中文在线自己的平台（书香中国、17K小说网、鸿达以太等），还在合作方平台大力推广，如咪咕阅读、天翼阅读、亚马逊、QQ阅读、书旗小说、百度阅读、微信读书、凤凰阅读、新浪读书、网易云阅读、搜狗阅读、爱奇艺文学等。同时开发了《人民的名义》音频内容，在喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓FM等听书平台上传播。据中文在线统计，《人民的名义》电子书收入已超百万，有声书收入也超过了百万。

掌阅iReader作为移动阅读市场的代表，2016年初宣布获得了1亿美元A轮投资，投资方为奥飞动漫和国金投资，估值10亿美元。这家公司成立七年都不融资，首轮融资就跻身独角兽阵营。（嗯，也是蛮厉害的）

其成功经验在于早在塞班时代就开始积累大量用户，在内容付费困难时代依然坚持版权和内容版式等方面的探索。

融资后，掌阅的思维拓展了，完成了品类的扩充，从最初的出版图书类，开始大举引进漫画作品，通过与漫友文化、知音漫客合作，在iReader上提供给年轻读者；另一方面，运作掌阅文学集团，连同红薯网、杭州趣阅、掌阅文化进军原创文学领域。此外，还推出掌阅电影，支持用户在其APP端购买电影票；开始培育IP，以及就IP衍生内容进行布局，以《花千骨》为例，其接近200亿次的播放量，同样带动了原创小说的火热。

影漫游联动开发文字IP。最典型的就是作家天下霸唱，其代表作《鬼吹灯》系列被开发成了多部电影、电视剧。2010年，他以420万版税荣登2010第五届中国作家富豪榜第十名，2016年入股向上影业，并担任向上影业首席内容官，据向上影业CEO肖飞表示，他们将全力打造包括影视剧、衍生品在内的“天下霸唱+”模式。

留给创业者的机会

数字阅读平台发展至今，格局已基本稳定，留给新人的机会少之又少。只有走更加垂直细分和特色化路线才有可能生存下去。据新芽NewSeed数据统计，2016年至今，数字阅读领域共有11家企业获得融资，其中不乏百度文学、新浪阅读等巨头，但一些创业公司依然吸引着资本的注意。

以言情小说为招牌内容的“九库阅读”，以图文互动为特色的“话本小说”、移动阅读APP“梦想书城”、阅读管理工具“飞芒书城”以及精品读书内容推荐自媒体“十点读书”。

从内容角度讲，领先的平台基本会把头部资源倾斜给已经成名的作者，新兴的网络文学平台比起老平台就能给新人作者更多机会和资源，从而鼓励更多原创内容。

从商业模式的角度讲，根据内容上划分，深阅读内容更适合版权付费、IP开发等变现模式，浅阅读像资讯平台、自媒体等，更适合广告、电商等方式。创业公司在IP开发上多以网文、网大为主，但作品质量实在一言难尽。

说了这么多，你买的书都读了吗？