腾讯音乐IPO在即，资源封锁、版权战就是它要讲的资本故事？

2月9日，当整个云村人都沉浸在网易云音乐与腾讯音乐版权互通的喜讯中，谁也没料到，不到两个月的时间，网易云音乐再一次遭受到版权狙击。

愚人节当日，网易云音乐的用户发现平台上周杰伦的大部分歌曲无法收听、疑似版权合约到期下架。原以为可能是精于营销的网易，要别出心裁地跟用户开一个“小玩笑”，没想到如今依然变灰的歌单，直白地说明着网易云音乐又在版权上“栽了个跟头”。与此同时，QQ音乐则在自家首页推出了“你听得到—周杰伦”歌单，包含了杰伦379首歌曲，已经获得4.8万收藏。

版权合作背后暗潮汹涌，看来在线音乐的版权之战并没有结束，只是抓住了1%的操作空间，平台间的竞争更加谨小慎微罢了。不过这是不是意味着对用户而言，只用一个音乐平台的时代不可能到来？而音乐平台的这点“小心思”将成为最大阻碍？

其实腾讯音乐之所以这样做，也暴露了其在上市之前的焦虑。

腾讯音乐的资本故事可能并不好讲

2017年末，备受市场推崇的Spotify站上了被告席，被指控侵犯版权并索赔16亿美元。在这场流媒体和音乐人的战争中，这一次美国版权部门选择了后者，将收入分成比由10.5%提升至15.1%。

不得不说，扩大版权利益的保护似乎成了各个国家的共识，独家版权也顺其自然地遭到打击，在这点上腾讯和Spotify实际上都是相同处境。更为同病相怜的还有，当美国版权部门的矛头指向Spotify，该公司的上市前景更加不被投资者看好，尤其它选了直接上市、不发行新股的做法，令投资者担心是否会适得其反。

而腾讯音乐在今年面临的上市困扰，可能不比Spotify少。

自从三番两次地传出上市消息，投资者对腾讯音乐一直保持着期待，而期待的着力点就放在盈利和版权护城河上。有数据显示，腾讯音乐预计2017年全年营业收入超过90亿，净利润超过16亿，比2016年首次盈利增幅不少。正如摩根大通分析师所说，“如何从流量中赚钱，腾讯更胜Spotify一筹。”

但现在，少了独家版权、垄断曲库的优势，腾讯音乐跑步入市突然像是少了“一条腿”。

对曾经的腾讯音乐来说，依靠版权变现是通往IPO的一条捷径。一则，高价转授版权可以消化自身购买独家版权的巨额成本，二是这部分收入计入财报，也可以向华尔街证明自身的赚钱能力。最后，腾讯音乐还能借助版权，形成其它平台都不具备的差异化优势。

可自从版权局插手后，转授版权固然还能给腾讯音乐带来回报，但在打击对手上却少了一件“利器”，同时也使得以后的版权争夺充满不确定性。根据公开资料显示，2018年8月，腾讯音乐与华纳音乐的独家版权授权到期，同年12月，其与索尼音乐独家版权到期。若是腾讯音乐不能在这个时间点之前顺利上市，伴随着可能发生的下一场版权争夺，腾讯音乐难免要受到波及。

值得注意的一点还有，QQ音乐和酷狗、酷我合并之后，这三块业务的用户重合度相当高，也就是说抛开重合的部分，在用户体量上，其实腾讯音乐并不是以绝对优势胜出。尤其是网易云音乐近几年高速增长、虾米音乐的用户活跃度也是居高不下，令上市在即的腾讯音乐压力不小。

更为滑稽的是，现在准备携手赴美IPO的腾讯音乐小团队，也曾经为版权打的不可开交。2014年1月，QQ音乐与多家唱片公司结成“数字音乐维权联盟”，首向今日的“好伙伴”酷我音乐发难，起诉酷我音乐侵权涉及包括五月天、梁静茹等知名歌手在内的近400首音乐作品，索赔金额上千万。

腾讯音乐能钻1%的“空子”吗？

春节前夕，国家版权局发文称，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致：“二者将相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，并商定进行音乐版权长期合作，同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权”。

