新芽快讯|“52TOYS”完成亿元A轮融资，拥抱IP衍生品市场的爆发期

新芽NewSeed（www.NewSeed.cn）3月13日消息，IP衍生品品牌52TOYS宣布完成1亿人民币A轮融资，由启明创投领投，毅凯火石信标资本、Atlas Capital（阿特列斯资本）、盛景嘉成、弘道资本跟投，凡卓资本担任本轮融资独家财务顾问。这是国内IP衍生品行业迄今金额最大的单笔投资。

据全球特许授权商品联合会的报告显示，2016年全球特许授权商品的销售额达到2629亿美元，其中仅纯IP衍生品销售额就达1183亿美元。同年中国有报告显示,国内的动漫IP衍生品市场规模为450亿人民币，尚不足90亿美元。而同时，国内二次元用户数却已超过3亿人。

用户数与销售额的差距，中国市场与成熟市场之间的差距，蕴含着巨大的机会。随着居民收入的增长、新一代的成长，消费者和消费习惯逐渐变化，消费升级成为主流诉求，衍生品行业将毫无悬念的迎来爆发期。

52TOYS从动漫衍生品开发，到销售渠道拓展及用户获取方面，进行产业链多点布局，此外还拥有独创的电商平台线上扭蛋机“玩蛋趣”，以及聚集着大量核心用户的收藏玩具社区“52TOYS”和模玩用户论坛“78动漫”。

具体到产品形态上，52TOYS会根据IP相关受众的年龄、性别、职业、忠诚度等属性进行分析和规划，灵活利用诸多产品形态诠释IP，以满足不同用户的需求。涉及品类既包含扭蛋、盒蛋、毛绒、变形、手办、雕像等具有收藏价值的产品，也有更加贴近生活实用场景具有一定实用功能的轻周边产品，如T恤、手机壳、钥匙链、冰箱贴等。

而独创的电商销售平台“玩蛋趣”，既解决了线下扭蛋机的诸多问题，又为用户创造了更加便利的消费场景。今年52TOYS将针对“玩蛋趣”开发大量的独家定制产品，一是逻辑与抓娃娃机有些类似的娱乐化购买模式，二是不断上新原创优质商品内容，而这将构成“玩蛋趣”真正的商业壁垒。

此外，52TOYS也与诸多衍生品销售渠道达成合作，建立了包含网络电商、实体销售、海外代理商在内的完善的销售网络。实体渠道覆盖POP MART等潮流精品渠道、7-11等便利店体系、玩偶一号等自动售卖体系；电商平台京东、有货、时光网、天猫淘宝、各大线上娃娃机等均有覆盖。

团队方面，52TOYS的核心成员均有着十余年的行业经验，他们对“收藏玩具”情有独钟，这是做这个产业最重要的基础。创始人CEO陈威在2001年最早将衍生品引入中国市场，陆续成为多个国际品牌的中国地区代理商；总裁黄今是《三国殺》的创始人。

目前，52TOYS A轮融资已全数到账。陈威表示，52TOYS在2018年将签订更多知名IP，扩大产能，开启多个全新原创产品系列；积极开展与国内外优秀原型师、设计师的深度合作；加大对“玩蛋趣”线上扭蛋机的推广力度，迅速形成52TOYS的产品矩阵。