骑共享单车枪战：“吃鸡”游戏中还有哪些营销套路？

韩国蓝洞公司开发的《绝地求生：大逃杀》大热后，网易、小米、腾讯等国内互联网公司也保持跟进推出了手游版产品。在这一波「吃鸡」热潮中，抛开大同小异的游戏玩法不说，国内互联网公司画风清奇的「营销套路」更值得一提。

提到「营销套路」，不得不提国内「吃鸡」手游刚兴起时网易推出的《终结者 2：审判日》。在这款游戏刚推出时，通过在道具车上贴上「补漏」、「防水」等生活化的词汇，带动了玩家对这款吃鸡游戏的关注。而正是从「补漏车」开始，「吃鸡」游戏中的「营销套路」也越玩越深。

目前国内「吃鸡」游戏最直接的营销方式是贴片广告。网易推出的《终结者 2：审判日》是其中最典型的代表，游戏道具车上植入了大量网易云音乐、网易严选等产品的贴片广告。当你趴在地上的时候，你可能不知道车上有没有敌人，但一定能看到车身上的「网易云音乐」。

（图片来源：《终结者 2：审判者》）

其实原版的「吃鸡」游戏《绝地求生：大逃杀》中也内置有广告，但画风看起来比国内的广告要「正常」多了。

图片来源：《绝地求生：大逃杀》

相比「贴片」广告，融入游戏道具的玩法看起来「套路」更深。《终结者 2：审判日》将京东和百度外卖以道具形式植入过游戏。为京东制作的是带有京东 logo 的盒子，里面包含如 8 倍镜、3 级头等高级装备。而「百度外卖」则以恢复道具的形式出现，玩家可以在游戏中拾取，「食用」「百度外卖」后可以恢复全部生命值。

图片来源：《终结者 2：审判者》

这些游戏中的广告还会定期更新，比如《终结者 2：审判日》今天改版后，正式上线了 ofo 小黄车，这些小黄车移动速度介于跑步和其他机动车之间，游戏玩家可以骑着共享单车进行中远距离的移动。

图片来源：《终结者 2：审判日》

而在腾讯此前内测的「吃鸡」游戏 CF 手游《荒岛特训》中，有游戏玩家发现场景中内置了摩拜单车，用户可以骑着单车追人、进行战斗。

图片来源：《荒岛特训》

另外，据一位游戏直播主播透露，某款「吃鸡」游戏还将上线某款地图软件，为游戏玩家「导航」。

对于游戏公司而言，通过广告营销可以提升游戏话题度和知名度甚至可能盈利。而对于一款游戏来说，短期内玩家的新鲜感还在，或许不会很介意广告植入。但从长期的用户体验来看，常态化的广告植入会不会影响到游戏体验，可能还需要打一个问号。