为什么男明星越来越喜欢“讨好”女性观众？

不知从何时起，国内的电视荧屏变成了“大女主戏”的天下。从《甄嬛传》、《花千骨》到《芈月传》和《锦绣未央》，近几年的热播剧多半都是“大女主戏”。相较之下，男性题材的电视剧不但数量较少，收视率和影响力也难以跟女性题材的电视剧相媲美。

到了今年，情况似乎发生了变化。《人民的名义》、《军师联盟》等男性题材电视剧，都斩获了不俗的收视和口碑。《战狼2》的横空出世，更是让观众看到了男性题材作品的巨大市场潜力。借助这几部热门男性题材作品的“东风”，男性题材电视剧会就势崛起吗？

大女主戏主宰荧屏江湖 男性题材鲜少爆款？

回顾近两年的电视荧屏，你会发现一个很有意思的现象。近几年热播的电视剧中，大女主戏几乎占据了“半壁江山”。前两年的《甄嬛传》、《花千骨》、《芈月传》；今年暑期档的《楚乔传》、《醉玲珑》、《秦时丽人明月心》，都属于这种类型。

所谓的大女主戏，指的是以女性为第一主角，围绕女主角的成长经历进行叙述的电视剧。据统计，2016年拍摄的电视剧大约有16400集，一大半以上都是大女主戏，女权、女相题材更是占到了七八成。而计划于2017年播出和拍摄的大女主戏已有近22部，《如懿传》、《那年花开月正圆》、《赢天下》、《扶摇皇后》等一大批大女主电视剧都在待播之列。

无论是从收视率还是影响力来看，大女主戏都可以看作是近几年的“荧屏一霸”。从近十年的收视榜单可以看出，《武媚娘传奇》、《芈月传》、《花千骨》等大女主电视剧，收视率都超过了2%。今年暑期档播出的《楚乔传》，不但收视率高达1.71%，网播量还突破了400亿，创下了国产剧网播量的新纪录。

大女主戏霸屏的背后，反映出了一个现象——近十年火爆荧屏的电视剧，大部分都是女性题材的电视剧，男性题材电视剧鲜少爆款。（注：本文中所说的女性题材，指的是女性观众偏爱的都市情感题材、家庭伦理题材和青春偶像题材，男性题材指的是政治历史题材、科幻悬疑题材和热血动作题材。）

从表格中可以看到，近十年的17部热播剧中，只有抗日剧《战旗》和谍战剧《与狼共舞》属于男性题材的电视剧。剩下的15部电视剧大致可以分为三类——狗血悬浮剧、青春偶像剧和古装偶像剧，都是女性观众爱看的类型。

到了今年，情况似乎发生了变化。上半年收视表现最为出色的《人民的名义》，就是一部实打实的“男人戏”。据统计，这部电视剧的平均收视率高达3.661%，上半年的网播量也突破了350亿次，可以说是名副其实的“现象级爆款”。此外，男性观众偏爱的权谋剧《军师联盟》、史诗剧《白鹿原》也收获了不错的口碑，男性题材电视剧似乎出现了回温的势头。

男性题材电视剧爆款难出 背后有何原因？

回想十几年前，电视荧屏上还有不少大热的男性题材作品，如《康熙王朝》、《亮剑》、《士兵突击》、《潜伏》等，那时男性题材电视剧的占比是比较高的。近些年来，以大女主戏为代表的女性题材电视剧越来越火，男性题材电视剧的声势却大不如前，这是为什么呢？

1、女性观众是电视剧的收视主力

收视率高的电视剧大部分都是女性爱看的，这是为什么呢？原因很简单，女性观众是电视剧的收视主力。有调查显示，电视剧女性受众比例已超过60%，而且这个数字还在继续增长。可以说，女性题材剧本身就自带庞大的观众基础，取得高收视也不会让人感到意外。

