在线票务平台反超指南

纵观互联网，在打车、O2O、OTA行业基本整合完毕的情况下，在线电影票市场是为数不多竞争格局不太明朗的互联网垂直行业，但是这一现象也在发生变化。先来看一组数据：

7月12日第三方数据机构Quest mobile发布Q2夏季报告，淘票票日活排名行业第一；

8月30日 易观发布《2017暑期档电影市场观察》淘票票接棒猫眼成为行业第一；

9月21日，猫眼微影宣布合并，成立“猫眼微影“公司。

10月18日，Quest mobile秋季报告，淘票票继续坐稳行业头把交椅，用户渗透率从21.8%升到26.8%。

把这些时间点和事件串起来，能得到一个相对清晰完整的故事线：淘票票从名列前茅到成为唯一优等生，猫眼和微影联手狙击，但从效果来看，淘票票反而在围猎中更上一层楼，坐稳第一的宝座。

“优等生”的晋级之路

在线票务市场的厮杀，惨烈的战场上飘扬的全是互联网特有的血腥气味。当资本大面积介入后，入局玩家多了起来，可资本的“康庄大道”上，走着走着，就发现有人掉队再也不见了。

在线票务莫不如是。

百度糯米，曾经的行业大哥级人物，随着百度的战略转型，逐渐淡出了视线。大众点评的在线票务也随着大众点评与美团的合并而淡出。2015年Q4市场上玩家还是一副七国争雄的姿态，到了2017年中，俨然只剩三国演义了。最后，随着猫眼和微影的合并，三国也变成了双寡头。而这头把交椅，也在不知不觉中易了位。

2016年底，猫眼电影还是行业里当之无愧的第一，而在2017年暑期档来看，江湖就已经变了。根据QM的Q2数据，猫眼电影的MAU还能保持第一，但是DAU已经被淘票票反超。到了Q3季度，淘票票的活跃用户渗透率从21.8%升至26.8%成为行业第一，而昔日第一的猫眼活跃用户渗透率从29.3%降至21.4%，跌至行业第三。再从易观的数据来看，2017年Q1，猫眼电影还以26.41%的市场份额排名第一，到了暑期档过后，淘票票已经完成了反超，从全行业第二到第一，淘票票坐实了“最优优等生”的名号。

门派各有绝学，高低擂台见晓

任何能在江湖上立足的门派，没有一套自己的独门绝活是不行的。在线票务市场山头林立，阿里、腾讯、百度、美团的身影明晃晃，每一家都想培养自己的优等生。不过，因为各家互联网公司都带着自己独特的基因和路子。淘票票在阿里影业乃至阿里巴巴的大背景之下，完成了一次华丽的超车。在微影拥有微信的超级入口，美团在O2O行业霸主地位，竞争对手的优势并没有阻碍淘票票的步伐。

在阿里大文娱的体系之下，讲求的是互相扶持、资源共享。坐拥淘票票、优酷、UC等不同领域的资源能够形成很好的互补。淘票票依靠着阿里影业的资金和资源的优势，支付宝的超级支付入口，还有优酷提供的视频流量和入口、UC带来的全方位覆盖，高德地图在应用场景里的支持。所以，对于淘票票来说，它的综合能力绝不容小觑。在票务市场主营业务发展的同时，淘票票今年在电影投资、发行方面持续发力，全面向着一家娱乐生态公司前进。

对于阿里影业来说，它所要打造的是全电影产业链，既要有to B的电影生产，又要有to C的票务。to B+to C的组合，打通电影制作、版权授权、宣发到院线和在线售票，阿里影业要打造的新基础设施服务平台，成效凸显。尤其是淘票票在行业里站稳第一的地位，无疑是一个利好。

新拐点来临，淘票票带动行业“共富”

对于在线票务来说，票补主要分为平台方自己补贴和发行方进行补贴。随着电影产业在近几年迅速扩大，观众在消费中对于便利性、折扣等因素也越来越关注，催生了整个票务市场的繁荣。

然而这又是一个必须被超越的“繁荣”。

在线票务目前已经从单纯的烧钱扩大市场变为了向电影产业的深处和上游进发。脱离了单纯的金钱逻辑之后，在2017年，各家平台各显神通时便能看出差距。对于淘票票来说，就在今年，它完成了登顶。

兴业证券在10月17日发布研报称，“2016到2017年，淘票票通过大量市场推广迅速提升市场份额，2017上半年阿里影业互联网宣传发行业务收入9.14亿元，同比增长331%，主要是由于淘票票收入增长（中期业务报告显示）。如今，在线票务行业盈利时代或将来临，作为行业双寡头之一的淘票票盈利状况将得到改善。同时，阿里影业也在多管齐下，打造全方位布局。“

淘票票在今年做了一件大事，作为全行业标志性事件，《战狼2》在暑期档的精彩表现，让淘票票在商业模式上取得了重大的突破，联合优酷一起作为出品方和独家互联网联合发行平台，淘票票在电影产业上游和深度挖掘上已经摆脱了票补拉客的原始阶段，进入到真正有技术含量的产业运营层面的比拼中去。

而淘票票的快速发展，也是阿里影业整体战略成功的一个缩影。俞永福曾经表示，要将淘票票打造为电影产业新基础设施的核心平台，符合公司围绕娱乐实业生态进行布局和业务升级的需求”，而新基础设施这个概念在今年取得了不俗的成绩。

阿里影业正在从用户触达、商业化以及内容产业化三个层面着手，打造电影产业新基础设施，给电影行业打好地基，让产业能够更稳固地发展。淘票票作为阿里影业新基础设施打造过程中，触达用户的一个重要手段，能够更好地理解用户，才能更好地将用户与内容进行连接。

淘票票依靠着阿里的大数据支持和智能发行等，能够更精准地到达用户，也在商业化的道路上更加灵活。这一切都在为行业的盈利拐点的到来趟出一条可行之路，也打好了坚实的基础。