“综艺直播+内容电商”会造出一个大风口？VG娱乐获近千万元pre-A轮融资

新芽NewSeed（微信ID：pelink）  5月18日消息，VG娱乐获近千万元pre-A轮融资,由晨曜资本投资。

VG娱乐是一家专注于网络综艺的直播公司，出自VG电竞俱乐部旗下。其打造的网红养成综艺《花漾大爬梯》，第一集的斗鱼在线人数就达到275万，超过第一大主播“五五开”；其后，VG娱乐又打造了斗鱼《嫌疑人X先生》和淘宝直播《大妈逃课秀》等，目前已是网络综艺直播的头部公司。

近期，“网络综艺直播”正成为直播新宠。它既保留了直播的互动感和送礼变现，也有PGC综艺的强娱乐性和话题性。例如《花漾大爬梯》就是综艺版的“狼人杀”：美女养成，两期一淘汰，由观众送礼决定去留。为了把参与度从狼人杀玩家扩大到观众，斗鱼还为《花漾大爬梯》定制了交互系统。然而在创始人丁骏看来，这种交互尚有UGC痕迹，以后将探索更丰富的互动。

此外，与淘宝合作的“内容电商”也是VG娱乐设想的未来。因流量红利消失，获客成本变高，传统电商“秒杀、满减”的展示性刺激不再奏效，于是转向内容电商“体验式促销”。当画面中美女手捧玩具，在台上打得不亦乐乎时，观众也会忘记性价比，想亲自体验一番。VG娱乐与YY Live、淘宝直播合作的《霸道村花》，就是一档美少女生活体验真人秀，每周末两天一夜，每期24小时直播，使观众带入沉浸感。在将促销商品融入节目的同时，节目的“美女”也会对接VG娱乐的自有经纪人，以发掘其网红潜质。

由于斗鱼、淘宝、YY Live都是龙头，而“综艺直播+内容电商”赛道上玩家寥寥无几，创始人丁骏认为，VG娱乐可能占据先发优势。本次投资的晨曜资本庄宇杰也表示：“直播的最后一条跑道，就是像VG娱乐这样的内容生产方。”

在团队方面，丁骏是VG电竞俱乐部创始人，可以调动粉丝资源；合伙人张晓帆曾参与制作湖南卫视、东方卫视多档节目。根据新芽数据库，VG娱乐曾于2016年9月获得娱乐工场的天使轮融资。