咪咕动漫从动漫到ACGNM+ ，用次元C站突破次元壁

这两天的二次元产业，又有大动静。

先是微博上，张一山、王嘉尔、汪东城、迪玛希、马伊琍等一众明星及网络大V们纷纷为一个叫“C站“的东西打call，引起了网友的好奇，相关话题#下一站，次元C站#直接冲上了微博热搜榜单。

线下，从18日起，多家动漫影视公司，央视媒体以及行业协会人士，亮相“一带一路”全IP产业论坛 、T.621移动动漫国际标准“一带一路”产业发展论坛。咪咕公司、上海美术电影制片厂、若森数字科技有限公司、BBC环球有限公司，环球影业、光明日报等公司，就“弘扬中国文化”及“泛娱乐布局”等主题进行了分享，宣布了泛娱乐产业全IP 2.0运营时代的到来。

大咖论坛之外，二、三次元明星荟聚的咪咕圈圈发布会、麟犀之夜全息演唱会、二次元马拉松、咪咕圈圈主题展等一系列精彩活动，也纷纷登场次元文化节。

与此同时，咪咕动漫推出了其最新的产品：咪咕圈圈，向外界传递了转型的讯息。

被定义为次元C站的咪咕圈圈，是一款集ACGNM+内容（动漫、短视频、游戏、直播、社交互动）于一体的泛娱乐客户端，升级前是专注于动漫内容的咪咕动漫。

产品升级背后，是咪咕动漫的4个C泛二次元战略。简单来说，4个C分别对应“China国漫、Creation创造、Connection连接、Change改变” ，咪咕动漫计划从这4个维度，突破次元壁，打造一款主要面向95，00后的泛娱乐产品。

背靠着中国移动8亿用户，共享咪咕旗下咪咕视讯，咪咕互娱，咪咕数媒，咪咕音乐等全网渠道，追究咪咕动漫泛二次元战略的背后，既有其整合自身资源的需求，也和二次元用户的拓展有关。据艾瑞咨询，2017年二次元用户整体超过３亿。其中核心二次元用户规模达到8000万，泛二次元用户超过2.2亿。想要兼顾二者，从单一的动漫产品走向更多元化的内容产品，似乎也成了必然。

用次元的方式，中国的文化，抓住95后

作为未来5-10年的消费主力，95，00后喜欢什么样的内容？

毫无疑问，动漫是其一。根据艾瑞咨询，二次元用户从年龄分布来看，95后占比超过50%，从职业来看，以在校学生为主。

那么，二次元之外，95后还喜欢什么呢。

观察近年来的网红内容，从讲中国历史的漫画《那年那兔那些事儿》到中国风动画《中国唱诗班》，从纪录片《我在故宫修文物》到票房过60亿的《战狼》。

答案或许是“国产的”。

那如何抓住95后的喜好？咪咕动漫选择了“用次元的方式，传播中国的文化”。让内容是“中国的”，形式是“动漫的”。　

在次元文化节开始前几日，咪咕在厦门发起了“次元阶梯”活动，引导漫迷们将最能代表自己心情的一句话，贴在4个BRT站台的150个阶梯上。从分享的内容上看，除彰显自我个性的话语外，更有许多对国漫的支持。相比常规的展示台，选择台阶这样一个人来人往的场所作为二次元精神的展示平台，吸引国漫粉丝的同时，也触及到了大批非二次元的人群，成功连接了二次元和三次元。

具体到漫展上，在常规的舞台和物料和休闲区域外，咪咕又打造了一条宣传“中国梦”的文化复兴长廊，不同于常规宣传性走廊，这条走廊上展出的图片和影像，都是以漫画和动画的形式。用动漫的形式讲历史政治讲时事，前有讲述二战史的《黑塔利亚》，后有《那年那兔那些事儿》，这两部动画的成功，正说明了对于95,00来说，二次元并不是只有萌和燃，又或者说，政治历史这类严肃的内容，通过二次元的形式改造，也可以变得又萌又燃，进而吸引更多年轻的用户。

基于这种考虑，除了对线下的内容进行二次元改造外，线上的咪咕圈圈除了国漫国产动画版块之外，更用一个单独版块上线了一大批国学经典的漫画和动画。考虑到传播效果，时政类历史类动漫，今后或许将成为动漫的一大细分领域。

如果说在内容领域推行中国化，是为文化输出产粮，那在技术领域，背靠中国移动，咪咕动漫参与制定的移动动漫国际标准，意图则在直接造路。

据了解，该标准由咪咕动漫等相关企业及北京邮电大学等研发机构参与制定，2013年经由文化部正式发布，继而在国内手机动漫行业内完成了推广。这个标准规范了手机动漫各种视频、音频、图像文件格式与数据类型，换而言之，今天我们无论是用苹果手机，还是安卓手机，无论是华为还是OPPO，4寸屏还是5寸屏，漫画都能完美适应手机屏幕，就归功于这一手机动漫标准。

然而完成国内的推广只是第一步，咪咕动漫目标是“用中国标准，讲中国的故事”，推动这一标准从国内适用走向国际适用，为全球手机动漫产业提供了中国标准。

而今年3月，国际电信联盟将这一标准正式发布为移动动漫国际标准（标准号T.621），意味着这一标准成了中国在文化领域的首个国际技术标准。

至此，文化输出的路已经打通，下一步，正如次元文化节所展示的，咪咕动漫将继续发力内容，以二次元的方式推动中国文化走向全球，在互联网+文化的领域发出更多的“中国声音”。

