小米力压苹果，成“可穿戴设备”全球最大品牌，马太效应下创业者还有哪些机会？

新芽NewSeed（ID:pelink）8月4日消息，据Fortune.com报道，小米已超越苹果、Fitbit，成为全球可穿戴设备份额最大的品牌。

2017年第二季度，全球可穿戴设备累计出货2160万台，增长8%。但增长主要来自价格便宜的“小米智能手环”和昂贵的“苹果智能手表”。定价、功能皆居中的可穿戴设备份额则在下跌，拖累了另一巨头Fitbit。

因此，其增长呈现出“纺锤形”的奇特走向，可能说明，可穿戴设备的用户需求、厂家策略已发生变化。

小米为何能登顶？

在国际可穿戴设备市场上，苹果主推高端智能手表，功能丰富，售价高昂，品牌效应强；Fitbit主推专业运动手表/手环，价格、功能皆处三者中间；小米主推低价运动手环，疯狂掠夺市场。

在具体产品上，小米手环已升级到2代，添加了显示屏并具有步数、心率传感器，能与app联动，价格是极具杀伤力的149元。

在Fitbit的手环产品中，无显示屏的flex2卖798元，有显示屏的Alta HR卖1298元，功能与小米手环2相似。被小米掠夺市场已是必然。

苹果的主推产品智能手表，性能远远领先，可搭载第三方app，实际是手机的延伸。其定位也不仅限于运动，而是能满足个人全时段需求的智能产品。

此外，Apple Watch的壁垒在于品牌溢价，正如巴菲特所说：它作为消费品，而非科技产品，也有很高的用户黏度。这也让苹果成为唯一一家，凭“卖表带”和品牌合作，把智能手表轻易卖到上万的品牌。

来自中国市场的利好

小米的优势不仅在于产品性价比，还在于其立足中国市场，渠道、品牌认知方面有优势。在未来，中国市场的用户增长红利会越来越明显。

苹果、Fitbit的大本营美国，已无法支撑可穿戴设备快速增长。数据显示，成人接受可穿戴设备的比例逐年下降，预计2020年只剩5.1%。

相比之下，2016年，中国有54%的用户愿意尝试购买。其中“价格便宜”和“品牌认同”是重要原因。

另一份调查显示，中国用户愿将不敏感数据回传给企业的比例也远高于美国，男女皆在80%以上。

值得一提的是，在印度市场上，小米占据了2016年全部出货量的13.2%，位居第二；Fitbit以7.9%位居第三。排第一的是本土品牌Goqii，其本质是一家健康服务公司，提供云端健康咨询，智能设备更像其服务的延伸。

除了手环/手表，小米还在智能设备疯狂布局

新芽NewSeed整理发现，小米除了可穿戴设备，还在整个智能设备领域疯狂布局。其产品覆盖之全，中国互联网企业无人出其右。

在小米布局里，“X米”更靠近小米核心定位，如七彩葫芦娃“华米、青米、紫米、绿米、蓝米”等。其他公司则倾向于补充小米生态。但这一规律并不绝对，华米等公司地位也远超其他板块，是图表里体现不了的。

创业者的机会：差异化智能手表

此外，曾有业内人士认为，低价手环对中国用户的教育普及已完成。中高端产品，以华米AMAZFIT为代表，会成为下一阶段的增长主力。创业者如果研发低技术的智能手环，面对小米毫无机会。但研发智能手表，并搭载智能语音、走垂直路线，可能抢占苹果之下未被小米垄断的市场，还有突围的可能。