即使在男性题材的电视剧中，也会看到不少“讨好”女性观众的情节。比如，在《军师联盟》中，不只有朝堂之上的权谋斗争，也加入了不少温馨有趣的感情戏。在《白鹿原》中，并没有从男性视角出发，把田小娥刻画成一个“荡妇”，而是把她塑造成一个想要与命运抗争，却屡次被命运捉弄的可怜人。诸如此类的情节和人物塑造，更容易引发女性观众的共鸣。

2、缺乏类似《甄嬛传》的成功先例

近两年，网络作家在网络上创造了大量“女强”题材小说，塑造坚强、努力、上进的女主形象。随着《甄嬛传》的一炮而红，稍有名气的“女强”小说都被重金买下，改编成了影视作品。影视剧的热播，又进一步刺激了网络作家创作同类型故事。近两年热播的《芈月传》、《锦绣未央》、《孤芳不自赏》、《楚乔传》等作品，都是由热门IP改编的。

相较之下，根据男性向网络小说改编的影视作品中，还没有出现如《甄嬛传》般具有巨大影响力的成功先例。回想近几年播出的男性题材电视剧，只有《琅琊榜》和《人民的名义》可以称之为“爆款”。相较于大女主电视剧的“拍一部火一部”，男性题材电视剧还远远无法达到“批量生产”的地步。在成功先例不足的情况下，这类作品很难赢得资本市场的关注。

3、男性题材电视剧拍摄难度更高

由于观剧口味的不同，男性观众对于电视剧的逻辑和场面要求较高，一般喜欢看历史剧、年代剧、战争剧、涉案剧。这些电视剧往往耗资大、改编难度大、拍摄难度高，每年的产量是有限的。

另一方面，男性题材电视剧更容易触及到政策的红线。2004年，涉案剧因过多的血腥暴力镜头，被广电总局“驱逐”出了黄金档，直到2014年才开始“解冻”。近几年，悬疑、灵异、探秘题材剧则成为了整治的“重灾区”，《余罪》、《心理罪》、《灭罪师》等多部网剧惨遭下架。对于这几类电视剧来说，能在网络上存活已属侥幸，更何谈登上电视荧屏了。

相较来说，女性观众更加感性，对于电视剧故事性和逻辑性的要求不是那么高，更喜爱看情感戏和家庭戏。出于收视率和投资回报的双重考虑，国产剧一般会有“讨好”女性观众的倾向。前段时间热播的《我的前半生》，就是“讨好”女性观众的典型案例。该剧的剧情十分狗血，但因为涉及了女性观众最为关心的几个问题——“小三插足”、“如何在职场和家庭间找到平衡”、“闺蜜爱上前男友怎么办”，而成为了一部收视爆款。

4、女性题材电视剧的广告价值更大

相较于男性题材电视剧，女性题材电视剧在广告开发价值方面更具优势。打造一部女性向剧，即使在收视方面未能拔得头筹，在盈利方面也可能会有出众的表现。近些年因广告植入而出名的电视剧，如《咱们结婚吧》、《金婚风雨情》、《欢乐颂2》等，多数都属于女性题材的电视剧。

上半年热播的《欢乐颂2》，就是一个“行走的广告牌”。以淘宝为例，在搜索栏里输入“欢乐颂同款”，能够搜到100多页产品。其中，安迪在前几集中身穿的一件吊带衫套装，已经卖出了450多件，另外一件同款蓝色沙滩裙也已经售出了500多件。仅仅是剧中人的“同款”，就能有不错的销售量，难怪有50多个广告商青睐这部电视剧了。

前段时间上映的《三生三世十里桃花》电影版也可以作为一个案例。该片虽然口碑扑街，衍生品却十分抢手。有媒体爆料，《三生三世十里桃花》的衍生品已经销售超过3亿。其中，女性买手贡献了75%的销售额。