兴趣圈连接用户、内容与社交

如果说，次元文化节是咪咕推行泛二次元战略的一场大型show，那么咪咕圈圈就是这个泛二次元战略的具体落地产品。

如何从核心二次元的动画漫画，进一步扩展到影视，音乐小说等领域，占领泛二次用户的使用时间，最大限度地收割日益增长的二次元人口红利，ACGNM内容的相互连接就成了关键词。

在咪咕看来，95、00后的社交，基本是基于兴趣的社交。基于同一兴趣的人群总会自发聚合到一起，结果就是构成一个兴趣圈。根据兴趣的不同，又可以分为COS 圈，粉丝圈，健身圈，约饭圈，约跑圈，追剧圈……但这些圈却并不是泾渭分明，而是相互重叠的。一个人可以同时喜欢某位二次元COSER和三次元明星，也可以同时对健身和某部电视剧感兴趣。

由此看来，内容连接的关键是“兴趣”，想要打造泛二次元内容娱乐社区，首先要打造一批多样化的兴趣圈。

基于这种考虑，咪咕圈圈选择了90后小鲜肉张一山，担任了咪咕圈圈“首席产品体验官”，其粉丝群“山楂圈”也正式入驻次元C站。从影视形象来说，童星出身的张一山，近年来电影、电视剧、综艺节目、唱歌一个不落，靠演技实力圈粉。生活中的张一山，发自恋照片、拍短视频搞怪，直播游戏……非常善于跟粉丝打成一片，三次元的明星属性+自身的二次元属性，让张一山成为“跨次元”的典型代表，选择其担任“超级圈主”，意味着基于“张一山”这一兴趣标签下的“山楂圈”，天然就具备了影视、游戏、直播等“跨次元”的可能性。

从功能上看，兴趣圈还承担了百度贴吧，QQ群，豆瓣小组，豆瓣同城一类的功能，一方面用来增加用户黏性，一方面则负责沟通线上线下。最近正在推广的“一校一圈”，就吸引了近千个高校社团和兴趣圈子入驻，同一学校的学生，既可能从原有的线下关系变成线上好友，也可以因相同兴趣转而变成线下的好友。

有了各种各样的兴趣圈后，如何进一步打通？咪咕动漫给出的答案是：打造一个基于多元化内容的兴趣社交平台/泛娱乐内容社交平台。

根据圈圈发布会和现有的资料来看，号称“次元C站”的咪咕圈圈，在主推国产动画漫画基础上，增添了短视频、轻小说、游戏、音乐，兴趣圈等内容。并将所有的内容，都汇聚到同一个兴趣标签下。举例来说，当你搜索关键词“中国风”，不光能看到众多原创的中国风视频，还能看到国产动漫，轻小说，专门针对国风祭，以及游戏“汉字风云”等。

也就是说，无论是追番、追剧、看漫画、休闲、娱乐，社交，用户不再需要看动画去一个APP，玩游戏再下一个APP，这些需求次元C站一个APP就能一次性满足。咪咕动漫表示，诸如游戏视频等版块，一方面是作为动漫内容的衍生品，增加原作的人气和热度，另一方面，则可以通过C站引流到咪咕影院，咪咕互娱等板块。

打通产业链，为原创买单

对咪咕动漫来说，确定了泛娱乐的方向，下一步，就是要做的，就是从数量和质量两个方面，尽可能地提升C站产出泛娱乐产品能力。

就动漫内容，咪咕采取了两种措施，一方面靠引进，一方面靠原创。

就引进来说，据了解，2016年底，咪咕动漫在引入动漫合作伙伴方面超过1300家，覆盖到了一线漫画家及工作室，上线正版的动漫作品超过37万集。获得授权的动漫形象超过4800个。

原创方面，则推出“咪咕日更计划”和咪咕A.I.P运营模式。通过该模式，咪咕计划于2018年投入100亿资金、200亿资源，扶植超1万家工作室。

具体来说，A.I.P运营模式是基于IP的全场景、沉浸式、无缝化的创新体验模式（Augmented Indulgency Pattern）。从产品角度来说，是从动画，漫画，游戏，小说，影视剧，音乐等多个维度，对IP进行多元化开发。从运营的角度来看，强调打通线上线下。在IP推广上，则强调通过大数据针对用户需求进行定向精准宣发。以全网点击累积过14亿的《青柠之夏》为例，除原著漫画外，目前C站还上线了相关的动画和游戏。而在《青柠之夏》为标签的兴趣圈里，喜欢这部作品的人除了线上交流，也可以线下约见，一同参加作者见面会和漫展等活动。

动漫之外，咪咕发力的另一个版块，则是短视频。

就目前来讲，咪咕圈圈汇聚了创短视频10W+部，又进一步推出了 “MIGU C计划”。这是一个面向UP主的激励措施，提倡“最低的门槛和最高的收益”。

具体来说，UP主只要上传，发布原创短视频内容，咪咕就会根据平台显示的有效播放的用户数，发放激励金给UP主，激励金根据有效用户数量逐步增加，单条视频内容最高可获得百万奖励。

此外，据咪咕表示，依靠中国移动1.6万家手机营业厅和全年超过5000场的品牌活动等线下渠道，再加上咪咕的五大子公司的联动（咪咕音乐，咪咕视频，咪咕圈圈，咪咕阅读，咪咕游戏等），这些短视频内容最终可以触达的海内外用户将超过8亿。

动漫，游戏，小说，短视频，兴趣圈……总结咪咕动漫的转型方向，就是提供多种内容产品，从线上线下各个维度满足年轻用户的娱乐需求，增强产品的社交功能。

而无论是咪咕圈圈从核心的二次元APP走向泛二次元的C站，还是像爱奇艺一样从影视向游戏漫画等两头延伸，或许下一个阶段，对娱乐平台来说，大趋势就是走向泛娱乐，走向娱乐内容的一站式集成。