百度“收购”今日头条：为什么李彦宏有梦、张一鸣却无心？ || 追踪

传得沸沸扬扬的百度收购今日头条，最终传成了一条假新闻。

8月22日晚，收购传闻缠身的百度再度被传出正在洽谈收购今日头条。次日，今日头条以高傲的姿态否认了这一说法：“这个稿子就一个错误，买卖关系写反了。”百度方面则不置可否。

据腾讯科技报道，百度确实曾考虑收购或者投资今日头条，但在双方接触中被张一鸣明确拒绝。而在8月12日，据外媒报道，今日头条正在进行一轮20亿美元的融资，估值200亿美元。张一鸣随后回应称数据不实，但默认了融资传闻。根据如今的消息可以知晓，百度被排除在这轮融资的资方名单之外。

市值781亿美元、收入是今日头条11倍多的百度，仍不惜抛出橄榄枝，最重要的原因可能是百度希望借收购搭建强势的内容生态，这背后是百度自建内容生态的迷茫与尴尬。

而对今日头条来说，除了拥有持续不断的融资，还有将巨大流量成功变现的能力， 张一鸣因此得以维持不想成为巨头附庸的野心和底气。

一场传闻中的并购，最终成了襄王有梦、神女无心。

张一鸣的野心与底气

“这个稿子就一个错误，买卖关系写反了。”对于百度收购今日头条的报道，今日头条相关负责人在朋友圈如是调侃辟谣。

事情缘起于8月22日晚《创业家》的一篇报道——《重磅！百度洽谈收购今日头条》，该报道指出，百度已在悄然洽谈收购今日头条，并希望今日头条创始人张一鸣在公司被并购后进入百度决策层。

随后，有了今日头条相关负责人的上述辟谣。然而，事情并未随着所谓的辟谣而宣告结束。

次日，腾讯科技发文表示，百度确实曾计划收购今日头条，但被张一鸣否决了。腾讯科技还给出了张一鸣拒绝百度收购的理由：“理由很简单：先打一仗，万一打赢了也就没必要被收购了；打输了也是会有人收的，就是价格打个折。何况现在也没有什么（证据）证明是输了。”

今日头条创始人张一鸣

事实上，这不是张一鸣第一次拒绝来自BAT投资或并购的橄榄枝。

“最近有同事郑重地跟我说，他加入头条的目的不是为了成为腾讯员工。我当然也不是，多没意思。”2016年7月，面对今日头条被腾讯收购的传言，33岁的张一鸣如此辟谣，并用一首《Go Big or Go home》表达自己的志向——要么做大，要么什么也没有。

张一鸣其实早就为今日头条制定了独立发展的战略。“我们希望能够自己成为一个对社会有很大价值的平台级公司，头条还是有自己的志向的。”他的野心是，自己成为巨头，打破BAT三分互联网圈的格局。

2016年11月17日，他和美团点评的王兴、滴滴的程维，在乌镇西栅河边的转角咖啡馆里，进行了一场长达三个半小时的闭门会，最终形成了互联网圈的TMD组合。

“因为巨头之间是互相防范和进入对方的领域，如果你站队的话，可能竞争会更激烈。”在那10天后，张一鸣做客央视财经，再一次表露了他的野心与战略——独立发展与不站队，“我觉得如果有机会相对独立的做大，可能更有意义。因为其实互联网这种格局也比较长时间了，如果能够有新生的公司起来，新兴的平台起来，我觉得这本身也是一个很好的示范吧。”

同时，今日头条的飞速发展是张一鸣独立发展的底气。据最新数据显示，今日头条APP已经拥有6亿用户，其中1.4亿用户每天高频率长时间地使用这款软件。今日头条强势宣布2016年广告收入达到60亿，同比增长100%。

