《阴阳师》要出番剧、音乐剧了，但行业真的健康吗？
读娱 合作伙伴“你抽到想要的SSR了吗？”这可以说对于《阴阳师》的玩家是一个终极问题了，不过前几日网易宣布《阴阳师》“未来计划”之后，抽符将可能就不再是与阴阳师最相关的话题了。
热度冷却的《阴阳师》
2016年末，“SSR”、“氪不改非”等词出现在大众视野，这些词的“诞生之地”《阴阳师》，也迅速成为了在年轻人中人尽皆知的爆款手游，经过几个月的发酵，到今年2月，《阴阳师》的用户规模已达1403万。
然而盛极必衰，很快这股热浪就开始冷却。据极光大数据显示，从3月开始，其用户规模就呈下降趋势，到今年9月《阴阳师》运营一年，其用户规模降到683万，渗透率降至0.71%，已经不足其巅峰时期的一半——原因除了今年1月游戏出现BUG原因，但更主要的是《阴阳师》的养成、抽卡模式已经使用户疲惫。
尽管在这之后，网易用各种手段进一步宣传《阴阳师》，与肯德基合作推出线下主题店，让人气角色通过Coser的演绎登上《男人装》等等，但都没能缓解用户数量下降的趋势。在今年7月《阴阳师》首次通过活动提升SSR抽取概率，一时间不少已经不玩的老玩家上线抽符，然而用户规模在8月出现明显下滑，可见不少用户都是过了抽符的瘾后又迅速卸载了。
所以对于手游《阴阳师》来说，正在面临一个严重的问：是在用户规模趋于稳定后，如何激发用户活跃度。
为此，网易也做出了部分调整。首先是内容方面，其不断推出了新副本、新式神，尽量丰富游戏体验；其次在运营方面，其推出了《阴阳师》助手APP，在游戏内做大力推广，更好的为用户提供服务，并且加大了用户运营的力度，在论坛、游戏内都推出了直播内容，让用户在玩之外还能看，以此拉长用户在游戏上的停留时间。
然而就用户反馈来说，新副本太容易打通，很快又恢复无事可做的状态，而直播也多集中在抽符和斗技（竞技场）上，并未有游戏之外的全新体验。所以在如何留住现有用户的问题上，仍然需要网易的继续努力。
由单一游戏转向全面IP开发
当然，在《阴阳师》如此境况之下，网易选择的破局之法仍然是进击——在刚过去的网易游戏热爱者盛典上，网易宣布了关于《阴阳师》的“未来计划”，简单来说就是将《阴阳师》IP化，进行下一步的拓展。
“未来计划”中包括四方面：
全球发行：此前《阴阳师》已经在亚太地区上线，接下来将在全球英文区上线拓展海外市场，让所有玩家在同一个服务器下共同游戏；同时运营方面将开发更多新剧情、新式神皮肤，丰富游戏体验。
IP联动：目前《阴阳师》已经与日本人气动漫《滑头鬼之孙~千年魔京~》合作，在游戏中上线了《滑头鬼》中的主要妖怪角色奴良陆生；同时，网易也将推出一部以《阴阳师》角色为基础的MOBA手游《决战！平安京》，在进一步深化文化内涵的同时，丰富游戏内容，形成IP联动。
IP开放：制作组开放游戏资源包，让普通降低同人创作门槛，打造跨国同人联盟，让更多的普通玩家参与到《阴阳师》的同人制作。
泛娱乐生态：网易将进行《阴阳师》的全面IP开发，包括番剧、漫画、音乐剧、电视动画、院线电影。目前泡面番已经在制作过程中，部分场景、角色已经放出；音乐剧方面，网易也已经与日本奈尔可集团达成合作，将会现在日本地区推出；电影方面则与工夫影业、华谊兄弟联手，计划将于2018年上映。
从“未来计划”不难看出，网易对于《阴阳师》IP化有着十足的信心。当然，《阴阳师》确实拥有IP改编的基础，精致的游戏画面、日本配乐大师梅林茂的配乐、日本知名声优参与的配音，加上良好的用户口碑，游戏制作上的用心是其改编的优势；同时，网易拥有充足的资源，可以找到合适的合作伙伴进行全方位的IP开发。
但仅以影视角度出发，目前游戏IP改编的影视内容，除了《魔兽》稍好一些之外，其余的口碑票房都没有良好表现，毕竟影视动画内容不是投入资金和资源就能有好成绩的内容形式，尤其需要在内容创作上的打磨，以及保持这个IP的热度。
所以，想要保持《阴阳师》的热度，就需要在运营方面下功夫，但目前来看游戏运营的效果并不理想，而IP的开发已经提上日程了，所以网易要如何平衡IP开发与原IP的联动，这是当下最大的课题。
透过现象看行业的本质
目前，游戏与影视、动漫上的IP开发、联动，几乎已经成了行业的标准动作，这个行为的初衷就是为了扩大原生IP的影响力及营收能力，但全球除了迪斯尼还没有哪家公司能够真正的形成体系，这也与各地区产业环境有着极大的关系。
在中国，文娱行业已经初步形成了联动背景，但各领域从业者能力、境遇各不相同，音乐行业缺钱，动画行业缺技术，漫画行业缺时间，就算是相对最成熟的影视行业，前几年也是泡沫成堆，像网易这样有能力的公司，尚能够通过与海外公司合作达成目的，但更多小公司只能在这个一片荒芜的环境下满头乱撞。
要解决这个问题，还需要各文化行业脚踏实地的发展。任何一个文化内容足够优质，都是可以良好盈利的，而贪图快速IP化无疑只是消耗，大部分作品延续到第三部时明显出现颓势，就是因为制作方无心在内容上下功夫，转身奔钱而去。
目前文化行业确实有了各种亮眼的成绩，电影票房在今年将突破700亿，越来越多的音乐类型出现在大众面前，国产动漫的影响力日渐增长，但那些漂亮的成功案例，究竟是产业创作出的，还是机遇创造出的？
短期来看，因为行业发展需要，盈利确实是重要的一环，但多年后回头看，如果在近5年中文化行业都不能产出经得住时间考验的好内容，我们又有何脸面说，我们是在发展中的呢？
