王者荣耀100个月的年终奖，最终打败了阿里达摩院的1000个亿

今天的微信朋友圈，又一次被两位马家人占据了。

朋友圈刷屏爆文男一号马云，今天在阿里自家的云栖大会上宣布将建设阿里巴巴研究院，名称为“达摩院”。马云大笔一挥，直接宣布拿出1000亿作为这一项目的启动资金。

而另一波刷屏来自下午马化腾家的王者荣耀。某职场社交平台有人匿名爆料，腾讯王者荣耀团队的年终奖是100个月的工资。评论区还有一位顶着腾讯员工头衔的匿名人士表示，不全是100个月，他拿了120个月……

随后，腾讯游戏在官微回复这一传闻“太离谱”，现在刚10月哪来的年终奖。然而，这并不能阻止王者荣耀在今天下午接棒马云狂刷朋友圈。

历史总是惊人地相似，还记得去年腾讯“18岁成人礼”上，腾讯为全体员工发放的300股股票吗？按当时股价计算，这300股股票价值6万港币，现在已经涨到了10亿港币了。

而这一消息的发布日期，正是阿里系最为看重的双11。据腾讯内部员工爆料，2016年11月11日下午，腾讯在深圳总部召开了一个马化腾等高管与员工面对面的沟通会，马化腾本人在沟通会现场公布了这一消息。

“让员工永远有惊喜，可以发朋友圈。”随后，这一消息瞬间在朋友圈刷屏。

有公关圈自媒体随后发文称，腾讯之所以选在去年双11下午公布这一消息，是为了刻意避开阿里双11宣传的几个高峰——凌晨、上午与晚上；同时，这一消息的传出也冲淡了整个阿里系在双11当日营造出的疯狂购物氛围。

回到今天的两件事上，阿里巴巴这边刚说完要拿出1000个亿建设里巴巴全球研究院“达摩院”，腾讯就被传出要给王者荣耀的员工发100个月的工资作为奖金。对于吃瓜群众来说，1000亿谁也没见过，但100个月的工资是什么概念，大家都懂。

小编作为一只连100个月工资都没见过、也不懂什么是“达摩院”的穷人，不求拿年终奖，只求腾讯别削达摩，再削该没法玩了。

此外，最耐人寻味的当属这场传言的终结。今日下午，腾讯游戏官微辟谣：“这传言太离谱啦~10月才开始就算奖金啦？大家还得努力工作好几个月呢！”

所以，这意思是，大家再努力工作几个月，就能拿到100个月的年终奖了吗？

有人猜测王者荣耀年终奖事件不过是腾讯为了阻碍阿里“达摩院”计划而有意放出的烟雾弹，以实现公关层面上的舆论对冲。

尽管这一观点没有任何证据，但如果属实，这一营销无疑是成功的。

回顾今天的两起大事，不难看出，一个是雄心勃勃并经公开宣布的大计划，另一个则是真假难辨又遭官方辟谣的传言。

然而，从受众心理上讲，后者似乎更加受到外界的关注。因为，人们永远只会更关心与自己相关、且更富戏剧性、煽动性的资讯。

1000亿太远、摸不着，跟受众没有毛关系；100个月工资很真实、充满诱惑、满足幻想，是受众切实想要的。

这是一个很典型的传播案例。请留言，说下你的看法。