而这仅剩的1%，自然就成了各大音乐平台的可操作空间。尤其是腾讯音乐，当初花高价购入独家版权，如今版权局一句话就强行开放，金钱损失之外，更重要的是丧失了狙击其他版权弱势音乐平台的机会。所以，如何最大可能利用1%的独家曲库，重新构成利益最大化的“垄断”，将直接关系到其今年上市顺利与否。

只是这1%能成为其新的“杀手锏”吗？

回想起去年8月份左右，网易云音乐从韩语歌到部分港台歌手大面积下架，时间长达一个月左右，使得其用户怨声载道，扬言要“出资”网易。从当时的用户舆论，可以直观感受到影响程度颇深，但实际上，据网易云音乐官方声明所说，“被迫下架了一部分歌曲，量级在1%左右”。

这说明用户感知度较深的那部分音乐，恰恰是这1%，就像这次周杰伦的歌曲被下架，给网易云音乐造成的负面影响并不比上次小。

具体来讲，腾讯在数字音乐版权市场原本占据90%的份额，按中国音乐财经网的报道，腾讯音乐与超过200家数字音乐版权方达成合作协议，正版曲库约在1700万首。根据预计，其拥有的独家音乐版权数量预计在百万级，业内人士预计是500万首，也就是说1%的独家音乐作品量可能是5万首。

而5万首不予授权的歌曲意味着什么？可以做一个比较，以周杰伦为例，QQ音乐趁机推出的“你听得到—周杰伦”歌单，共包含了其379首歌曲。据不完全统计，周杰伦15张专辑中的歌曲总量也是接近这个数字，但是这一歌单还不到5万首的百分之一。也就说，这1%可以囊括的热门歌手、歌曲，要比我们想象的多。

由此可见，后版权时代的版权之争并未平息，各大音乐平台手握的1%独家资源，还是可能影响用户的去留。

只是腾讯音乐在国家政策的严厉限制下，依然“明目张胆”地用歌曲版权攻击其它平台，这次事件开的头，实则又一次伤害到用户体验和在线音乐市场的健康发展，这些后果腾讯音乐要怎样承担？

音乐市场：最好的时代？还是最坏的时代？

不管被动还是主动，从2015年开始，在正版化浪潮的推动下，独家版权逐渐退出竞争舞台已经成了一种趋势。也就是说，在跨越了版权壁垒之后，各大音乐平台更有机会回归产品和用户体验，众多音乐爱好者才能摆脱左右难为的处境。

是以，当很多人都以为在线音乐终于迎来了“最好的时代”，周杰伦音乐被下架一事，再次让用户看清，腾讯音乐一家占据曲库资源优势、被网友称之“最坏的时代”，还尚未远去。

版权互通不到两个月，腾讯音乐就急于向投资者证明其版权优势尚未丧失殆尽。但利用政策放开的1%容许，变相“垄断”影响力较大的优质资源，这实则背离了市场趋势和用户。毕竟一开始，国家版权局留了1%的口子，一方面是顾及各大平台在独家版权上付出的成本，另一方面也是希望各家内容上有所差异，以吸引不同的用户。

如今腾讯音乐这种行为，反而暴露出2018年的上市期限内，版权互通后的腾讯音娱，不得不重新确立起应对竞争对手的新优势。尤其是网易云音乐，高速发展的态势未免令其心惊。当然，更严重的是，腾讯音乐把版权争夺拖入了另一个“战场”，阻碍的不只是音乐市场的良性运行，长期来看也可能影响腾讯音乐的利益。

何为良性？优秀音乐跨平台广泛传播，用户体验大幅上升的同时，音乐人、制作人、唱片公司等利益相关方，获得更大的权益保障。

可一旦关于1%内容的版权之争再起，对任何一方或将都是弊大于利。用户不必细说，音乐人作品被传播的范围，若是因这1%的保留而被缩小，可能也会影响到自身的收益。至于音乐平台，经1%筛选后的优质资源，或许还会成为腾讯、网易或阿里相互争夺的重点，上游版权方地位依旧稳固，平台高额成本投入的现状并未完全改善。就连“财大业大”的腾讯音乐也受版权资金所累，因产品瑕疵问题已经导致很多用户流失。

所以说，在线音乐“最好的时代”可能尚未来临。

总而言之，Spotify特殊上市方式，令投资者一脸茫然，腾讯音娱上市须得讲出完全不同的故事，才可能获得认可，如今来看这并不容易。