大女主戏疲态初现 男性题材电视剧有望回春？

历经近五年的霸屏之后，大女主电视剧已经开始露出疲态。就拿今年暑期档的大女主戏来说，《楚乔传》虽然斩获了亮眼的收视成绩，却也因为故事的虎头蛇尾的故事和剧情的拖沓招致了不少吐槽。而《醉玲珑》和《秦时丽人明月心》的收视和口碑都不及预期。

除了大女主戏，今年播出的其他女性题材剧同样是“收视与争议齐飞”。斩获高收视的《因为遇见你》、《欢乐颂2》、《我的前半生》、《三生三世十里桃花》、《守护丽人》、等电视剧，每部都招来了不少吐槽。尤其是《欢乐颂2》和《我的前半生》，几乎是迎着一片骂声成为了爆款。截止到目前，今年还没有出现一部叫好又叫座的女性题材爆款剧。

女性题材电视剧的降温，主要是因为内容方面的欠缺。近两年播出的女性题材电视剧，多数都陷入了“玛丽苏”的套路。用网友总结的话来说，就是“剧中的所有男人都爱我，所有女人都嫉妒我”。这些千篇一律的故事，扁平化的人物，看多了总会审美疲劳。在女性题材市场饱和之后，观众也急需换换口味了

女性题材初显疲态的同时，“男人戏”出现了回温的势头。在豆瓣上，《白鹿原》的评分高达8.9分，《人民的名义》的评分高达8.3分，《军师联盟》的评分也高达8.1分，口碑遥遥领先一众女性题材电视剧。收视表现方面，《人民的名义》的实时收视率屡次突破7%，创下近十年国内电视剧史最高纪录，也将一众口碑平平的女性题材电视剧甩在了身后。

这些优质的男性题材电视剧，让不少男性观众重新成为了“追剧党”。据调查显示，观看《人民的名义》的观众中，67%是男性观众，《白鹿原》的男性观众比例为55%。而根据优酷指数，《军师联盟》的男性观众比例为58.4%。由此可见，男性观众并非不爱追剧，遇到他们感兴趣的优质剧集，也可能会变身为收视主力。曾有相关数据显示，每逢历史剧或是年代戏播出时，男性观众观看率会有所提升。

这个暑期档《战狼2》的意外爆红，同样印证了男性题材作品的巨大市场潜力。截止到发稿前，《战狼2》的票房已经超过了52亿。根据淘票票专业版《战狼2》用户画像，这部电影的观众以男性为主。“想看”这部电影的观众共有115万多人，其中男性观众占65.48%，远超女性观众。

这些数据都能够说明，男性题材的作品并非没有市场需求，只不过这种需求被女性题材的井喷遮蔽了。从某种程度来说，国产剧对女性观众的过度讨好，导致了男性观众的流失。在无剧可追的时候，一部分男性观众遁入了游戏、直播或者海外剧的世界。只有出现《人民的名义》这类的优质电视剧时，这部分观众才会重新回到电视机前。

从近两年的播出计划来看，虽然观众在短时间内仍会被一大堆“大女主”包围，但男性题材已经出现了崛起的势头。前年的《琅琊榜》，今年的《人民的名义》、《军师联盟》的火热，就是很好的例子。近两年内，姜文的《曹操》，吴磊的《斗破苍穹》、杨洋的《武动乾坤》、黄轩的《九州海上牧云记》、张若昀的《霍去病》等一系列“男人戏”也将上映。

经历了一大批玛丽苏电视剧的洗礼，看到男性题材回归荧屏，自然是一件值得高兴的事情。但就目前来看，男性题材的影视作品仅仅处于刚回归阶段，未来可待开发的市场还很大。对于男性题材的电视剧来说，应当吸取大女主电视剧的教训，跳出“小情小爱”的套路，以虚构的故事烛照现实生活，展现对历史和人性的思考。毕竟，观众刚刚逃出“开挂”女主角的魔掌，恐怕不想再看“金手指”男主角的故事了。