堪比“春晚”，双11猫晚：三台一网联动、国际化全明星阵容和中国文化的彰显

双11购物节进阶到购物+泛娱乐大IP

2009年，当天猫发起双11购物节时，大概也没人预料到，这个日子不仅屡屡创造互联网线上销售的奇迹，更是成为一个有堪称“春晚”的全民狂欢节。

2015年双11晚会登陆湖南卫视，由著名导演冯小刚执导，大咖云集，举众狂欢，藉此，天猫一手将双11打造为了中国最具商业价值的泛娱乐大IP。2016年，天猫双11晚会请来了世界级大导演、号称美国“超级碗”之王的节目制作人大卫·希尔， 今年大卫·希尔再次担纲今年“天猫双11晚会”的总导演，更成熟、更高姿态、更国际化的形式，为观众呈现出一个完美的超级狂欢夜。

几年时间，一个网络购物节俨然进击到了购物+泛娱乐的大IP。

读娱君在现场观看了今年的猫晚，最大的感受是：在保持了一贯的全明星阵容和高科技感十足之外，2017年的“天猫双11晚会”更加凸显了中国传统文化的魅力，在国际范十足的基础上更加的重视文化的交流和碰撞，而这也成为数千万观众和用户能够牢牢守在屏幕前的原因所在。

最大亮点：马云李连杰压轴出场，《功守道》彰显中国文化自信

作为本场晚会最大的悬念，就是马云首次以演员身份出演的《功守道》将如何呈现？——马云、李连杰、甄子丹、吴京、朝青龙等人以压轴之势亮相，而旨在推广太极和中国传统文化的电影短片《功守道》8分钟精华版也在此刻面向全球首次播放。

在8分钟的《功守道》精华版中，动作场面精彩火爆，片中的主人公马师傅在“华山派”先后与泰拳、拳击、相扑等多个武术流派高手过招切磋，首次“触电”的马云在片中的演出非常认真，很多打斗场面都是亲自上阵，他在片尾行云流水的太极演绎，更引发了观众对中国传统文化的共鸣和兴趣。

诚如《功守道》影片总监制李连杰所说，马云的内心还保留着20多岁时的梦想。在向全世界推广太极文化和中国文化的这条路上，李连杰说马云是“推土机”，把路推出来，自己就是“扫地僧”，把障碍扫清。大家有着共同的梦想，都希望把太极的文化跟全世界分享。

最大看点：中外巨星携手带来“惊艳”表演，晚会气氛不断推高

读娱君认为，中外明星携手带来的精彩表演也是本次晚会的最大看点之一。

法瑞尔·威廉姆斯亲自操刀词曲，流行小天王吴亦凡倾情合唱了“猫晚”主题曲《祝你双11快乐》，歌曲逗趣又洗脑，尽显双11文化交融之美。

同时，晚会上朗朗和莫文蔚携手美国歌手法瑞尔共同献演了东西方交融的串烧曲目《在那遥远的地方+HAPPY》，也让很多观众和读娱君一起享受了一次极致的视听体验……

除此之外，本次猫晚的阵容，堪称半个地球给“双11”打call ! 来自全球的文体明星纷纷带来了让人肾上腺飙升的表演，引燃全场。

国内明星一一登场亮相：子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚……助跑天猫双11的狂欢热情，简直搬来了半个娱乐圈。

海外巨星强力加盟——妮可·基德曼、菲戈、法瑞尔·威廉姆斯、莎拉波娃、维秘天使、爱尔兰大河之舞、以色列读心术大师、美国蓝人秀、奥地利口技团……相比去年“猫晚”创造出的“硅谷＋好莱坞”式体验，今年“猫晚”可愣是把半个“地球村”都请来！来自美国、英国、德国、以色列、爱尔兰等国的明星和表演团体也使得本次猫眼的“国际范”更上层楼。

这是一场集消费娱乐科技文化于一身的另类盛宴

除了参与的明星阵容带来的精彩之外，整场晚会的制作和呈现，也堪称是领先世界的一次晚会。

据读娱君了解，本次猫晚不仅是近年来规模最大、阵容最强、合作最广、高科技应用最多的大型活动，还完成了史上地域跨度最大的全程实时互动导播挑战——“三台+一网”：浙江卫视、北京卫视、深圳卫视三台转播、优酷全程直播，这也创造了历史。作为连续两年的总导演，大卫·希尔表示这台晚会已经领先于整个世界。