今日头条估值看涨，主要源于其成熟的变现模式

而且，随着移动互联网的发展，宝洁、可口可乐、欧莱雅、LVMH等品牌商不断增加移动广告的投放预算，拥有6亿注册用户的今日头条，成为这些品牌广告主青睐的对象。据《好奇心日报》报道，今日头条大客户和中小客户的收入占比是 8:2，其中大客户以汽车、电商、数码和快消品牌居多。随着这些客户在移动端投放预算的增加，张一鸣年初将2017年的收入目标定为150亿，并将销售团队扩张至5000人。

除了快速发展，不差钱也是张一鸣如此有底气的重要原因。距离上一轮10亿美元融资刚过半年，今日头条又已经开启新一轮融资。据外媒报道，这一轮融资额是20亿美元，估值200亿美元，虽然张一鸣回应数据不对，但对比去年底的融资额，想来数额不小。

在早已制定的战略下，张一鸣不仅拒绝腾讯和百度的收购，甚至连投资都不愿意让它们进入。

百度的诉求与尴尬

据《创业家》报道，百度对收购今日头条的诉求更强烈。

占据PC时代入口的百度，似乎被移动互联网时代甩在了后面，阿里有支付宝，腾讯有微信，百度有什么？

百度下注在下一个风口AI上，但AI的风毕竟还在刮，什么时候能摘下果实，还是个未知数。但百度需要巩固自己的地位与原有业务，折腾了许久，李彦宏终于想明白了：百度做的是内容与分发。“过去传统的搜索是人在找信息，现在要逐渐演进到信息找人。我们现在非常重视feed 流产品。” 2017年2月，李彦宏在百度发公开信表示。

百度的内容生态逻辑

百度重视的，不仅是feed流产品，更是整个内容生态，包括百度贴吧、百度知道、手机百度、Feed流产品等。历经卖吧事件，百度贴吧早已成为百度的污点，百度知道也被指“名存实亡”。手机百度与百家号由此成为百度内容生态的重点。

根据百度公布的数据，手机百度的日活用户超过8300万，这也许是个不错的数据，然而今日头条的日活用户是手机百度的近两倍。

至于百家号，百度此前分管百家号的陆复斌曾公开表示，2017年百度将拿出百亿利润与百家号作者分成，以吸引内容创作者。根据百度第一季度财报，百家号上的内容创作者数量超过45万。但现实是，它正在被很多作者抛弃。

“（百家号）玩过，目前暂时休眠。”一位百家号内容创作者告诉记者，他已经暂停百家号的更新。同时，一位时尚领域的百家号号主说：“没啥流量，快放弃了。”

记者访问百家号网站发现：即使被放在百家号首页的文章，阅读量过万的也寥寥无几，甚至有的只有两位数。百家号日榜选出的文章最高阅读3.7万，排第10名的阅读只有6657；周榜排名第1的文章阅读量也不足10万。

百家号上的文章阅读量偏低

自己做不起来，花钱收购今日头条也许是个很好的选择。然而，它终究像腾讯一样，被张一鸣温和而坚定地拒绝了。在百度体系下做一个子版块，自然不是已经坚定走独立之路的张一鸣的意愿。

虽然互联网圈已经确定了BAT的流量格局，但是张一鸣早已想好策略——不与BAT的核心业务正面竞争。今日头条拥有的汽车、电商、快消品牌等大广告客户，百度从未得到，百度其实难以对今日头条的收入产生影响。

在作客央视财经时，主持人问张一鸣：“你这个态度，不会怕BAT中的一家不爽吗？”张一鸣的回应是：“我觉得他们都很聪明的，不会因此就生气的吧。”同时制定今日头条不与BAT核心业务竞争的策略，可能对于来自百度、腾讯或者阿里的打击，都吓不倒张一鸣。

百度能给今日头条的是钱与庞大的流量资源，然而今日头条并不那么缺钱，拒绝了百度，它还可以从其他地方融资，流量的诱惑终究抵不过张一鸣独立发展的梦想。

无法将今日头条收入囊中，李彦宏的内容生态路也许会走得慢一点。