网易说“腰部账号”才是未来，还掏出了5亿元补贴

环球金融中心一楼中庭是个办快闪的好地方。中心的两个保安告诉我，他们几乎每天能看到有人在这唱歌跳舞，至于3月18日记者亲自报名来参加的这一场，保安觉得，“没什么好看的。”

听到这样的评价难免有些失望，我要参与的第二场快闪也快开始了。“我们就是想给粉丝们一个面基的机会。” 这回快闪活动的主办方 KnowYourself 的工作人员这样告诉我。毕竟，这次快闪想要覆盖的人群真的有点儿不一样，喏——可能是患有社交恐惧或者社交“无能”的你。

KnowYourself 其实是一个微信公众号（目前也登陆了网易自媒体平台），自称为“全宇宙最酷的心理学社区”。如果不是因为这个公众号，你永远也不会知道跟几十个本应宅在家的“社交无能患者”一起唱歌、拍手最后直接坐在地上聊天是种怎样的体验。

而策划了这次活动主题的“态度热点日”，则是网易传媒旗下联合自媒体做线下营销的子品牌。

上面这场活动做下来，联合策划方“网易态度日”却有了另外的想法——在跟毒舌电影、关爱八卦成长协会联合操持了几场线下活动之后，KnowYourself 成为他们选中合作的第三个大号。

你可以把这些由订阅号发起的线下活动理解为“逃离北上广”的跟风效应，如今，基于事件营销的商业逻辑被证明完全成立，各大平台上的订阅号与品牌方有了做线下活动的诉求，网易传媒便想把这事常态化。

“我们接下来会做 Top100 的态度自媒体联盟，进行联合推广和商业变现。”网易传媒副主编杨彬彬告诉钛媒体。

眼下，网易和这些态度自媒体搞的活动，最成功的例子就是毒舌电影了。作为态度日的第一个合作对象变现成功，在第一场请你看电影的活动爆满之后，肯德基作为赞助方发起了第二场。

以营销为切入点，网易新闻作为一个同样靠自媒体撑起内容（80%流量来自自媒体）的资讯平台想玩点不一样的。在网易号的合伙人大会上，除了拿出5个亿的补贴专款，他们还开出了跟贴管理、个性PUSH及联合商业推广等扶持小而美账号的条件。

说到内容提供者，哪些才是会受到网易青睐的“小而美”？

前凯鹏华盈主管合伙人、现创世伙伴投资人周炜提到了一个介于UGC和PGC的中间词：S-PGC，值得注意的是，S并非代表“Super”，而是“Semi-Professional”，意为一个半专业的内容提供方。他认为，在中国，UGC的质量普遍较差，投资机构不看好，而顶级PGC则太贵，买不起，一个类似字幕组那样的内容生产小团队——典型的SPGC，就成了值得关注的内容生产者。

这与网易的想法不谋而合。

网易给出了一些更具体的例子：漫威粉、冷兵器研究所、宋谝西游，这些你不曾刷屏过你朋友圈的订阅号过去一年在网易抽了新芽，浏览量十几万，跟帖动辄几千。“网易新闻的网友很有娱乐精神，对内容品质有要求，同时也会去关注某个特别垂直的兴趣领域。”杨彬彬这样解释这些小众账号在网易的走红，并表示个性化和垂直兴趣会是他们筛选内容的关键词。

在这背后，网易编辑团队的价值判断能力就显得尤为重要。比起运营和编辑这样常见的工作形式，他们的角色会更接近“内容买手”，“你会发现我们做内容的思路和严选很像，通过打破编辑部界限，更加众包化的方式，去和外部很多合作伙伴、自媒体作者合作，做一些热点运营”，杨彬彬告诉钛媒体记者。

在他看来，做内容平台是一场长跑，当算法技术成为标配，懂内容的编辑团队才是网易的核心价值所在。