女性向手游《恋与制作人》首月收入或达5000万，将成为“爆发”新风口？

在被MOBA、FPS手游割据的头部手游市场中，一款乙女向作品迅速辟出一条“血路”。手游之毒似乎终于扩散至女性垂直群体，一时间身边从不玩手游的少女们纷纷坠入了“甜蜜的漩涡”。

截止至今日（12月27日），《恋与制作人》已经越过《王者荣耀》及《荒野行动》，登上APP STORE免费排行榜第二位，TAPTAP下载量超过28万。据业内人士反馈,《恋与制作人》上线首周单日iOS收入即超过30万人民币，按照这个趋势，这款12月20日全平台公测的游戏，在iOS的首月收入或将突破5000万元。不禁令人慨叹乙女向手游的吸金力。

何为乙女向游戏？或许每一位少女都沉浸过属于璃莹殇·安洁莉娜·樱雪羽晗灵·血丽魑·魅·J·Q·安塔利亚·七伤拳的玛丽苏梦境：每天从五百平米的大床上醒来，率先映入眼帘的是彦祖刀削般的侧脸，甜美一笑就落下颗颗璀璨钻石，每一滴眼泪都是无暇的珍珠，走过的地方都会开出散发七彩光芒的花朵。

如此夸张且唯美的设定，却能够直戳女性玩家的少女荷尔蒙。熟悉日本游戏市场的玩家对乙女向游戏绝不会陌生，从经典的《刀剑乱舞》系列到今年的《被囚禁的掌心》，女性玩家游戏市场的影响力从来不容忽视。

如果说《刀剑乱舞》这类“舰娘系”作品的主元素还是兵器拟人的战斗主旋律设定，那么《恋与制作人》则是一款十分单纯的恋爱主旋律的乙女向手游作品。将打电话、约会、朋友圈，恋爱经营元素集结到一款手游中，便是这款由知名女性向手游《奇迹暖暖》的制作公司叠纸公司一手研制的“情毒”。

《恋与制作人》似乎助力叠纸公司在女性向类型手游中一骑绝尘，瞬间秒掉正激烈厮杀在“吃鸡”战场的游戏大厂们，而这款短时间内迅速爆发的乙女向手游，只是是短时间内的昙花一现还是能够在MOBA与FPS的手游混战场中开拓一片疆土？

卡牌乙女＋AVG元素，一场女性荷尔蒙与氪金的较量？

在《恋与制作人》中，玩家将被带入一个非常偶像剧式的世界设定中：扮演一名刚刚接手父亲影视制作公司的少女，在想办法维持公司生计的过程中，接触到各式各样的男性角色。游戏过程中，玩家能够在游戏中与许墨、李泽言、白起和周棋洛等男性角色进行手机聊天，对其朋友圈动态进行留言，甚至是单独为男生制作综艺节目。并在此过程中逐步了解对方的身世经历。

《恋与制作人》由《奇迹暖暖》原班人马苏州叠纸公司制作。成立于2013年3月的苏州叠纸公司，以换装类手游起步，致力于树立暖暖女孩精品IP 形象。与公司相关报道甚少，2015年有新闻报道称：苏州叠纸网络科技有限公司宣布完成B轮融资，融资金额1.5亿人民币。想必《恋与制作人》将成为叠纸公司在女性向手游之路探索的强效催化剂。

对于乙女向游戏，声优是成功的一半，四位男主角的声优都是目前国内的一线声优——边江、夏磊、阿杰、吴磊。在《恋与制作人》的公测版本中，玩家便可切换中日双语体验，四位男主的中日文CV阵容不容小觑：

• 许墨：（中文CV：夏磊）（日文CV：平川大辅）

• 李泽言：（中文CV：吴磊）（日文CV：杉田智和）

• 白起：（中文CV：阿杰）（日文CV：小野友树）

• 周棋洛：（中文CV：边江）（日文CV：柿原彻也）

除了豪华的中日配音阵容与唯美的人物立绘，创新性的对战模式也成为这些女性向手游需要考虑的操作。如果说这款手游作品从口碑传播及KOL带动的过程与《阴阳师》十分相似，那么在游戏中的，而令无数“少女”为之发狂的，除了男性角色们的美型与“美音”，还有游戏中的氪金属性。

