新芽快讯|“密扇”获数千万元A轮融资，以服装为切入点，弘扬东方美学

新芽NewSeed（www.NewSeed.cn）2月23日消息，设计师服装品牌“密扇”近日完成数千万元A轮融资，本轮融资由坚果资本领投、元禾原点跟投，彤欣资本担任财务顾问。

本轮融资完成后，密扇将重点放在品类扩充和海外市场拓展上。据新芽数据库，密扇曾于2016年6月获清流资本数千万元Pre-A轮融资。

资料显示，密扇由冯光和韩雯夫妇于2014年创立，以服装作为切入点，定位于以设计为主导的内容品牌，而核心在于将在中国传统文化基础上，传递更多东方审美哲学下的生活方式。

密扇目前分三个产品线：高端线(以秀款、定制为主)、常规线"密扇MUKZIN"和子品牌"百戏局"。高端线主要帮助强化品牌形象；常规线考虑到服装的实穿性和日常生活场景之间的融合度；"百戏局"的价格则更亲民、更容易进行混搭，是粉丝流量的入口所在。

销售渠道方面，主要分线上和线下，现阶段仍以线上为主。线上天猫店完成了70%的销售量，季度复购率超75%；另外，团队也通过社群进行粉丝运营，目前已覆盖80万左右的粉丝用户；线下渠道则以买手店为主，冯光透露，在时机成熟时，密扇也会考虑开设独立门店。

服装之外，密扇也会向泛生活方式领域的其他品类进行延展，围绕目前核心用户群特征和实际需求进行产品开发。海外市场拓展方面，除布局买手店外，密扇也会通过参与时装周、办秀等形式发声。

根据CIC(社会化商业资讯提供商)的统计，中国设计师品牌时装市场迅速发展，2011 年的市场规模在 111 亿元，2015 年则增加至 282 亿元，复合年均增长 26.2% 。

市场越来越大的同时，独立设计师品牌的赛道也越来越拥挤，品牌需要在突出自身特质的同时去持续获取更多的用户，和用户形成情感共鸣，这或许是在越发激烈的竞争环境下，能让更多人为品牌买单的关键所在。而品牌和用户之间情感共鸣的本质则是基于内容的"IP力"。

冯光认为，当团队对内容有足够把握能力后，将以"中国文化"为核心展开优质内容，从而建立一个"生态体系"。