大牌运动饮料进入中国，代理方“星烁体育”获3000万元A轮融资

新芽NewSeed（www.NewSeed.cn）消息 11月16日，运动饮料公司“星烁体育”获3000万元A轮融资，由华盖资本领投，儒艺资本、优享创智跟投。

“星烁体育”是一家体育产业服务公司，业务包括营销咨询、经纪业务和自主IP赛事等。同时，其也是运动饮料公司“百淬中国”的母公司。据称，这笔融资将主要投入运动饮料产品的推广，在半年内迅速冲击销量。

“百淬功能饮料”有瓶装、冲剂两种形式，兼具能量和蛋白质补充功能。这一饮品最早在美国运动员中流行，迅速发展为北美运动饮料占有率12.5%以上的头部品牌，并进驻中国与星烁体育成立合资公司。

为此，百淬做了中国本土化的尝试。其在北美主要销售无防腐剂的粉末冲剂，但不符合中国用户习惯，因此在中国也推出了瓶装、罐装。此外其口味也针对中国市场做了调整。在中国建厂生产、包装后，百淬饮品的成本也大幅降低，如冲剂就从每条14元降到7元，瓶装则降到10元。

在目标客户上，百淬希望从运动员切入，最终面向大众消费者。其代言人包括奥运会跳水冠军吴敏霞、网球运动员郑赛赛、冰球运动员英如镝、篮球运动员邵婷等。

根据中国产业信息网报告，我国2016年功能饮料销售额达到1098亿元，预计2020年将达到1635亿元。目前主要品牌有红牛、乐虎、启力、怪兽饮料、东鹏特饮、健力宝、脉动、怡宝等。但其中大部分并未与“健身、运动”建立强绑定，且多不涉及蛋白质补充，因此从专业运动员切入仍有机会。