王思聪猛推自家功能饮料，愛洛会是昙花一现的网红吗？

网红校长进军饮料界了，还带着小伙伴一起狂刷微博为产品站台。

一款名叫“愛洛EROS玛咖活力饮料”的能量饮料5月底在京东超市上线首发，产品海报上写着：“你和王校长的距离只差一罐愛洛，一款年轻人专属的潮牌活力饮料。”与此同时，EROS愛洛的新浪微博也发起了#王校长我不能忍# 的话题。

愛洛的生产企业为上海爱洛星食品有限公司。天眼查资料显示，这家公司成立于2016年10月，注册资本1000万元，注册地址为上海市宝山区，经营范围为食品流通，以及从事货物及技术的进出口业务。

王思聪赫然出现在公司的股东名单上。资料显示，王思聪出资400万元，占股40%。

国内的功能性饮料市场格局稳定，难以打破。国外的怪兽和魔爪进入中国，却面临着红牛、东鹏特饮、乐虎等劲敌。欧睿国际数据显示，2016年，中国运动和能量饮料的总零售额约为553亿元，其中红牛的市场份额为33.6%，排名第一，紧随其后的是健力宝（16.7%）、宝矿力水特（10.5%）、乐虎（8.9%）和东鹏特饮（5.7%）。

愛洛是一种能量型饮料，与魔爪不同的是，这款能量饮料除添加了常规的维生素B6、维生素B12和牛磺酸外，还额外添加了玛咖粉。据饮料瓶身标识，玛咖又名玛卡，玛咖粉的添加量为100mg/罐。

新芽NewSeed统计发现，从2016年下半年至今，在饮料行业有不少创业公司获得融资，例如草本饮料“Tmoji 萌茶茶 ”、纯燕麦饮料“燕小唛”、专供餐饮店品牌“饮想派”、奶茶、抹茶类品牌“喜茶”、“一点点”、“抹茶日记”等。

对于愛洛而言，市场竞争挑战加剧。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬告诉北京商报记者，目前市场上能量饮料的门槛较低，任何有饮料生产资质的工厂都能生产，关键是能否销售出去。这款产品的宣传力毋庸置疑，但明星做产品不乏炒作之流，愛洛或许不会昙花一现，但也不会长久，因为王思聪从未进行过这方面的运营。年轻人饮料的定位虽然切合相关消费群体，但未来如果想长久经营，不排除会由专业的团队接手。