唯品会入局生鲜命名“品骏生活”，还需要逾越哪些鸿沟？

不久前，刚刚与腾讯、京东达成战略合作并赚足了眼球的唯品会，近日又有了新的动作。据媒体报道，唯品会正在广州布局名为“品骏生活”的生鲜门店，目前已扩展至了4家。同时在唯品会的APP中，生鲜也有了相应的入口。

不过，此时的生鲜市场已是热闹非凡，阿里巴巴、京东、苏宁均在此大显神通。唯品会想要在这一领域撑起一片天，恐怕还得先迈过眼前的这些巨头们。

要知道生鲜市场可以说是电商平台不容错过的领域，据易观数据显示，2016年中国生鲜电商市场交易规模达到913.9亿元人民币，预计到2019年，中国生鲜电商市场交易规模将达到3506.08亿元人民币。

自身有潜力外，投资人也对此看好。京东投资人今日资本徐新曾在2015年时便对生鲜市场大加赞赏：“电商还有最后一个堡垒就是生鲜，你拿下了生鲜就能拿下天下。”

在此情况下，电商巨头相继入局，并不断发力。1月3日，盒马鲜生宣布2018年在北京将开30家店；4日京东7Fresh正式开业，京东生鲜事业部负责人王笑松称今年7FRESH新增门店将覆盖整个北京市场。未来3到5年，全国门店将超过1000家；另一边厢的苏宁也不甘落后，正在抓紧落地。截至目前，苏鲜生一共开设了6家店，并计划在今年里新开50家店。

电商平台外，腾讯这样的互联网企业与传统商超也掺和在其中。腾讯投资的每日优鲜，在生鲜市场上也是不可忽视的一员。在不久前，腾讯还选择入股永辉超市旗下生鲜品牌超级物种，欲与阿里的盒马鲜生争锋。

所以，尽管唯品会在电商平台中也能排得上名号，但在生鲜市场上，入局较晚并且尚未形成规模的“品骏生活”着实不够看。

或许是明白自己的弱项，唯品会在布局上也有自己的小心思。目前盒马鲜生、超级物种还有苏鲜生等，大多在北京、上海、南京等地布局，且多为“餐饮体验+生鲜超市零售+门店配送”的模式。

据唯品会此前公开消息显示，平台的活跃用户主要集中于北京、华南、西南、中部等地。在这些地方，唯品会或许能够获得自己的忠实用户。同时，唯品会的自有物流也可在这些地区发挥自己的优势。从现有信息来看，品骏生活4家店铺均位于广州，定位为“品骏社区邻里中心”，也算是避开了与巨头直面争锋。

看似很美好，但唯品会生命里注定要有京东的存在。在华南这片领域，京东虽未直接在此开店，但其投资的社区生鲜超市品牌钱大妈目前已在广州、深圳等地完成布局。若是京东物流、金融相继给予支持，以社区生鲜便利店向外辐射，想来京东将会是最大的赢家。

唯品会想要在生鲜市场上占有一定的地位，还需要和京东就如何布局一事好好商量一番，否则过多重合的业务，即使是战略家腾讯，面对这一情况也会有所取舍。