所谓“无氪只能肝到天荒地老”用在这款游戏中有过之而无不及，部分玩家由于迟迟无法通关第三章节又欲罢不能而陷入“崩溃”边缘，更有土豪玩家在贴吧直播21个10连抽居然都没抽出SSR。致使许多玩家开启自嘲模式“你我本无缘，全靠我花钱。如果不花钱，我俩没情缘。”也击碎了许多拥有“为游戏花钱是不可能”的坚定信念的手游萌新。

而在这款游戏在今年下半年刚刚完成内测后，却被许多玩家所诟病，认为测试尚未完善，早早公测属于“操之过急”，另一方面，对于《恋与制作人》这款游戏的“内核不过是少女换装冒险类游戏《奇迹暖暖》的卡牌版”、“剧情更是言情小说玩烂了的梗”等方面众说纷纭。

而单从推广营销方式来看，这款游戏与当年爆火的《阴阳师》多少有些异曲同工。在中国乙女向手游市场空缺的大前提下，乙女元素结合卡牌元素的游戏本身，《恋与制作人》游戏本身多少具备了在二次元、饭圈与宅腐圈各大圈层的传播能力。尽管游戏公测时间不长，微博与B站中已经被KOL们频繁刷屏，通过KOL传播，无论是二次元还是游戏圈博主，接电话、谈恋爱，并迅速建立拥护男性角色的阵营，也迅速涌现了COS人气男性角色们的COSER们，这与当年《阴阳师》成为现象级前的逐步发酵历程异曲同工。

手游类型市场加速分化，女性向手游的爆发不是偶然

根据互联网咨询公司极光咨询发布的数据显示，截至今年5月，《王者荣耀》中的女性玩家规模多达1.08亿，占比已经超过男性玩家高达54%。

女性玩家群体被市场逐步培育起来，是女性向手游爆发的大背景。而在中国的恋爱手游市场中，市面上高人气的作品大多来自少女游集中地——橙光游戏社区，也有日本经典手游IP，比如毁三观的《亲密关系》系列、不久前效仿《食戟之灵》打造的《食之契约》等。

可以看到，这些女性向游戏更擅长打保险牌，并非将全部依托于恋爱元素，而是将刀剑拟人、舰队拟人、食物拟人化，《恋与制作人》这类几乎是垂直的恋爱手游已经明确的在女性玩家群体中割地，而相比完全垂直的乙女游戏，如令人脸红的《被囚禁的掌心》，《恋与制作人》又增添了 AVG等设定使游戏更加丰满。

这也意味着它将在不久之后面临更多问题。首先，寄托于女性玩家群体的一场“豪赌”，使得《恋与制作人》的热度与续航能力都成为需要在游戏体验与推广运营中补足的方面。参考一些MMO类型游戏的同人画作大赛、同人小说大赛、cosplay大赛、配音大赛到影视剧改编等一系列线下推广形式，打造文化氛围无疑是一种合适的运营方向。

2016年，MMO类型手游势头正猛，MMO的题材、玩法和美术确实也越来越类似。而在眼花缭乱的手游市场中，从 RPG到MMO到MOBA循环往复，就连阴阳师IP也转战MOBA类型，打造了《决战！平安京》，再到今年被“吃鸡”热度席卷的FPS类型市场，游戏类型化早已成为一种大方向。

对于专注于女性游戏的玩家而言，他们的诉求或许早已脱离游戏的“玩法”，而是对于游戏本质元素的需求，有痴迷于《恋与制作人》的网友表示“如果《阴阳师》出一款能够跟大天狗谈恋爱的手游，那自己一定坚定不移的转移战地。”

而现实却是，大多国内产品在商业化追求上过于迫切，对时下火热IP的快速转化使得未经思考后的过度开发，引起玩家反感，造成玩家粘性下降，对于变化极快的年轻人需求却不够清晰的定位最为致命。换皮或借壳与玩法同质化的产品更是构不成强烈吸引力，此时垂直类型游戏的优势便得到凸显，而在合适的时间打造出合适的作品后，对于女性向类型手游的天花板在哪儿，还有待观察。