历经版权、自制大战之后，AI会成为视频网站的下一个竞技场吗？

在相当长的时间里，AI更多的是存在于好莱坞的电影世界里，《终结者》《银翼杀手》《我，机器人》《黑客帝国》等等，都让全球观众感慨不已，或许未来AI真的会改变世界。

随着科技的发展，存于影视作品中的人工智能，正渐渐演变为现实——但很多情况下，作为普通人却并没有感受到AI的存在。事实上，无论是导航、网络购物、人脸识别、智能客服等，AI都早已融入进了生活中的方方面面；同时，AI在视频平台上的应用，也在爱奇艺率先全面“AI”化的情况下，成为了整个内容产业和视频领域近期最受瞩目的热点之一。

2017年6月，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士在爱奇艺世界大会上发布了“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的企业愿景，之后爱奇艺全面AI化。但对于普通用户，以及泛文娱的从业者来说，AI在整个内容生态中究竟可以做什么？又如何帮助内容生产者、广告主等更好的摸准用户的脉搏？等等，都存在疑问，这也预示着，先行者要做更多的市场培育工作。

1月20号上午，在 IF2018极客公园创新大会，爱奇艺CTO汤兴发表了主题为《AI时代下，如何重新理解视频》的演讲，不仅全景式的描绘了AI的赋能表现，同时也对于AI在视频领域的未来做了展望。

在此次极客公园的主题演讲上，读娱君认为有两个方向值得关注：

1. 爱奇艺的AI战略对内容生态的各方有何影响？

2. AI在娱乐产业的现状如何？

一场演讲，揭开爱奇艺的AI全景图

在极客公园创新大会上，汤兴回顾了进入AI时代后，爱奇艺的发展过程。读娱君关注到，其在演讲中透露， AI的算法已经贯穿爱奇艺剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测、热点提取、追星、广告投放、在线交互等诸多环节。

读娱君以为，爱奇艺的AI战略涉及到的层面很多，从以视频平台为主的内容生态来看，可以从内容合作方、广告主以及用户层面来看AI在整个生态中的作用。

内容合作方方面，“适配”最重要——什么题材会受观众青睐？买这个题材用什么演员最合适？这些内容制作中常见的问题，爱奇艺都正通过AI算法帮助合作伙伴找到最适合的元素。

目前，内容成本是整个娱乐产业最高的部分，之前大概40%-50%，现在成本占比更高。而对于每一个内容制作方来说，怎么样选择优秀的剧本，怎么样选择优秀的明星，去哪个平台播出，现在都可以通过AI来提供决策依据。

爱奇艺AI利用大数据+深度学习研发出基于深度学习的多时间窗口VV预测，可以支撑视频内容的采购、售卖和内容定级。对内容采购团队来讲，这是非常重要的一个决策支撑；对于绝大多数的剧来讲，创作中有很多偶然性，所以能否成为头部剧集靠这个系统准确预测难度是很大的。对平台方来讲，有一个系统来决策大部分的剧，而且是可靠性很高的，这是从效果上来讲非常好的一件事。据汤兴透露，爱奇艺通过AI实现了对电影、电视剧的全面多窗口的预测，对电影票房预测，提前半年方差准确率高达81%；对电视剧流量预测方面， 提前半年到一年的方差准确率高达88%。比如说《急诊科医生》，我们最终预测的误差是低于3%的。这种预测其实对你最终版权采买的成本降低，以及你的精准度是有巨大的帮助。

广告主方面，提高“效率”最重要——营销界最著名的一句话就是：“我知道有一半广告费被浪费了，但遗憾，我不知道是哪一半”。而AI的应用，似乎正在打破这一魔咒。

在广告主方面，视频平台以覆盖广泛和关注度而成为最重要的营销渠道，但如何解决用户的“厌倦”和提升投放精准度都成为广告主必须要考虑的问题。

汤兴在演讲中提出，用户其实不讨厌广告，用户讨厌的是他不喜欢的广告，所以怎么通过AI能够让视频广告的变现更加精准，对用户更加减少打扰，是对整个视频变现领域最大的挑战。  而如何能在海量内容中选择最具潜力IP内容并深化营销效果，并不影响用户的感受？汤兴也说到，视频广告最怕的就是一部视频前面90秒广告甚至是120秒广告（前贴片），但是很多在真实的嵌入视频中的一些场景化的广告，反而会让大家觉得更加的自然，通过AI真正能够理解完视频以后，事实上在观看的视频过程中，通过对视频的理解而出现的相应的随视购的关联性广告，对用户才没有更大的干扰——比如AI识别到“我们”的场景在吃饭，它就可以推荐和吃相关的广告。

用户层面，提升“体验”最重要——谈到用户时，除了提到用户并不反感广告之外，汤兴还举了一个例子，当用户遇到问题，怎么样通过智能客服来减少人工客服的工作量，以及提高它的接通率，AI在这个过程当中也扮演了重要的角色。

汤兴认为，一般来说用户获取内容的有三个方式：

第一，编辑的推荐。给你推荐最热的内容，但是有时候不是你想要的。

第二，机器推荐。机器也会推热点目前最火的内容，也会推相关性，认为这群人和那群人相关，这个内容和那个内容相关，利用相关性来推荐。

第三，通过社交。你的朋友给你推荐内容。但是编辑推荐和机器推荐最容易带来的问题是过度的集中，当只给用户推荐他喜欢或者是热度的内容的时候，大量的产品内容是无法露出的，所以说爱奇艺会用AI去识别用户的属性、识别平台的内容，去给他推荐他有可能感兴趣的内容，让他整个的习惯、整个的爱好、看到的内容更加的分散化、长尾化。

