数部影视剧连遭卫视退片，究其背后是IP、流量、大制作泡沫将要破灭？

猝不及防！“由范冰冰、高云翔主演的《赢天下》将在江苏卫视首轮独播（预测与北京卫视联播）。湖南卫视基本确定不再播出《赢天下》，2018年备播古装剧：凰权、封神、知否。“10月31日，微博大号芒果捞男神爆料称《赢天下》或将遭湖南卫视退片，转战江苏卫视，一时间在网上激起了千重浪。

临近年底，各大卫视招商季鏖战正酣，周迅霍建华主演的《如懿传》、范冰冰主演的《赢天下》、陈坤倪妮主演的《凰权》、赵丽颖冯绍峰主演的《知否知否，应是绿肥红瘦》等古装大剧更是被视为征战2018年剧场的重要筹码。这种情况下，《赢天下》却惨遭退片花落江苏卫视，其背后的原因究竟是什么呢？

今年以来，《海上牧云记》、《将军在上》到如今的《赢天下》、《秋蝉》，惨遭卫视退片的大型影视剧越来越多。一方面，IP改编、大投资大制作、流量明星，以往影视剧的制胜法宝似乎不再灵验；另一方面，欢瑞、唐德这样的老牌公司赫然在列，却也不乏九州梦工厂、兴格传媒这样的影视新秀，这样一份退片名单显然透露了一个巨大的讯号：或许影视公司该重新评估究竟卫视、观众想要的电视剧是什么样子了。

《赢天下》或将遭退片，资金未谈拢系主因？

前一段时间，范冰冰李晨夫妇可谓赚足了关注度，大黑牛求婚成功，范爷摘得金鸡影后桂冠，羡煞一众吃瓜群众；然而进入10月后，两人却隐隐有水逆之感，先是投资超2亿的《空天猎》票房总收入3亿余，“投资人亏损2亿”的新闻不绝于耳；10月底，水逆似乎有增无减，斥资5亿、范爷主演的《赢天下》 遭湖南卫视退片，大小荧屏双失意局面尴尬。

提起范冰冰，很多人的第一印象便是毯星，如今的范爷在努力改变这一点。2015年一部《武媚娘传奇》虽然风波不断，但2.96的平均收视让该剧至今仍位居收视排行榜单前几名，而这部剧书投资3亿的影视剧也在湖南卫视1.6亿首播权、浙江卫视8000万1.5轮播出权，加上平台播放权，拿到了4.66亿左右总收益。湖南卫视和背后投资方唐德影视都顺利实现了双赢。

如今，《武媚娘传奇》原班人马来袭，也同样是范冰冰+唐德影视的组合，只是为何湖南卫视这个“老朋友“却不买单呢？湖南卫视和范冰冰的渊源毋庸赘述，也一直以娘家人自居却突然掉链子也是引人深思。

目前市场上对此的声音主要集中于资金没谈拢上。根据媒体报道显示，之前湖南卫视给到的卫视独播权的价位大致是300万一集，该剧大致售价为2.4亿左右；以《楚乔传》2.58亿的卫视售价进行佐证这一说法，目前看来可信度极高。

同时，根据网络披露消息显示，《赢天下》网络独播权以4.8亿的价格卖给了天猫技术，虽然相比《如懿传》的8.1亿、《凉生，我们可不可以不忧伤》的8亿并不算多，但是却也和《琅琊榜2》4亿左右的售价不相上下，远超《楚乔传》爱奇艺给出的2.69亿，5亿成本也在网播收益上就已基本回本。

也就是说，仅首轮播出权限，该剧的总收益约在7亿左右，再加上之前新闻爆料所说的的1.5轮由江苏卫视和北京卫视播出，根据《武媚娘传奇》的售价可推测基本为独播权的一半，也就是说各1.2亿，总体算来，《赢天下》的售价基本在9亿左右。只是，如今湖南卫视退出，由江苏卫视和北京卫视接档，锁定的9亿收入将会上调还是下降尚不好说。

值得一提的是，退片事件爆出来前夕，《赢天下》刚刚发布了首款片花，然而效果却不容乐观。范冰冰头顶的一大坨金饰、身穿的艳丽华服更是被网友吐槽和曾经《武媚娘传奇》中的造型十分雷同，这在秦代是根本不可能的，更有网友表示“秦始皇的棺材板压不住了！”

《赢天下》的首发并没有一鸣惊人，留下很好的印象；而一如既往的大女主剧情或许也难让网友继续买单。如此，湖南卫视的退片看起来也更有了几分说服力，毕竟各卫视古装戏份额有限，当然要用在刀刃上。