AR投射、VR全景、真人三维建模、语音识别……这些只有在大手笔电影特效制作里才用上的技术都使出来！连天猫精灵机器人也忍不住“凑热闹”担纲主持人。“猫晚”设置了多个互动游戏环节，像是“明星到我家”、“跨屏抢星礼”，通过最科技的互动技术，用户只要打开手机，参与晚会，就能让范冰冰、卢婧姗一秒来到你家，完成和爱豆亲密合影的梦想。

除此之外今年“猫晚”第一次开辟“虚拟观众席位”，所有通过手淘、猫客观看晚会直播的用户都会以动画形象、以AR技术形式来到会场，感受热闹的入场、入座氛围。走出观众席，“猫晚”还特设6个不同角度的直播窗口。每个直播窗口，都有“天猫精灵”随时候命，只要点击“天猫精灵”发送文字或语音，就可以随时调用你喜爱的明星画面。

一系列黑技术的运用，让整台双十一活动完全突破了屏幕的限制，演出仿佛在几个不可想象的空间无缝切换、集成，就像一场“来自未来”的视听盛宴。

与此同时，作为阿里生态的排头兵，阿里大文娱的全面参与也成为本次狂欢的一大看点。

爆款剧综优质艺人加磅猫晚：大文娱集团成立以来的一年，为用户交上了一份满意的答卷。无论是淘票票稳居市场第一，还是优酷爆款剧集《白夜追凶》、《军师联盟》霸屏，都彰显了大文娱的潜力无限。猫晚现场，优酷平台高品质剧综主创团队也强势驻场：《赢天下》主创范冰冰，《军师联盟2》主创吴秀波、刘涛，《白夜追凶》主演潘粤明，《火星研究院》的嘉宾刘维、钱枫、杨迪，《将军在上》主演盛一伦等人均出场与观众互动，现场抖包袱、带欢乐。而从超级IP“火星”走出来的主持人杨迪，和全网首档明星损友秘料综《大片起来嗨》的御用主持人黄子佼也担纲猫晚现场的主持。

优酷独家直播双11猫晚独享这一刻：独家直播带来的绝对是独一份的享受——除了欣赏现场的精彩节目，在优酷看直播的网友也闲不住。从掀起手速狂潮的“看直播抢1亿红包赢iPhone X”活动，再到各种免单抽奖、红包雨，互动版块高潮迭起、福利发放力度空前。优酷的网友可谓“没有一刻闲下来”。

凭借多年的直播经验，和高清直播设备、海量直播带宽、遍布各大城市的稳定内容分发网络，优酷直播可谓抗住了此次猫晚直播的“大考”。超200万观众同时在线的情况下，还保证了良好的直播质量，证明优酷在大型活动直播领域的绝对领先地位。

据悉，晚会开播13分钟，直播同时观看人数突破200万，截至晚会结束，优酷在线观看直播总人数突破1000万人，取得骄人战绩。

当然，猫晚的优异表现也延续到天猫双11的销售表现：3分1秒就超了100亿元，40分12秒，成交额超500亿，截止11日9点00分04秒，天猫交易额冲破1000亿元，打破2017年全国社会消费品日均零售额。

在读娱君看来，以明星携手品牌撬动网民消费热情的双11泛娱乐营销玩法，天猫玩的越发娴熟和高明，通过双11晚会整合全球文体明星、各大品牌和阿里大平台的资源，不仅促进双11的销售额屡创新高，也使得“双11”也越来越成为一个覆盖全民的泛娱乐超级大IP。具体来看，作为阿里文娱在泛娱乐领域的核心引擎，优酷借助阿里大文娱资源注入实现自身价值提升的同时，也让阿里大文娱生态的协同效应进一步放大，参与整个大文娱产业上下游的相互打通与衔接，集团式作战，互相协同形成良性循坏。

尾声：从今年双11电商行业的整体表现来看，泛娱乐玩法已成“新常态”，各大电商纷纷借鉴、学习“猫晚”，以明星IP撬动网民的消费热情；而领跑的天猫，则在玩法上又有创新，不仅有明星和高科技助力，更有凸显传统文化的使命感呈现……