除此之外，汤兴还重点介绍了AI在宣发中的应用。他提到，传统的宣发追求的是UV的大覆盖，需要在用户出现的所有的地方出现相应的广告，片方希望用户都能看到这个片子，记住这个片子。但是最终的转化率很难衡量的，因为片方并不知道粉丝在哪里。而今天的宣发，我们通过爱奇艺最大的视频社交平台泡泡，通过对明星和兴趣圈的精准定向，能够让整个的宣发变得更加的精准。

据了解作为爱奇艺首席技术官的汤兴亦是泡泡社区创始人，目前泡泡社区日活跃用户最大值为6849万。AI技术也深度应用于泡泡社区的日常运营。据了解，通过试水《中国有嘻哈》《楚乔传》《最好的我们》等内容的宣发，泡泡社区已经形成了一条成熟的影视宣发方法论。以《中国有嘻哈》为例，泡泡社区以多元化的内容形式，进行了全方位、立体化的宣传推广，为《中国有嘻哈》宣传视频导流6382.6万。其中《中国有嘻哈》圈子人数达到了759万，讨论帖数2210万。从预热、热播到收官，泡泡社区围绕《中国有嘻哈》共计推出了13期话题活动，累计阅读量480万，讨论量达73万。

毫无疑问，通过这一场全景式的演讲，可以看到爱奇艺AI的应用在全面开花，且已经在其娱乐内容生态中成为最重量级的杀手锏——面向用户、合作伙伴以及广告主，尤其是后两者，如何在视频领域的AI时代，结合娱乐内容，完善内容生产和营销体系的深化，都将成为当前和未来的重要课题。

吾道不孤，“AI+”正在改变娱乐内容产业

事实上，在这整个泛娱乐产业中，AI早已经方兴未艾，在应用层面已经相当的普及。

从公开的信息中可以看到，优酷方面有MAD工作室，以迭代开发、用户视角、数据驱动的互联网产品开发逻辑，采用（MVP+NPS）* N次代的科学化生产流程去打造优质内容。《火星情报局》就是在传统制作思路和大数据的分析中，反复博弈得出的作品。

腾讯视频在内容制作和购买中也很重视数据。企鹅影视天相工作室副总经理邱越在接受媒体采访时表示，做内容应该有一套理性的方式，从用户需求洞察到怎么把这个需求转化成一档节目的一个过程。“一旦我们掌握了这个过程，我们就不怕今年有爆款，明年没有，我们就能持续生产大量满足用户需求的节目，这个是能够把用户稳定在我们平台的重要原因，接下来他们会用大数据的、深层的方式去解决底层的需求洞察，持续收集年轻人的趣味，并以此作为内容开发的依据。

除了大的视频网站之外，整个泛娱乐领域都在AI上有所动作。在电影领域，淘票票和猫眼相继推出和升级人工智能票房预测系统，可以实现在影片上映前一个月的总票房预测，平台的实时票房数据为基础，通过机器学习算法可以实现对次日大盘票房和单片票房进行预测。对于片方、宣发方而言，也可以据此对影片的票房前景和市场反馈做出理性预判，进而实时调整宣发策略、掌控市场投入。

在内容的制作、出品、宣发乃至版权保护等诸多环节，各方都已经开始空前重视数据、算法等AI可以深度触及的领域，可以说，AI+泛娱乐的已经蔚然成风。当然，和爱奇艺这样全面拥抱的力度相比，AI热或许还要再旺一些。

未来已来，视频领域的AI大战一触即发

在演讲中，汤兴谈到AI在视频的未来的畅想的时候，提到了三个“无”，AI对内容无所不知、交互在未来无所不能、开放让娱乐处所不在。读娱君联想到，2017年HBO推出的基于人工智能架构的烧脑剧集《西部世界》，该剧通过对未来人工智能的发展的幻想给观众展现出一幅黑暗惊奇的画面，引发观众对未来、道德的思考。并且给每个进入“西部世界”系统里的人打造的一个“视、听、感”的“最真实体验”，也带给了全世界观众极大的冲击…

而国内的现状是，近年来随着人口红利逐渐消失，人工智能无疑为整个产业的发展提供了新的成长动力。而泛娱乐内容产业作为最活跃的产业之一，与人工智能的融合自然也充满了商业上的想象力，这或许也是爱奇艺AI战略带来的轰动效应吧——作为当前娱乐生态的最大参与者，视频平台应应该在“AI+娱乐内容”的变革中起到主导作用。而在历经版权采购大战、IP大战、网剧和网综等网生大战之后，AI应该会成为视频领域的全新竞技场——而率先全面AI化的爱奇艺，或许已经成为视频领域新一轮大战的领跑者。

最后：

聚焦于视频领域，读娱君认为，爱奇艺不仅全面拥抱AI时代的到来，而且还在扮演类似“传道解惑”的市场先驱者角色，在爱奇艺世界大会、极客公园创新大会等公开场合，对AI战略都在进行全景式的阐述。这或许是爱奇艺无意间的一次阳谋，在高手云集的牌桌上打“明牌”——要做什么、可以做什么都已经被一一展现，至于未来，就看各大视频平台在AI时代下的精彩表现了。