当然，也有网友表示，既然是双方价格未谈拢，也可能是湖南卫视出价太低，《赢天下》选择另寻出路，锁定目前来势汹汹的江苏卫视和北京卫视也是一个不错的选择，毕竟湖南卫视注水是出名的，相信范冰冰的收视号召力！

事实究竟如何目前并没有明确的消息，但是《赢天下》将在江苏卫视播出基本是板上钉钉的消息，喜欢该剧的也可继续锁定该剧。

从《海上牧云记》到《赢天下》，电视剧退片透露了哪些讯号？

今年五月以来，就曾先后传出了《海上牧云记》、《将军在上》被退片，如今退片的队伍又加上了《赢天下》、《秋蝉》，显然，退片从来不是一个新鲜名词。更有业内人士爆料，每年近9000集电视剧无法不出，约90亿打了水漂，80%的收视率达不到0.5%的及格线。

退片的结果一模一样，退片的理由却透露了多个市场讯号。犹记得当初爆料《海上牧云记》遭退片时，可谓让人大吃一惊，要知道不同于《赢天下》预告片就遭遇吐槽，前者的预告片一度被网友称之为中国版的《冰与火之歌》，却因为成片质量问题、注水遭遇退片，这种两极化的结果让人哭笑不得的同时也开始意识到，影视剧品质已经成为平台关注的重点。

《将军在上》的退片仍是一桩悬案。在节目组公告中，该剧曾受到多家卫视的认可和询价，却最终以网剧的形式花落优酷，不得不让人质疑其公告中的真实性。同时，据了解，该剧投资3亿，在网剧市场尚没有迎来大爆发的去年可谓是斥巨资，然而这个价位放在《楚乔传》2亿、《那年花开月正圆》4亿、《择天记》4亿的电视剧市场便说得过去了，甚至仍属于大投资制作。如今该剧已然更新至15集，在网友的吐槽和欲罢不能中称为又一部下饭剧，但当初无缘卫视的原因也越来越明显：尺度问题和质量问题。

不同于前几部的古装性质，《秋蝉》属于退片队伍中少有的谍战剧。根据网络消息该剧将于2018年登陆湖南卫视，细心的网友发现湖南卫视公布的2018年片单中并没有该剧，由此产生了被退片的说法。目前，该片仍在拍摄中，并接近杀青阶段，效果究竟如何待观后效。

观察以上几部剧，不难发现，近年来无往不利的IP改编、流量明星、大投资大制作不再是灵丹妙药，正逐渐失灵。尤其是经过了《人民的名义》、《琅琊榜》等优质大剧的洗礼后，观众的审美正逐步的提升；在视频网站的加持下，观众有了更多的选择，换言之，有了更多选择资本的观众是有任性的权利的。即使是如今被各大卫视和视频网站看好的《如懿传》也在近期发布了片花之后受到了网友的吐槽；《赢天下》、《将军在上》的被退片、《秦时丽人明月心》的扑街都是有力证明。

而这一点放在影视制作公司上同样适用。正如开头提及的，在退片名单中，既有唐德、欢瑞这样的老牌公司，也有九州梦工厂、兴格传媒这样的影视新秀。网络化的时代，谁也不再是品质保障，毕竟即使是被誉为“国剧门面”的正午阳光也曾打造《欢乐颂2》、《外科风云》这样槽点乱飞的剧集，以现实题材见长的新丽传媒在《我的前半生》之后，首次触网交出的却是《独步天下》这样让人一言难尽的作品。

只是如此，电视剧投资还是一门好生意吗？《海上牧云记》和《将军在上》转战网剧市场，虽未披露版权收益多少，但是从电视剧变成网剧，当初的斥巨资俨然少了卫视作为重要买单方，再加之台转网带来的广告等一系列问题恐都将成为难题。《赢天下》从湖南卫视首播、江苏北京1.5轮播出，到如今的江苏北京首播，三家平台转变成两家平台，收入也必将带来影响。

或许，《海上牧云记》、《赢天下》这样颇具大剧品相、甚至一度被视为年度剧王的大剧却惨遭退片，恰恰说明了影视剧产业流量为王、IP至上的泡沫正在破灭，市场亟需一批优质的作品却涤荡污浊，还影视剧市场一阵清风，而这样的情况下，也就愈加考验影视剧投资者的眼光了，摸得准观众的脉搏影视剧投资才会是个好生意。